毛晶慧：2005通信展大玩娱乐

　　本报记者 毛晶慧

　　“尽管本届会场面积比上届有所减少，但来的都是大公司、大企业，主题反而更为突出，更具产业观察价值。”信息产业部科技司副司长张新生的话颇具总结性。刚刚谢幕的“2005年中国国际通信设备技术展览会”上出现的一些最新信息让人回味。

　　内容走向“娱乐”

　　如果说去年的通信展3G手机还只是一片绿叶，各厂家展示的仅仅是概念或只是少数终端的话，那么今年通信展上众多造型各异、姹紫嫣红的3G手机，当仁不让地成为本次展会的绝对主角。

　　作为全球端到端3G领先提供商的诺基亚，在本次展会上通过最新型的诺基亚3G终端进行了包括可视电话、流媒体、互动游戏、视频分享等在内的一系列先进应用的演示，诠释了3G及其移动通信的无穷魅力。而摩托罗拉则亮出了包括多款新品手机、3G终端、

　　同时，记者在现场也观察到，单靠硬件升级再难像往年那样博得喝彩与关注，手机内容走向前台。去年通信展上当大多数厂商最多只能做130万像素或200万像素拍照手机的时候，少数几家拥有300万、500万像素级产品的厂商着实风光了一把。然而纵观本届通信展，国内外领先厂商的产品在硬件配置上差异已然不大，基于同等硬件配置的应用开拓成为厂商一较高下的本钱。例如同样是带200万像素＋MP3／MPEG4播放功能的手机，联想V520的“

　　业界人士评价认为，融入娱乐、融入生活是2005年通信展期间几乎每个参展厂商的看点所在，也是其业务发展的重点所在。从游戏互动、音乐下载到网络宽带休闲生活的方方面面，不管是运营商还是终端制造商在“娱乐”业务上的投入越来越专业化、人性化、深入化和融合化。

　　技术从“智能”到“万能”

　　今年通信展现场变得越来越好玩，好玩的东西比技术概念更被追捧。有人戏称，来年手机市场最重要的技术风向将是从智能手机到“万能”手机。

　　宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司副总裁李旺在接受记者采访时谈到，以往智能手机由于在硬件配置、数据处理能力等方面上比普通手机明显高出一截，因而常常成为手机新技术的最早载体而备受追捧。然而随着手机电子邮件、手机上网、长时间DV摄影、手机播放电影、手写输入等以往智能手机才有的功能越来越普及于普通手机上，手机硬件参数的简单升级以及一些华而不实的新技术，正在消费者的选择天平中被弱化，取而代之的是适合需求的创新或开拓性应用。

　　宇龙参展的全球首款WinCE智能双模手机酷派728就是一款创新产品，它采用WinCE的底层，可支持CDMA、GSM双网5个频段。而联想移动也再次推出了智能手机新旗舰产品——联想电脑手机ET980，它直接扫描、识别并存储名片等实用商务功能赚足了人们的眼球。全新诺基亚6708也首次亮相，是又一款具有触摸屏手写笔中英文输入功能的智能商务终端。

　　北京邮电大学宋俊德教授认为，随着中国手机市场的成熟，市场细分已成必然趋势，因此针对不同细分用户群体将诞生不同的创新性应用，从而注定了“万能”手机将在未来大行其道。“万能”手机并不意味着在一款手机上实现“万能”，而是通过系列化的产品来实现。这种从“智能”到“万能”的市场需求转变，甚至将颠覆目前市场上对高中低端产品的划分方法。

　　市场走向差异化竞争

　　从智能到“万能”，市场的选择更深远地悄然改变着产业链中的每一个环节。

　　从1998年起就开始从事手机嵌入式软件开发的赵征先生认为，从智能到万能这一趋势，将进一步促进手机真正成为集各种随身商务或娱乐电子产品于一体的个人信息终端；在未来手机产业上游环节中，嵌入式应用软件及平台的地位将明显上升，这也是中国手机行业在未来产业链中占据重要位置的良机。

　　“以目前最热门的音乐手机为例，硬件主要实现了手机音乐功能的播放及内存大小等，而作为消费者体验环节中更为重要的音乐格式兼容、音乐下载来源、人性化操作界面等潜在瓶颈问题，则需要通过嵌入式软件或运营商统一平台来实现。”在赵征看来，未来手机技术竞争力将在很大程度上取决于厂商在统一平台下的嵌入式软件开发能力。

　　“嵌入式软件的开发与生产是密不可分的，中国已经是拥有全球1／3手机产能的生产大国，在做嵌入式软件方面中国企业拥有得天独厚的有利环境。”

　　此外，从终端厂商竞争态势角度来看，“从智能到万能”这一市场需求的转变，将促成厂商的差异化竞争策略。眼下几乎所有主流厂商产品的硬件配置都趋于雷同，手机厂商之间的同质化问题日复一日地加重，价格战、库存积压等问题也随之浮出水面。随着细分消费者的关注焦点从硬件参数向应用拓展的理性回归，这些问题都有望从根源上迎刃而解，一些拥有雄厚技术积累、准确把握细分消费者需求的厂商将通过丰富的应用拓展形成差异化竞争策略，最终脱颖而出。而中国手机厂商恰恰在这点上占有必然的优势。

　　如今的中国手机市场上，这种通过创新、拓展应用实现差异化竞争的市场法则正在发挥着越来越重要的作用。

　　“这种差异化并不是一两款产品的差异，而是全系列产品的差异化，这事实上是厂商整体战略和实力的体现。”业内人士预言。