手机成本揭密价格等于品质

　　作者：eNet硅谷动力记者 王恩斌

　　【eNet硅谷动力消息】昨日业界炮手奥克斯，再次发炮，跑口直指高价手机，尤其是国际品牌。其在公布的手机成本白皮书中称，高档的手机，其成本都不会超过2000元；某些洋品牌手机在中国市场上赚取的是500%的暴利！奥克斯在南京对外公布了中国手机成本白皮书，对以前神秘的手机成本和价格进行了披露。

　　炒作！当看到奥克斯的言论后，很多手机厂家的第一放映就是--炒作。“而且和奥克斯当初做空调的手法一模一样。”某手机厂家的负责人这样告诉记者，“奥克斯说的价格我们也可以做出来，甚至还可以更低。但是对于品牌无疑会有重伤！”

　　奥克斯经过半年多的调研摸底，他们得出的结论是，不论多高档的手机，其成本都不会高过2000元。其对拥有MP3、百万像素、滑盖等功能的手机进行成本解剖的结果是，主板成本为610元，显示屏195元，结构件110元，附件为75元，渠道利润190元，研发成本80元，生产和管理费各50元，销售费用110元，工厂利润50元，共计1480元。

　　但是值得注意的是奥克斯并没有对外公布，其手机到底使用的哪款主板，何样的显示屏幕，同时对于售后服务的费用也只字未提。如此粗糙的零件解剖实在缺乏说服力。

　　“不同的配件，代表了不同的品质，并不是简简单单光看部件可以显示出的。我们制定手机的价格，不仅有品牌的因素更重要的是要为产品的品质和质量负责，同时更新的技术和更丰富的功能的应用才是是消费者想要感受的。这次是我们产品的发展方向。”LG手机市场部的有关人员在接受记者采访时说。

　　真实的成本

　　那么一台手机的成本到底有多少，又是什么决定了产品的价格呢？

　　记者从某手机厂家的技术部了解到。目前一台拥有30万象素的手机，其国际平均价格在800--1000元之间。但这只是一个粗略的价格。因为决定产品每一部分的零件，根据材质和质量的不同价格差异非常巨大。

　　同样是百万象素摄像头，在感光元件上厂家用的是CCD还是COMS其价格会有50%以上的差异。而观看拍照效果的显示屏是3英寸还是5英寸成本上会差出一倍。用的是STN合适TFT又会有50%的价格差。如此算下来仅仅一块显示屏就会有将近2倍的差额。以现在国际平均的20美元的价格计算，其成本差就会超过100元。同时也直接影响这部手机的品质。一部使用低价STN显示屏显示出的百万象素的照片还没有一部用了TFT显示屏用30万摄像头拍出的照片清楚。

　　另一方面，厂家在引进平台，使用专利上的花费对于每个企业的负担也都很大。

　　手机平台的售价一般都是接近1000万，而每开一个模具(手机的外形)也都需要100万以上的投入。只有手机的销量超过10万级，那么上面所说的费用才能在一定意义上忽略。但是市场上究竟有哪款手机可以买到10万？这实在是个问题。

　　同时包括国际大厂在内各种各样专利费也都不是个小数，他们是影响手机价格的又一重要因素。一般一台手机都要有70--80的专利费，也就是很多厂家所说的研发费用。尤其是

　　其实对于手机成本每一个环节也许看起来不大，但是每一个环节相加其费用可就是巨大的。所以只有1-2个美元的红外功能为什么不少手机厂家都放弃了，为什么有的手机用T9，有的手机用easy

　　作为消费者最关系的问题之一--售后服务，对于厂家也都需要付出很大一部分费用。

　　一般

　　国外品牌为什么贵

　　首先是产品的品质问题。

　　同样功能的手机，用的什么材质，每个部件的选料他们往往都会在这些环节付出更多的成本。在产品外观做工上也都会下更大的功夫。同时其产品在出厂时要想把IQ控制在一个很低的水品也都需要资金的支撑。像MOTO、NOKIA每百手机中差品超过2台便要把整个批次的产品进行返工。其费用之高，恐怕是很多国内二、三线品牌难以接受的。

　　同时为了保证品牌在消费者心中的位置，高质量的售后也是必须的，费用也是更多。这些都需要在终端价格上有所体现。

　　而且不可否认的是，品牌的附加值。虽然手机不像服装，牌子和价格有着高度的关联。但是一定的比例，终是不可避免的。谁让你选择了那个品牌呢。

　　不过随着国产品牌质量的提高，自主研发实力的增强，产品在质量和性能上得到了很大的提升，价格却在不断的下降，也使得外国品牌手机的价格不得不做出很大的下调，利润不断的降低。

　　而恰在此时奥克斯发出了如此的言论，不知道欲意何为？解剖固然是好的方法，但是是否彻底，又迎来多少信服，也确值得商议。预期成炒作还不如在自己的研发上多下些功夫，在产品质量上让消费者有更多的保证。哪个更得民心，恐怕自由公论的。