全球3G发展步入快车道 运营显现区域特色

　　有这样一份地图，除了非洲大部分地区和南美及亚洲的小部分区域是白色的，其他全部涂成了绿色。这样一份在书店卖不出去的地图，却足够形象地反映了3G在全球的部署情况

　　本报记者　高剑巍

　　在这份由全球3G发展组织(3Gtoday)提供并绘制的地图中，把中国也绘成了绿色。那是

因为中国联通目前运营的CDMA 1X业务也被认为是3G。但很显然，3年前就在热盼中国上马3G业务的各方势力对此并不能释然。

　　1999年开始，欧洲以拍卖方式发放3G牌照，造成的后果是：一段时间之后，世界电信业整体弥漫在低迷之中，电信业泡沫的破灭让3G在欧洲遭受非议。

　　当时，麦肯锡的一份报告指出，欧盟的牌照发放方式已经造成了欧洲移动通信业在2G向3G过渡中的大量新问题，包括高昂的牌照费用以直接的方式、股价贬值以间接的方式吸走电信业的资金积蓄，使3G基本建设后继乏力而迟滞；超过市场容量多发的牌照抬高了3G供应成本而使3G市场供需失衡，最终消费者也将需要有更漫长的等待、支付更昂贵的价格才能享受到3G服务。

　　但熬过最冷的电信业寒冬，放眼全球，现在3G已经遍地开花。

　　全球3G运营进入高潮

　　自从2001年日本NTT DoCoMo开通运营全球第一张WCDMA网络，2002年韩国SK电讯和KTF相继开通CDMA 1X-EV DO，3G逐渐成为全球运营商关注的焦点。

　　根据最新的权威数据显示，截至2005年9月底，全球共有71个国家和地区部署着159张3G网络，共有20300百万用户。其中，使用3G标准之一的WCDMA网络的共有68个运营商，18个运营商选择了另外一种3G标准CDMA2000 1X EV-DO；此外还有包括

　　从时间的进度上看，2002年和2003年是CDMA2000 1X商用网络集中推出的时期，2004年在网络建设上已经没有太多新网络出现，趋于稳定。

　　CDMA2000 1X EV-DO网络发展相对1X落后一年，经过2002年和2003年培育，2004年开始缓慢发展。(2002年开通2家，2003年开通3家，2004年开通9家，今年截至开通4家)。

　　2003年由于欧洲7个地区市场推出了WCDMA商用网络，使得2003年的3G市场呈现出了快速成长的特点。2004年WCDMA发展更是得到了很大改观，欧洲很多运营商相继将网络投入商用。(2001年开通1家，2002年开通1家，2003年开通10家，2004年开通47家，今年截至目前开通10家)。

　　经过一年多的整体运作，3G业务市场上已经呈现出新的特点。

　　3G运营具有区域特色

　　纵观全球3G运营商的模式，特点之一是全球不同地区的业务启动方式有所不同。在欧洲，视频通话和可视信息是和记电信3G品牌的市场基础；日本NTT DoCoMo 借鉴i-mode模式，突出信息服务的特点；韩国运营商则强调网络的优势，多媒体娱乐特点突出。

　　特点之二是不同地区的3G业务发展情况虽然互有差异，但并非没有共同之处，比如所有运营商都选择了以视频业务为特色，创建3G的业务品牌。目前，视频业务并没有成为运营商一个主要收入来源，但是运营商希望通过视频业务来突出3G业务的特点和优势。

　　不同运营商在发展3G上策略有别，在业务推广初期普遍使用了资费策略，如数据包的资费套餐、数据包月制。

　　运营商在确定了3G业务策略之后，将会考虑诸多市场上的策略。日本NTT DoCoMo在3G发展上更加注重业务的延续性，注重3G业务对ARPU值(每月每户平均消费值)的拉动，注意引导用户从2G转移到3G.欧洲则并重考虑自身2G市场与3G市场的协调发展，在启动3G市场的时候，注重用户对业务的体验，往往通过数据卡业务来吸引用户，并从边缘市场逐步进入核心市场，注重网络质量的建设，在跟进的同时观望市场的发展。而对于市场新进入者来说，他们主要是依靠3G业务的特色来吸引用户，在业务资费上往往采取低价策略。