诺基亚摩托罗拉蚕食三星市场 低价成转折点

　　作者：OZ

　　日前，手机生产企业的龙头诺基亚公布了其第三季度的销售和盈利预报。其第三季度销售额在84-85亿欧元(约为103-105亿美元)之间，对比先前预计的销售额79-82亿欧元为高。其纯利为10.7亿欧元，比上年同季度上升了31%，这个消息无疑对于诺基亚公司是一个大的利好。

　　诺基亚在第三季度的良好业绩归功于全球对手机的需求不断上升，尤其是发展中国家。而当诺基亚推出了廉价手机后，其廉价手机的价格没有像先前预期那样大幅度滑落，而是仍然保持一定的价格水平。

　　尽管诺基亚现正不为余力地开发发展国家的

　　诺基亚的手机产品同时也在3G电话市场的竞争中脱颖而出，其3G手机代表作6630成为全球最畅销的3G手机产品，这使到诺基亚公司在3G电话市场的占有率得到快速跃升。近日，诺基亚又推出名为“Nokia Business Center”(诺基亚商业中心)的手机电邮软件。其目的是为了争取商务用户的主意。另外，诺基亚也加紧对手机播放视频的研究开发，以把握市场发展先机。

　　随着发展中国家手机市场的蓬勃发展，在这些国家中，越来越多的年轻人购买了手机。据市场研究机构估计，2005年全球手机使用者的增长数量将达创记录的3.8亿人，比去年的3.5亿人还多。尽管一些国家的手机接入费用高会影响使用者增长，但在另一些手机拥有量巨大的国家，手机使用者的范围已经扩展到14岁以下的儿童。

　　诺基亚并不是唯一受惠于目前高涨的全球手机市场需求的手机生产商。全球第二大手机生产商，美国的摩托罗拉也受益匪浅，摩托罗拉的市场占有率也和诺基亚一样在不断增加，并在蚕食其他相对弱势的生产商如三星电子的市场份额。摩托罗拉公司的市场卖点就是其手机产品系列的多元型和多样型。

　　最近，摩托罗拉又将音乐与手机的结合，推出了带有iTune功能的Rokr系列手机，相信会在全球特别是在美国市场引起销售热潮。摩托罗拉还认为，新Rokr系列手机的销售量会比现时的热销产品Razr更多。对摩托罗拉而言，这才是重头戏的序幕。

　　摩托罗拉的CEO Ed Zander称，完整一个Rokr系列的手机产品将会陆续推出市场。某些Rokr系列的手机能储存超过100首歌曲。这些手机将融合最好的音乐播放软件平台和先进的硬件设备于一体，该系列的产品将向全世界发售。据市场分析机构预计，摩托罗拉在今年第四季度的手机销售额将达到60.2亿美元，比先前估计的销售额要高出6亿2千4百多万美元。而现时Razr系列手机仍然是摩托罗拉的主力机型，预计到今年内，Razr系列手机的销售量将累计达到1千万台。