记者从马甸邮币批发市场了解到，以前畅销的IP电话卡已经开始不如去年好卖了，销量下降了大概足有三四成。据经销商介绍，目前市面上开始流行的主叫长途抢占了以前IP电话卡的市场。“我们正在准备做点别的生意，毕竟主叫长途业务是未来的主流，263的主叫号码96446等大行其道已经成为证明，据说其每个月仅是来自主叫长途业务方面的收入就有上千万”，一位经销商无奈地告诉记者。
据业内人士分析，IP主叫长途逐渐受到消费者的青睐原因有三点：一是方便，直接在长途区号前加拨5位号码即可，不需要买卡、输入冗长的用户名和密码；二是省钱，长途话费按IP收费，先使用后付费；三是音质好，与普通长途的音质一样清晰。另外在今年3·15期间，IP电话卡因余额过期作废、不法经销商暗箱操作、经常掉线等行为成为投诉热点，也是导致消费者转用IP主叫长途的一个原因。
据了解，主叫长途作为从2003年开放的业务，电信运营商一直选择优秀的代理商来推广。老牌的互联网接入商263一直与电信运营商有着深入的合作，在结算通道、客户服务等方面都有明显的优势。随着主教长途业务的便利性越来越受到市场青睐，更多的厂商开始进入由网通和263等几家厂商培育起来的市场。去年年底以来、细心者不难看到，多家代理商在公交车身、地铁、候车亭中进行的“营销大战”一直硝烟弥漫。
作为北京网通主叫长途业务最大的代理商，263网络通信近日重拳出击，推出“双倍积分活动”，从现在起到11月30日期间，所有拨打96446主叫长途的用户的话费积分数将被自动乘以2倍，积分达到一定数额就能获得奖品，奖品从照顾百姓实惠的报纸订阅卡、快餐券、五星级酒店自助餐券到数码相机、百万像素彩屏手机，甚至最时尚诱人的香港购物游、欧洲浪漫游，可以说无论新老用户、打多打少均能得到实惠。
此次双倍积分活动的另一特点是积分周期非常长，老用户上来就有历史积分，从2004年7月20日算起，超长的积分周期让老用户更能从容获大奖，而且所有用户的积分都长期有效。
“96446的双倍积分活动不是单纯的促销活动，而是一次96446的‘品牌’活动，我们希望把96446做成一个深入人心的、更人性化的品牌，真正的回馈用户，给用户以实惠，才是我们的最终目的，我们的营销主题就是：打长途就是96446，实惠天天有！”263通信增值业务部副总经理陈万军说，“96446是我们一个长期稳定的主营业务，这个市场我们做了2年多，运营和客服人员队伍将近100人，2年多来积累的用户是上百万级的，如何更好的提升运营和服务品质，如何提升用户对品牌的好感度才是我们要考虑的核心问题。”
商战出牌讲究的是出奇制胜，商家的促销活动通常都是为了吸引眼球，刺激消费者的竞相购买，而此次96446双倍积分活动则更多地体现了经营者的营销意图，主叫长途市场的竞争已经进入品牌战、营销战的阶段，还是那句话，谁能赢得用户信赖，谁才能赢得市场。威斯
