中国民航报:国产手机败局 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年09月07日 14:19 中国民航报 | |||||||||
□赵信 败局未定,但难以看到赢面。 国产手机进入2005年以来的市场表现,让业界普遍捏着一把汗。
素有“手机中的战斗机”之称的波导,似乎也在丧失其战斗力。这位曾经的国产手机老大,遭遇了上市以来的首次亏损。 8月底,波导股份(600130.SH)公布中期财报,称波导手机今年上半年亏损一个亿,与去年同期相比,净利润下降近200%。 在财报中,波导手机称其亏损的主要原因是,本土品牌和洋品牌的内外夹攻,使国内手机市场竞争进一步加剧。国外品牌开始加强在国内市场的渠道建设,波导原有的销售渠道优势不再明显。随着手机行业核准制的实施,国内更多厂商不断加入,有限的市场份额被更多抢食者所瓜分。而贴牌、水货等“黑手机”以非常态的竞争手段,极大冲击了国内手机市场。 巨头变巨亏 波导中期财报中列举的原因,如今已成为国内手机厂商生存现状的真实写照。不独波导,夏新、康佳、TCL等大厂也报出不同程度的亏损。 8月26日,夏新电子(600057·SH)发布2005年半年度报告,上半年度夏新电子经营出现亏损,1—6月份主营业务收入23.19亿元,比去年同期下降14.02%,净利润为-5757万元,同比下降166.45%。其中,移动通讯类产品收入18亿元,同比下降了19.18%。 次日,康佳集团发布2005年半年度财务报告,1—6月康佳公司实现销量收入54.65亿元,同比下降20.44%,净利润2334.84万元,同比下降45.04%。康佳手机业务实现销售收入8.88亿元,同比下降57.35%,并出现亏损。 8月31日,TCL通讯(2618.HK)发布半年财报,称其上半年亏损8.53亿港元,而去年同期则实现纯利3.02亿港元;此外,TCL通讯上半年手机销量为190.6万部,较去年同期的440.1万部下跌57.0%。 在这四份亏损财报的背后,是国内手机厂商面临的整体困境。首先是来自洋品牌反扑的压力。去年以来,诺基亚、摩托罗拉、三星等洋品牌手机不约而同地加大了渠道建设和推广力度,在中低端市场收获颇丰。在高端市场已站稳脚根的背景下,中低端市场成为国际品牌的必争之地,而国际厂商的下压,让国内手机厂商在市场份额和盈利能力上感受到实实在在的压力。 其次,实施手机行业核准制后,大量新加入企业涌入手机制造行业,使整体产能明显过剩。2005年第一季度,信息产业部发布预警称,今年我国手机产业的产能将超过5亿部,而国内外市场的总量不超过2亿部。今年上半年,相继有三批企业拿到发改委的核准牌照,使国产手机生产企业由37家上升至46家。8月30日,国家发改委又发出第四批手机生产牌照,UT斯达康、德赛、深圳中天、天津三星共4家企业如愿以偿。 有意思的是,发改委在批复手机牌照的同时,总是会附赠提示风险的警言。这次也不例外。发改委称,目前国内手机市场供大于求,随着产能不断增长,行业投资风险日益加大,许多企业已出现亏损,因此,国家发改委会在有关核准批复文件中要求,各有关企业应根据行业发展的客观形势慎重投资,并注意不断提高研发能力、技术水平和产品质量。 不得不提的是,近年来“黑手机”对国产手机的冲击日益严重。所谓“黑手机”主要是指水货机、组装机、贴牌机和翻新机等。通过逃避税收,取消售后服务,这些黑手机使国内手机市场上的价格竞争变得无比残酷,尤其对国产手机厂商形成明显冲击。 面对国内市场一片寒冷的局面,国产手机厂商正在加大出口力度,力求进军海外市场。据信息产业部公布的数据,2005年1—6月份,主要国产品牌厂商手机产品出口量纷纷上涨:波导255.39万台、TCL44.98万台、海尔12.9万台、夏新4.4万台、联想4万台。 真假回暖 8月中旬,信息产业部发布的“2005年上半年我国GSM、GPRS手机产销存完成情况”报告似乎是个好消息。报告称,2005年1—6月,国内手机市场GSM、GPRS手机累计销售6281.17万部,其中国产品牌手机共销售2893.4部。与去年市场份额的不断下滑相比,今年上半年国产手机整体市场份额止跌回升,市场占有率增长到了46.1%,整体呈现复苏回暖迹象。 这份报告将国内厂商划分成了三个梯队,其中特别提到,波导、TCL和海尔在国内销量总和为1045.28万台,在国产品牌中的占有率达36%,成为带动整个国产手机阵营复苏的重要力量。 信息产业部在报告回暖复苏消息的同时,仍要求国产手机厂商加强自我反思。有分析认为,国产手机上半年的恢复性增长,是国产手机厂商集体反醒自身问题、加强行业自律的结果。 面对黑手机的偷袭,信息产业部也表示不会袖手旁观。信产部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科表示:“为了进一步规范国内手机市场的秩序,我们也将对‘黑手机’采取大规模的围剿行动,现在正在取证和调查中。” 据记者了解,信息产业部与国家发改委正在联合国家工商总局、海关、国税局、国家质监局等相关部门,计划在9月份展开对“黑手机”的整治行动,行动将持续到明年3月。 与此同时,为治理贴牌手机,信产部正在建议在手机核准制的基础上,增设淘汰制,让拥有手机牌照却每年只有三五万部销量、主要依靠贴牌生存的厂商适时退出。 国产手机原罪 业内人士称,手机销售的旺季从9月份开始。也许要经过下半年的市场对决,国产手机厂商才会发现,原来真正的敌人是自己。 目前,洋品牌手机厂商重估产业前景,开始重视中低端手机市场。而国产手机厂商将在这一市场面临严峻挑战。如今,国外品牌对低价手机的操作已经驾轻就熟。摩托罗拉称将会推出50—60款300元人民币左右的超低价手机,以夺回市场老大的宝座,并已先后推出398元和498元两款特价机型。诺基亚两款原价700元左右的低端机也降价100多元,而西门子手机在卖给明基之后,某些型号手机的市场价格下降近一半。 分析师称,依靠1000元以下的低端产品,争夺市场份额,打击国产手机将成为国外品牌的竞争策略。 就连一向着力于品牌建设,避免涉足低端市场的三星,现在也开始重新认识低价手机市场的魅力。三星电子电信网络部门总裁李基泰称,全球手机市场的销售有六成以上均来自入门级机型,三星对此无法熟视无睹。 事实上,单纯争论市场占有率的数字如今已经没有多大意义,因为就在市场机会巨大的另一面,却是手机巨头纷纷陷入尴尬的亏损境地。 国产手机厂商的病根在自身。业内人士称,如果不能提升自身的核心竞争力,无论是在高端市场对抗国外品牌,还是在中低端市场与诸多竞争对手抢食,国产手机厂商都将举步维艰。 (《中国民航报IT周刊》9月5日) |