新兴市场高举低端手机大旗 三星策略大转弯

　  作者：刘易守

　　据港台媒体报道，据华尔街日报(WSJ)报导，在2005年三星电子(Samsung Electronics)4G论坛中，三星电信业务总裁李基泰(Lee Ki Tae)表示，三星正在进行低价入门手机生产计划。过去三星基于利润考虑，集中火力在中、高端手机销售，但仍抵挡不住印度、巴西、内地等新兴市场对毛利比低的廉价手机需求，迫使三星手机销售策略出现大转弯。

　　三星过去主攻中、高端手机，2003～2004年为增长最快速时期，为三星带来比竞争对手更为可观的获利空间，如今三星恐难再排除利润微薄的入门机种，李基泰表示，假使低端手机占全球市场60%，三星自然不能独缺。不过，李基泰强调，三星的策略是在不管高端还是低端市场，都能维持最高报酬，显示三星高层对于手机业务念兹在兹的，仍是获利课题。

　　三星预估，2005年该公司手机出货量将达1亿支，年增长率仅15%，相比于2003年增长32%，以及2004年增长55%，显得减缓许多;李基泰并表示，2006年增长率会持续下降。近期分析师预估，2005年全球手机出货量为7.5～7.7亿支，年增长率12～14%;李基泰则预期，2006年全球手机市场增长6～7%，出货量将达8亿支。

　　此外，三星正与6家电信营运商洽谈无线宽带网络设备业务，包括日本KDDI、英国电信(BT)等营运商已准备测试WiBro硬件设备。三星寄望以运用英特尔(Intel)WiMAX技术的韩国自订无线宽带技术标准WiBro，成功帮助三星向海外卖出更多电信网络硬件设备，并且在全球赢得更多智慧财产专利。