3G门户网：再造手机上网时代门户价值

　　作者：付波

　　无线互联网的门刚刚打开

　　手机用户数量逼近4亿，3G商用迫在眉睫。伴随而来的，却不是无线

　　症结何在？在模式上！

　　以中国移动的梦网和联通的互动视界为唯一站点的模式，把无线增值应用简单化，直接效益化，是过去几年的成功，却是走向未来无线领域繁荣的障碍。用户一谈手机上网，普遍的反应，首先是口碑不好——“乱扣费”，其次是业务简单——“下载图铃”。

　　自2004年起，免费WAP站点悄悄出现。这些站点开始只有几个，向用户提供各种免费下载、论坛、新闻等内容，虽然手机输入地址相当麻烦，推广传播又无资金支持，但它们受到了玩家用户的热烈追捧，用户数量、在线时间等指标均呈现加速度增长，相对于SP的逐日萧条，这里的热闹犹如梦幻。直到其中的3G门户网(wap.3g.net.cn)用户在不到一年就超过百万(2005年7月底已达300万)，IDG投资数百万美元后，人们才忽然明白，无线的大门才刚刚打开，我们小看了用户的需求。

　　运营商终于开始动作

　　广东继动感地带流量20元封顶套餐实行1年多以后，为大众卡用户推出GPRS封顶套餐，而北京移动对神州行用户在7月底推出了15元上网流量封顶套餐。这两个中国无线业务最敏感的地区，针对手机上网推出的新资费政策令人惊叹。更惊人的内部消息称，中国移动即将沿袭短信商业模式，年底前，为全球通、神州行、动感地带全部默认开通GPRS功能。届时，无线互联网的用户将迅速达到Internet用了11年才达到的用户基础：1亿。

　　运营商已经看到，在3G来临前，把用户培养起来，让他们把手机用起来是重中之重，和SP合作带来的一点信息费，早就无足轻重了。资费门槛大幅度降低，品牌开放，这些举措只有一个方向，那就是尽快让用户上网，为3G做好准备。

　　用互联网的方式来发展无线产业，用免费给用户体验，在3G到来前，让几亿用户先上网，这是整个产业的任务。

　　手机门户价值

　　1亿Internet网民，孕育出三个总市值超过50亿美金的门户站点，再加上垂直专业站点，总价值更是天文数字。

　　手机上网因其天然的小额支付渠道，使商业模式更容易完成，市场潜力给人无限的想象力。

　　自从3G门户网以巨大的流量广受关注，继而获得以敏感著称的IDG的投资后，寻求新机会的人们、正在苦闷的SP们、Internet站点在求转型的……又看到了机会。从2004年底开始，手机上网又出现了上世纪末的建站热潮。

　　中国移动梦网在不断改版，联通的“互动视界”也在考虑增加免费内容，它们加上3G门户网，都已是三大门户。同时，更多的站点在兴起。在如此大不可测的无线互联网上，到底可容纳多少个门户，出现多少个如盛大、百度、携程、卓越，人们的想象力一下子丰富了起来。

　　作为最便携的信息终端，手机被称为神经末梢，可它的屏幕小，输入不方便，对于用户来说，能记下来的或被保存为手机上网书签的站点，会比Internet上少许多。业内冷静的人士分析认为，虽然兴起速度快，但无线网络不同于Internet，内容会相当重要，垂直应用的站点，只能通过和门户的合作获得用户。正因如此，手机上网的门户价值越发重要。

　　自2004年3月上线，是除运营商以外的最大门户站点。它以免费为号召，吸引用户使用，在过去的一年半发展中，已有350万用户，主要是玩家级别的用户，随着中国移动和联通的策略改变，用户正在蔓延向普通大众，日新增超过2万多。随着运营商步伐的加快，手机上网出现井喷，3G门户网极可能在2年内就达到Internet上新浪的规模和影响力。

　　商业模式何在

　　手机上网既然有如此大的潜力，那么，杀手级应用会是什么？门户网站的收入会产生在哪些方面？

　　Internet十年的发展给出了许多经验，如广告收入、电子商务、

　　流媒体、手机网络游戏被看好，是因为它们是设想中有用户基础，用户最愿意付费的服务类型，但是，想象毕竟是想象。

　　无线互联网具备的一个完美的先天优势是其天然的支付渠道，任何发生在手机上的服务消费，都可以轻松地通过运营商进行结算。在3G到来前，手机上网可使用的服务非常简单，只有在各方通力合作，让用户有更好的内容体验，有了超越 Internett数量的用户群，才可以摸索到真正的杀手应用。

　　彩铃的成功给了无线互联网很大的启发，音乐本来就在Internet上最受欢迎的内容，与手机的结合却产生了巨大的、透明的商业利益。手机上网，正在以此为范本走向发展之路。而门户的价值，也正在发生出威力。