05年手机市场预洗牌 将仅剩两三家国内企业

　　本报记者 连晓东

　　2005年上半年的国内手机市场可谓“一半是海水、一半是火焰”。一方面国内市场需求仍然旺盛，无论从零售渠道的反映还是从媒体广告的表现，手机仍然是最有利润的一大产品门类；另一方面，国内手机企业哀鸿遍野，产业界充斥着倒闭、下滑等让人人心惶惶的字眼，国产手机份额急剧下滑的同时现有的手机产业格局面临改变。

　　去年就有不少业内专家预测手机市场竞争的最后结果很可能剩下两三家国产手机企业和五六家国际企业，看来，一切正在向这一格局靠拢。

　　国内手机市场增速有所回升

　　根据赛迪顾问发布的统计数字，2005年上半年度中国市场累计销售手机4457万部，销售额超过689亿元人民币，销量同比2004年增长了近15%。两位数的增速对于移动电话普及率已达25.9%的国内市场来说是一个鼓舞人心的数字。另一调查机构赛诺也认为，今年国内手机市场容量将比2004年增长28%，预计全年将销售手机8300万部。

　　赛迪顾问分析师蒋利峰向本报记者表示，2005上半年手机市场增速的回升一方面得益于百万像素手机、MP3手机等创新功能手机的热销带动了换机速度，另一方面也受益于包括两大运营商在内的手机产业链对低价、超低价手机的充分供给。今年上半年移动、联通分别针对新兴用户推出了捆绑话费的超低价手机战略，对手机销售促进颇有裨益。

　　点评：依靠补贴、让利等手段取得的增长终究不能抵挡移动通信市场发展趋缓的大势，局势表明，需求减缓的市场不需要那么多竞争者，一些能力较弱的企业只能被淘汰出局。

　　市场集中度向国际巨头倾斜

　　但是，伴随着国内手机市场增加的似乎只是诺基亚们销量的增加。赛迪顾问统计，诺基亚今年一、二季度在国内市场的份额呈明显增长态势，而赛诺则认为其市场占有率已达22%。因此，国内市场出现了市场份额向国际知名品牌聚拢的势头。据赛迪顾问统计，名列国内手机销量前三甲的诺基亚、摩托罗拉和三星占据了上半年国内市场约38.04%的份额，而赛诺的数据则更可观，达到42.3%。

　　与此对应是国内企业份额的下滑。波导虽仍位列排名第四，却首次从10%以上的一线梯队跌落下来，并且二季度比一季度的下降趋势明显。

　　蒋利峰表示，一线企业市场份额的攀升与其进一步调整产品、价格和渠道策略密切相关。从2004年开始，诺基亚、摩托罗拉便不断针对低端用户和手机新兴市场推出低价手机，同时不断扩大渠道直供范围，对原来依靠价格优势和渠道优势的国产手机遭受了巨大的打击。

　　点评：产业发展到一定规模后，巨头企业有实力在任何一个层级的市场行使话语权，所谓的超低价可能只是“老大们”清理手机地界混乱局面的一种手段。

　　国产手机企业噩耗不断

　　在国产手机市场份额不断下滑的情况下，国内手机企业本来已经摊薄的利润受到严重打击，TCL集团、ST托普、波导股份、夏新电子……一些以手机为主要利润来源的上市公司纷纷发出上半年业绩预亏公告，更有一些企业退出了手机界，徒剩一团糟的债务等待处理。据悉，中科健拥有15.2亿元人民币的巨额亏空，即便能通过资金重组暂度难关，要在竞争激烈的手机界真正复苏，希望也十分渺茫。

　　同样，曾经是广东省第一大手机制造企业的南方高科在6月初因突然中断资金链而被迫停产，现在，除了解决债务官司外，其产供销基本处于停滞状态。据了解，在今年6月爆发资金链中断问题的南方高科其实在去年就已危机重重，其总裁陈震去年一年都在努力寻求新的资金注入。“现在还有太多国产手机企业处于去年南方高科的境地，一旦脆弱的资金链发生问题，将出现全线崩溃的情况。”业内观察家表示。据悉很多国内手机企业已经纷纷减员，其中包括作为国产手机老大的波导和TCL。“再这样硬扛下去，还有几家能扛到年底？”一位记者同行慨叹说。

　　点评：连西门子手机都能从全球第三的位置上溃败下来，手机行业没有什么事情不可能发生。

　　下半年市场洗牌更加彻底

　　难道手机行业真的没钱可赚了么？那么国际企业又凭何赢利呢？波导股份副总经理戴茂余指出，国际手机企业在低端市场求量而在高端市场求利，而国产手机因为以往只在低端市场求微利，当这部分微利都被摊薄的时候，自然就无利可图了。

　　摊薄这部分利益的，除了国际企业外，还有去年以来一直为国产手机“正规军”痛斥的“黑手机”。据戴茂余介绍，包括水货机和贴牌机在内的黑手机的年销量在1000万部以上，相当于诺基亚一年在中国的销量，这些黑手机以更低的价格严重威胁了国内手机企业的销售。

　　而手机市场的新进入者却认为恰恰是黑手机的存在，说明手机市场仍然是有利润的。“手机行业还是赚钱的，要不怎么还有那么多企业要拼命挤进手机领域呢？”今年新获得牌照的创维移动市场负责人沈健向记者表示，“那些现在不赚钱的手机企业完全是因为企业经营不善。”赛诺数据表示，在普遍下降的态势下，联想、中兴、海尔、CECT等手机企业却在上半年取得了不错的成绩，联想手机市场占有率甚至已经跃升为国产第二，替代了TCL。“联想能有现在成绩，就是因为这个企业在一开始就有清晰的战略，坚持走自主研发的技术路线。”赛诺咨询研究总监焦永刚表示。

　　既然手机行业依然赢利，既然是否赢利只是经营问题，一些原来被政策拦绝在手机圈外的企业当然跃跃欲试。国家发改委第三批、第四批获手机生产核准的企业已经基本成形，前两批9家企业预计增加产能2500万部，后两批则更加可观。据记者了解，虽然第一、二批企业得到手机核准是上半年的事，但包括海信、创维在内的企业已基本上确定在今年9～10月间大批推出新手机，也就是说，他们对市场的冲击将在下半年的手机市场体现。下半年国内手机市场的竞争将更惨烈。

　　点评：新核准的手机企业实力参差不齐，进入手机市场的目的也各不相同，但它们的介入必将加速手机市场洗牌。