手机巨头扎堆音乐市场 “打劫”传统MP3

http://www.sina.com.cn 2005年08月10日 16:27 21世纪经济报道

　　实习记者　李华颖本报记者　李晓艳北京报道

　　“给你的爱一直很安静，来交换你偶尔给的关心，明明是三个人的电影，我却始终不能有姓名.……”当王静在拥挤的地铁上反复听这首近期热播的《仙剑奇侠传》的名曲时，不再是装着索尼的经典Walkman，也不是带着苹果的IPOD，而是拿着三星最新推出的“音乐手机”。

　　显然，2005年已经成为手机音乐年：三星、诺基亚、索爱、摩托罗拉等全球手机业巨头已经先后宣布要向市场推出新款的音乐手机，进军数字音乐市场；与此同时，世界各大运营商、SP们通过与大唱片公司的合作，也意欲通过手机终端进一步拓展其数字音乐下载业务。

　　手机巨头挺进音乐市场

　　“只带一个手机肯定要比带一个手机再加一个MP3要方便。”诺基亚中国北方区咨询经理高超表示。

　　的确，2005年4月，当这家芬兰手机巨头隆重推出其4G微硬盘的3G音乐手机N91的时候，确实给人一种“艳惊全球”的感觉。“N91是真正意义上的‘音乐手机’，它是完全以音乐为主打的大容量微硬盘手机，而且作为3G产品，它可以真正实现无线音乐下载。”高超说，“N91会在今年下半年上市。”

　　然而这只是冰山一角。

　　早在去年8月，诺基亚就已经宣布携手美国知名数字媒体公司Loudeye进军无线音乐播放市场，计划通过无线传播的方式为诺基亚生产的手机产品加入下载音乐的功能。今年2月，诺基亚与微软公司达成协议，表示要制作可在手机播放的音乐，推出最新的MP3手机。接下来的3月份，诺基亚表示，2005年诺基亚全球将发布40款左右的手机，其中将近20款都会有MP3功能。

　　其他的竞争者显然不会将这块蛋糕拱手相让。三星在音乐手机领域其实跑得更早更快。去年夏天，三星就已经开始推出音乐手机，到现在已经推出了20多款，其中就包括今年3月10日在CeBIT展会上发布的全球首款3GB硬盘手机——SGH-i300。“2004年，拍照是手机的助推器。2005年，音乐将是手机的噱头。”三星公司副总裁Lee Kyung Ju说。

　　摩托罗拉显然也在音乐手机上下了一番功夫。继今年3月与苹果合作生产音乐手机的计划搁浅后，今年6月份，摩托罗拉在其音乐手机E680i上市的同时，在国内推出首款立体声蓝牙耳机HT820和音乐下载网站，为手机音乐提供了三位一体的解决方案。

　　索尼爱立信在今年的3月1日推出了其第一款“杀手级产品”——W800。W800是集移动电话和索尼“Walkman”品质数码音乐于一身的首款产品，提供高达30小时的电池能力并具备200万像素的摄像头，外观非常轻盈小巧，设计时尚。推出这款产品的同时，索尼爱立信宣布和索尼公司的音乐下载服务Connect合作，为全球各地的手机用户提供开放的实时音乐下载服务。

　　“索尼爱立信所生产的带有音乐功能的手机占到我们所有手机数量的一半以上，全球大概有十五六款，中国市场也有十款左右，其中有低端机，比如K300c、J300c，也有高端机，比如K700c、K750c、S700c和W800c，容量从十几MB到4GB不等。”索尼爱立信市场部负责人告诉记者。

　　“根据研究机构Strategy Analytics最新数据显示，到2008年，全球销售的8.6亿部手机中，将有一半为音乐手机。”索尼爱立信方面表示，现代音乐的表现形式和传播方式日益丰富多彩，基于手机和移动网络的无线音乐代表着一种全新的音乐消费形态，不但使手机成为人们24小时不离身的音乐终端，而且也使得广大音乐爱好者能够以一种全新的方式去创造、欣赏和传播音乐，为人们带来了一种空前便捷和独特的音乐体验与享受。

　　国产手机方面同样不甘落后。先是康佳在今年5月推出带MP3功能的“全民音乐手机”——M929和M939，支持3种可选播放界面，播放控制直观简便；7月，康佳又宣布下半年推出的新品中将有80%以上配备MP3功能，并表示“将来的康佳手机，将全部具备MP3功能”；刚刚收购了西门子手机业务的明基，也在此前5月推出了他们的MP3手机--Z2，小巧而精致。

　　运营商谨慎、SP激动

　　觊觎音乐下载的又岂止手机终端厂商？

　　的确，在3G发展已经非常成熟的韩国和日本，“手机＋运营商”、“SP＋唱片公司”这样的模式已初显其“杀手”的血腥味。

　　2004年10月14日，日本第二大电信集团KDDI宣布，集团旗下手机业务部门au将推出全球第一个把音乐直接下载到手机的服务，可以让用户在6个网站上的1万首歌曲中进行选择，然后以每首歌几百日元的价格下载到用户的3G手机中。为此，KDDI与20家唱片公司签约，并对所有感兴趣的内容供应商开放了这项服务，这项服务于去年11月末推出之后短短的3个月内，KDDI音乐下载业务的下载量突破300万次，成为KDDI增长最快的移动增值业务。

　　而韩国第一大电信运营商SK电讯，也在2004年11月推出音乐门户“MelOn”服务。通过月租5美元的方式开通音乐下载业务，用户可以无限制从70万首歌曲库中将任何一首歌曲下载到手机、PC机和音乐播放器中。自从这一业务推出，用户数就超过了30万。

　　“与日韩相比，我们的发展总体上远远没有达到这一步。”中国电信监管处相关负责人表示，无线音乐下载是增值业务的一种，是运营商和文化产业融合的结果，说明产业链上下游开始互相渗透。然而对于中国市场，目前一切都还“为时过早”，目前国内运营商对这块市场的发展思路还不是很清晰，它涉及到版权问题、管理层问题，还有谁来监管这块业务等问题。“新的商业模式，在技术上绝对没问题，但就中国市场目前监管政策方向不明。”该人士认为。

　　相比运营商的小心谨慎，对于这个新的商业模式，SP们则显得兴奋异常。

　　“我们的收入中，音乐这块已经占有很大的比例。而且比上季度有着将近两位数的增长。在IVR这块，有关音乐的内容大概占到了一大半以上。”Tom网执行副总裁冯珏透露。

　　“我们是鼓励和培育音乐业务这块市场，因为这里还有很大的发展空间，特别是无线音乐，肯定是未来的重点，是发展方向。现在我们觉得，除了大的唱片公司外，网络音乐特别是原创音乐将是未来的一个发展方向。”冯表示。

　　华友世纪市场部总监吴锋也持同样的观点，“这完全是一个看得见摸得着的大市场，我们会投入很大的力量在这块上。虽然公司现在和软件业务收入相比，音乐业务收入占有的比例还较小，但它的潜力非常大，尤其到了3G时代后，不再受2G时代传输速度的影响后，这块业务前景可人。”

　　吴锋表示，新的音乐无线下载模式可以使产业链整合的更合理，比如一方面坚决打击盗版，另一方面目前仅彩铃这些音乐片断，唱片公司就已经问SP收取了相当的费用，“整首歌通过无线下载后，唱片业也会发生彻底的变换。”

　　MP3遭遇敌手？

　　无疑，上述新的商业模式的形成，必然会对MP3播放器的生产商们产生或多或少的影响。

　　“仅以现在来看，那些音乐手机对我们的销量并没有什么影响。”苹果公司北京地区代理经销商之一北京金麦克发科技有限公司的魏书玉对记者说，“因为IPOD是高档产品，而目前音乐手机在音质音效，容量，品牌等功能上，都不能跟IPOD相比，包括品牌也达不到IPOD现在的影响力。”

　　华旗资讯市场部相关人士的看法似乎也验证了这一现象。“就MP3的两个发展方向来看，对于‘多功能’的方向(指视频、音频等各种各样的功能融合)，手机还可以超越。但是对于‘娱乐化’的方向，MP3会越来越时尚化，越来越小，这是手机做不到的。而且电池的使用上双方上也有差距，像MP3现在已经具备能用5号电池提供100个小时播放，这是手机无法比的。”

　　对于此问题，百纳咨询公司增值业务相关负责人的解释是：“对于传统MP3业务和移动流媒体业务的竞争，可能苹果公司开创的IPOD模式确实会更强势一些，因为现阶段无线音乐下载的新模式收费太高，而且网速比较低，再加上用户的使用习惯等等原因都在起作用。”

　　“但对于运营商来说，他们更希望手机用户直接到无线网络上去下载音乐，而不是通过传统的互联网网站去下载。手机下载音乐这种新模式是运营商带动整个产业链在推动。即使IPOD模式现在发展得很好，也不过1000多万的用户。而全世界的手机使用者可能就是10多亿。而且，3G时代也不一定欢迎IPOD的定制模式。”上述负责人继续说道。

　　这一点似乎魏玉书也看到了，“虽然现在来看手机下载音乐，对IPOD的销量根本没有什么影响。但从长远来看，影响会是很大的，随着手机电池功能、容量、音效的加强，其作用是不能低估的。”

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