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黑手机与二线品牌夹击 老国产品牌形势吃紧


http://www.sina.com.cn 2005年08月01日 11:04 民营经济报

  国产手机熬过上半年寄望下半年

  本报讯 记者 邓锦衍 实习生 桑慧 报道:熬过了“黑色”半年的国产手机正迎来新的拐点,波导、TCL、夏新、康佳等一线国产品牌普遍停滞不前,而部分二三线品牌却呈现上升势头,又有一批新进入者急待杀入围城,手机市场格局蕴蓄巨大变数。

  黑手机冲击

  赛诺数据显示,6月份国内手机市场,洋品牌除了摩托罗拉外,诺基亚、三星、索尼爱立信等市场份额均出现增长,波导、康佳、夏新、TCL等国产品牌中坚力量则不同程度下滑,其中又以波导下滑幅度最大,掉了0.51个百分点。此前,波导、夏新等已经发布预亏公告。夏新电子品牌部负责人王治全表示,市场份额停滞不前主要是受黑手机冲击。而TCL可能由于人事变动还没有从阵痛里缓过来。

  一名业内人士分析,黑手机是市场健康发展的毒瘤,由于黑手机主要流向市场监管能力较弱的二三级市场,对国产品牌冲击尤其大,部分地区是黑手机为大,正规品牌靠边站,而二三线市场却是国产品牌的根据地。随着市场拼杀惨烈,黑手机的问题日益突出,威胁到国内厂商的生存。有厂商统计的数据显示,去年黑手机销量在1500万台左右,占了近1/3市场。

  不过,黑手机只是其中一个原因,国产手机的品牌力、产品力等与诺基亚、索尼爱立信等确实还有不小距离。

  二线品牌异军突起

  赛诺数据显示,今年上半年,整体手机市场份额增长最快的国产手机企业分别是:联想、海尔和CECT。6月份,联想以微弱优势首次超过夏新,跃居国产品牌第二,居整体市场第六名;中电手机(CECT)增长率居国产品牌增长之冠,为2个百分点,国产排名上升至第七位。此外,在联通“炫机”和超低端集采中得到大额订单的国产厂商UT斯达康和海信,也交上了不俗的考卷。

  创维移动营销中心总经理杨小溪认为,手机市场瞬息万变,对于所谓的二线品牌,新进入者依然存在机会。新进入者由于没有任何历史包袱,船小好掉头,能够迅速对市场作出反应,在细分领域后来居上,完全有可能“小品牌战胜大品牌”。

  据悉,创维手机将于8月开展市场攻势,下半年推出机型达20款以上,首先在十五个城市铺设营销网络。UT斯达康、国虹、高通等均将于十一黄金周前夕发起首轮攻势。

  寄望下半年

  “黑色”上半年已经过去,诸多国产厂商将在下半年背水一战。上半年罕见新品上市的波导、TCL在上个月集中发布了数十款新机,于下半年陆续上市,产品已经跟上市场潮流,部分产品具有较独特的卖点,发扬国产手机低价的精神,具有较高的性价比。夏新则牵手微软欲在智能手机领域再下一城,康佳则继续推行其“影音战略”,在音乐手机市场扩大影响。

  在黑手机影响未能完全消除,新品牌冲击下,老国产品牌挑战巨大。多普达总裁杨兴平认为,新进入者的产能不少于1500万台,预计要“吃”去1/4左右市场份额,加上黑手机占掉1/4,老国产品牌日子将更不好过。


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