手机品牌集中度持续上升 国内小厂商生存难

　　作者：李健

　　手机销售的集中度继续提高。

　　7月22日，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等国际手机巨头相继发布2005年第二季度财报。在刚刚过去的这一季度中，手机巨头的增长势头迅猛，市场占有率持续上升，加上三星

电子、LG和明基西门子，排名全球手机销售市场分额前六位的手机厂商，其市场总占有率已超过80%。

　　市场人士表示，由于这些手机厂商大多都已经或即将启动低价手机战略，预计手机市场销售的品牌集中程度还会继续上升，而在手机市场竞争加剧和价格持续下降的趋势下，本来就生存状态欠佳的小厂商更是前景堪忧。

　　数据显示，这些手机厂商的出货量增长大多来自于低端市场。诺基亚首席执行官约尔玛·奥利拉表示，增长主要来自新兴市场，那里主要由低端手机主宰，利润率也很低。为加强营销，诺基亚声言将继续调低手机的平均销售价格。

　　摩托罗拉更是将低价作为其手机产业复兴的重大战略，早在今年2月份时摩托罗拉就曾宣布，将向全球性贸易团体GSM协会的“新兴市场手机”项目提供价格在40美元以下的手机，摩托罗拉力图在亚洲及其他发展中市场抢占更多市场份额，第二季度中摩托罗拉在印度以及马来西亚签署了生产600万部手机的供货单，每部手机平均售价不足40美元。

　　摩托罗拉全球战略的转变在最近两个季度已经初见成效。Sanford的分析师保罗认为：“摩托罗拉和诺基亚正在让较小的企业难过。”

　　来自手机巨头的压力在国内手机市场已显现无疑。

　　手机巨头们的突飞猛进与国产手机企业的颓势形成鲜明对比。在诺基亚2005年第二季度的财报中，关于中国市场的销售数据被第一次单独列了出来，与之对列的是欧洲、中东和非洲区、亚太区、北美区、拉丁美洲区全球范围的大区域市场。这不仅是中国市场在诺基亚报表中的第一次单独出现，也是一个国家地区作为单独区域的第一次出现。在这个季度，诺基亚手机在中国市场上的销售量飙长了76%，达到740万部。而在同期，国产手机则出现了行业性的普遍亏损。

　　一位国内分析人士认为，诺基亚取得如此增长的原因主要有四点：首先是产品质量好，在消费者中得到了良好的口碑；其次是适用性强；第三是出色的工业设计，如其倾城系列；第四是在市场上先入为主的强大优势。

　　不仅诺基亚如此，摩托罗拉也下了重力，继推出599元低价手机之后，摩托罗拉终端事业部北亚区总经理戴德迈透露，摩托罗拉有意将其推出的40美元手机引入中国市场。戴德迈表示，希望在他任期内带领摩托罗拉重返中国手机市场的领导位置，而这些折合人民币不到350元的手机被他视做是摩托罗拉重新登顶中国的绝对武器。

　　Gartner的分析师本伍德认为：“通过生产40美元以下的手机，摩托罗拉是给所有的手机制造商树立了一个必须突破的价格底线。这将把一些手机厂商挤出市场。”

　　据记者了解，摩托罗拉已经和国美电器结成了合作联盟，这些低价手机很可能在国美电器的各个门店里出现，但具体时间和价格还无法确定。这对于国产手机厂商来说绝不是一个好消息。

　　分析人士认为，从市场上看，手机巨头的低价策略的效果还未完全显现，而对于国产手机厂商来说，2005年将是非常艰巨的一年，不正视目前的情况，补上当初逃掉的课，噩梦才刚刚开始。