中国3G尚未到来，但这扇大门已经开启，产业链中企业早已热情如火，纷纷开始谋划各自未来的3G前景。近日，由思科与宏基重资投入的北京风网公司，推出手机视频门户网站百视网，并同时联手索尼爱立信、唱片巨头SONY-BMG，共同推出手机视频业务。
视频是3G时代关键应用之一，这次国际一流企业的实质性加入，推动了手机视频产业链的深化，形成了主流手机视频SP+国际主流手机商+国际一流内容商+运营商的格局。据悉，
SONY-BMG将为风网提供视频内容,以供在手机上下载和观看。风网与索爱的合作则包括了手机内容内置、互联网合作、市场渠道支持、应用开发支持、WAP平台管理等多个领域的内容。届时，用户将可以通过索爱手机，观看到风网提供的来自SONY-BMG音乐视频。
风网CEO刘述尧明确表示公司诞生的初衷就是瞄准3G数据应用市场。目前，该网站的所有视频内容全部免费下载，支持该业务的手机有两百多款，可针对多种网络条件及手机规则逐一进行适配，从2.5G平滑过渡到3G服务，而且这一免费期将持续到3G发牌之后。
手机视频在国内的发展大致可分为两个阶段：2004年是作为新兴业务的概念宣传期; 2005年是业务推进的战略机遇期。总体而言，目前仍处于业务导入期、用户培育期和市场启动期。刘述尧介绍，在对全球已经商用的3G网络调查后发现，视频和多媒体内容的下载与传送在目前3G业务中发展发展得最好。他同时指出，未来3G时代的产业链分工将更加细化，产业链中企业的相互依存程度将会更高。视频类业务在精美性和观赏性的问题上，对现有普通用户存在较高门槛。专业性的视频需要专业性的企业去制作和发布，风网的定位是做手机视频的整合服务提供商，为内容提供商和运营商之间提供技术、营销等专业服务。
业界普遍认为，手机视频市场前景十分灿烂。预测显示，到2010年全球将有1.25亿人使用手机看电视，而这一数字的爆炸性增长，将会使手机视频服务成为移动增值服务下一个赢利点。尽管前景无限，但在现阶段国内手机视频产业的发展还面临着政策、资费、终端、制作、肉容和商业模式等一系列难题。
在刘述尧看来，由于视频业务的特性与资费等因素，手机视频的发展存在多种可能的路径，也许只有引入商家等企业用户的参与，才能让产业链运转起来。在引入商家这一点上，美国有线互联网的流媒体业务与欧洲3G业务的运转模式已经得到了体现。引入商家之后，产业链将与2G和2.5G时代的面向个人收费的模式出现较大差异。未来的手机视频SP有可能成为具有媒体或广告性质的、可提供技术和营销服务的整合服务商，手机视频广告较之传统电视广告，有很强的优点，如精确营销、互动、个性化等，是非常好的广告发布平台。SP在此过程中，既可以利用与传统媒体合作的机会，建立手机媒体，拥有受众群，进而销售广告，也可以进行手机广告的策划、发布、制作，当然更可以直接出租平台。
身处广电和电信之间的手机视频，其产业链条上的不可控因素太多，谁都难以描摹出明天的产业形貌。但无论如何，在现有环境下积极探索的企业，正在一方面积累经验、培育用户，另一方面则为未来积极准备。为推进产业链的深化与发育，刘述尧进一步认为:“只有立足于在现有的网络质量下，为最广大手机用户提供最佳视频服务，并进一步务实、建设性地推进产业合作，才能使手机视频产业得以进一步发育。”
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