摩托罗拉苹果是否为iTunes手机上市做好准备

　　作者:熊熊 编译

　　【赛迪网特稿】导言：摩托罗拉与苹果此次是否真的为iTunes手机的上市做好了充足的准备？今年三月，就在iTunes手机发布的前一天，摩托罗拉与苹果表示该手机的问世日期要进行后延。而现在凭借着Cingular的大力支持，iTunes手机终将与世人见面，而它也将这三家巨头公司带来丰厚的利润。

　　苹果和摩托罗拉都对iTunes手机倾注了它们极大的期望。本应在今年三月上市的音乐手机却由于缺乏运营商们的支持而不得不暂时蛰伏，现在又已过去了三个月的时间，苹果与摩托罗拉是否已做好了充分的准备？

　　现在看来准备工作确已完成，而且它们更将会获得全美第一大移动运营商Cingular的鼎力支持。RBC Capital Markets的分析师Mark Sue在研究报告中称，Cingular将会在不到一个月的时间内推出iTunes手机。

　　Sue同时表示，iTunes手机家族阵容庞大，从低档到高档一应俱全，且均会赶在今年圣诞节前与用户见面。此前摩托罗拉曾许诺iTunes手机将会在今年第三季上市。

　　整个业界对iTunes手机已翘首期盼了数月。今年三月苹果与摩托罗拉宣布将该手机的推出日期后延，当时分析师们表示这是由于Cingular的退出所致。三家公司均未对此发表评论。

　　从目前的形势来看，三家巨头公司的联手已是必然之势，iTunes手机的上市日期也不会再次推迟。这三家公司将会在音乐市场中拥有极大的商机，而苹果则会是其中最大的赢家。随着手机在全球范围内的日益普及、与人们的日常生活愈加紧密，以及新手机用户仍在不断增加，因此做为新兴市场之一的手机音乐市场拥有着巨大的发展潜力。

　　进入市场较缓 竞争对手不断增多

　　不过从目前来看，苹果、摩托罗拉和Cingular在手机音乐市场上的行动已较为落后，其它的网络音乐服务供应商、如Verizon等无线巨头以及消费电子制造商们都在跃跃欲试，这些公司都会在未来的12个月内启动自己的移动音乐业务。SG Cowen的分析师Thomas Watts表示，在未来的两年内将会有200万用户通过手机收听音乐，因此这些公司都希望可以在该市场中分一杯羹。

　　Cingular、摩托罗拉以及苹果为进入这一市场已等待了过长的时间，它们进入的越晚来自竞争对手方面的压力也就越大。6月15日爱立信与Napster宣布将为移动运营杀提供无线音乐下载服务。

　　与此同时，新近崛起的Mercora公司现在已经允许手机用户免费收听歌曲，还有卫星广播运营商XM卫星广播公司和Sirius公司也正在寻找时间为用户提供音乐广播服务。而这些例子还只是冰山一角。

　　音乐帝国面临挑战

　　如果现在苹果不尽快与Cingular达成协议，那么后者很快就会有其它的选择方式。例如目前Cingular正在与SingleTouch软件公司进行谈判，利用该公司的技术用户只需敲几个键就可进行歌曲的下载。

　　在数字音乐领域苹果的iPod播放器和iTunes音乐商店都取得了巨大成功：在全球音乐播放器市场中苹果的市占率为75%，iPod的销量已超过了1500万台；在数字音乐下载市场苹果占据了80%以上的市场份额，每年通过iTunes下载的歌曲数量超过4亿首。因此很显然，如果苹果放弃音乐手机市场，那么他们的损失将是非常巨大的。

　　目前平均每位iPod用户在iTunes音乐商店下载的歌曲数量为数十首，因此付费音乐下载市场仍处于起步时期。手机用户，特别是青少年用户，他们很可能会十分钟爱通过手机购买歌曲的方式，而届时苹果的音乐帝国就将面临极大的挑战。

　　音乐手机将击败iPod？

　　音乐手机的市场前景广阔，许多分析师认为音乐手机将在几年内很轻易地击败像苹果的iPod等媒体播放器，不过这会让iTunes成为主流。

　　目前Cingular旗下用户总数已超过5000万，它很可能是苹果在美国市场上唯一的选择对象。由于担心苹果会攫取音乐下载业务潜在的高额收入，因此其它的运营商们都不愿与苹果合作。

　　分析师们表示，Cingular可能将是苹果iTunes业务在短期内的独家合作伙伴，它很可能会分享到音乐下载业务所带来的部分收入。而音乐下载至少在开始的时候会走老路：用户将音乐下载到电脑，然后再由电脑转移至iTunes手机中。但Cingular最终会推出一项直接针对手机的无线下载服务，它将获得歌曲下载业务中大部分的收入或是另行收费。

　　当然，即便是苹果、摩托罗拉与Cingular真的推出了通过手机直接下载音乐的服务，该服务也不会即可获得大众的认可。“价格订制的要合理，同时下载手段也要便捷。”电信业内的分析师Jeff Kagan这样说道。”同时足够的存储容量以及较高的电池组寿命也是必需的。

　　兼具品牌与价格双重优势

　　Cingular将怎样运营这一业务，而这对摩托罗拉和苹果又将有着怎样的意义？巨大多数运营商都对此漠不关心，这是因为iTunes手机不支持其它歌曲下载服务。

　　不过凭借苹果这一数字音乐市场上的强劲品牌，便已足以吸引诸多用户的眼球，特别是那些音乐发烧友们更已迫不及待。而Cingular也很可能将因此接触到最大的数字播放器用户群。

　　更为重要的是，据一位内部人士透露，苹果希望用户通过iTunes手机下载歌曲只需缴纳与从前一样的价格，每首99美分。同时音质也将于在电脑上下载的一样。这无疑将对用户产生极大的诱惑力。而由于其它运营商不得不支付自身音乐下载业务的开发成本，因此它们不得不向用户收取更高的费用。同时它们也可能会将歌曲进行压缩，而结果则是降低了音质。

　　音乐手机市场群雄逐鹿 速度乃决胜关键

　　对Cingular来讲，因为它们仍未发展自身的音乐服务，因此与苹果合作也许是其最正确的选择。从表面上来看，推出音乐下载服务的Cingular可以占据其售出歌曲所产生的全部收入。不过苹果不会从每首歌曲99美分的价格上获取太多的利润，因此Cingular的收入也是有限，除非它有能力说服用户在单价上升后依旧买单。

　　尽管在与苹果合作后Cingular从音乐方面获得的收入不会太多，但确实是赚了不少钱钱，因为在与苹果携手打造音乐服务时相当于为自己节省了可观的成本，此外苹果业已建立的市场地位也将刺激需求。分析师们表示，通过与苹果的合作，Cingular的平均每位用户收入将增长1%到2%。而许多iPod用户也将为了音乐手机而投到Cingular的麾下。

　　iTunes手机身上同样肩负着摩托罗拉的厚望，在看到竞争对手们不断推出自身的音乐手机产品时，摩托罗拉意识到一定要加快行动了。今年年底索尼爱立信将会发布两款专为歌曲下载和存储而设计的新手机W800和W600。领军制造商诺基亚也已推出了数款音乐手机产品，而且还将在未来的几个月内再次出击。这些很可能都是促使摩托罗拉去与Cingular加紧谈判的另外的因素。

　　绝大多数分析师都已把iTunes手机的销售额统计到摩托罗拉的财务预测当中去了。RBC Capital Markets的Sue表示，iTunes手机的销售额将会超过投资商的预测，这在部分程度上要感谢该款产品与iTunes音乐业务结合在了一起。

　　而对这三家公司来讲，速度将是决胜的关键。