国产手机下半年背水一战 拉开反击序幕

　　下半年：背水一战

　　近日，有迹象表明，从去年底开始就一直走滑坡路的国产手机，将在今年下半年放手一搏。

　　“上半年，洋品牌与国产品牌的市场份额比例大约是6：4。在2月份，国产最低跌至

30%。”这是包括国产手机厂商在内的业内人士给出的普遍说法。

　　如果把国产与洋品牌两股势力的较量比作一场足球赛，那么在刚刚结束的的上半时(1—6月)，国产手机则是被动挨打、龟缩防守。在接下来的下半时(7—12月)国产手机摆出了全力进攻的架势。

　　被动挨打

　　两股势力强弱分明。据最新的有关数据表明：上半年，全国100个主要城市中，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱牢牢占据着市场前四名。诺基亚以22%的份额继续领跑。摩托罗拉15%、三星10.8%紧随其后。国产手机处在前5名的是：波导、夏新、TCL、迪比特和康佳。上半年国产品牌下滑最厉害的是处于人事大动荡之中的TCL。

　　上半年，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、NEC、LG、飞利浦等洋品牌的总合已经拿下整个市场60%的份额，国产则在40%左右。据了解，与去年同期相比，国产手机态势更为被动，在渠道投入和媒体推广方面，至少缩水三成。更为不妙的是，上半年除了夏新、联想等厂家能拿出一定的新品予以反击外，其他厂商毫无还手之力，只能节节败退。败因主要在于缺乏有卖点的新机。更为可怕的是，诺基亚、摩托罗拉、三星通信巨头在中低端市场是空前凶猛，直捣国产厂商老巢。

　　背水一战

　　与其坐以待毙，不如起而拯之。种种迹象表明，国产厂家正在酝酿一场反击风暴。近日，波导、TCL、夏新、康佳、联想以及新军金立等开始纷纷出手。夏新电子总裁李晓忠和TCL新任掌门刘飞，近日在接受媒体采访时都不约而同的表示：“上半年，国产手机很难受，下半年将有所改观。” 看来，国产手机将“背水一战”。

　　从波导、TCL、夏新、康佳、联想、金立传出的消息称，下半年大多数国产手机将在娱乐多媒体手机、商务多媒体手机上布下重兵，策略依然是低价出击。

　　发动反击风暴

　　夏新：发动季度攻势

　　与去年同期不可同日而语的夏新，是上半年表现最为出色的国产品牌。截至6月底，夏新共推出了15款新品获得市场认同。据重庆分公司透露，夏新将下半年发动“夏季、秋季、冬季”三大攻势。近日，夏新提出了“淡季不淡，争创国产第一”的目标。目前，夏新手机正以同比增长40%的速度向着国产手机第一的目标挺进，并已在局部区域达到了国产手机销售第一。近期，以M6/F6/F90/D86等多媒体、百万像素为代表的20余款主流机型将全面下调。

　　波导：发布20款新品

　　新品包括MP3音乐手机、MP4多媒体手机、智能手机、3G手机。此次波导推出的D600、D700、X8等三款MP4手机，支持MPEG4格式播放，支持视频方式和音频方式同步录制。据波导人士称，20款手机瞄准了四大趋势：影音娱乐、商务智能、个性时尚和增值应用。

　　TCL：再度换帅欲扭转颓势

　　持续半年之久的高层人事大动荡让TCL一路下滑，目前开始恢复元气，并立下卷土重来的誓言。本周一，TCL在广州发布了以多媒体为主的产品战略方向，同时发布了30多款新机。

　　与此同时，TCL通讯再度换帅。刘飞接替袁信成，出任TCL通讯、TCL-阿尔卡特公司掌门人，杜小鹏出任TCL移动总经理。

　　显然，集中发布30多款新机，TCL是想表达一种态度———欲重振雄风。据介绍，TCL移动将在未来两年大力推广多媒体手机等。刘飞放出豪言：年底实现扭亏为盈。

　　金立：新势力崭露头角

　　昨天，深圳金立在重庆举行新品发布会。这是金立在今年5月27日取得手机牌照之后的首次亮相。同时号称“誓夺手机品牌前五名”。金立通信耗资千万邀请刘德华为其代言，由冯小刚导演的广告片，近日将正式亮相央视。金立早在2004年底就以近亿元广告费投中央视2005年7月至12月黄金广告段位，成为今年手机行业的“标王”。

　　本次共发布了八款新机，覆盖了高、中、低档。产品价格定位中低端。据称，金立年产能在700万台。历来，央视“标王”多薄命，手机新军金立通信能否打破这一宿命？

　　康佳：服务提速应对价格战

　　康佳将一手砍出价格屠刀，一手打出服务升级牌。继6月初在MP3手机领域猛挥价格屠刀之后，康佳近期开始向全国推广CS全国电子服务系统。该系统通过网络联接康佳手机全国服务机构，可以主动建立用户档案，统筹备件库存，进一步提升服务。

　　面对诺基亚、摩托罗拉的价格打压，康佳选择了错位打击，避免直接对抗。一方面，康佳在中端持续发力，主动下调其MP3音乐手机的主力机型价格。目前，康佳M929售价1290元，影音新品A26MP3上市定价1390元。通过主力机型价格体系积极下沉，康佳手机在1200-1500元的价格区间表现出攻击力。

　　联想：扮演价格屠夫

　　联想上半年以低价杀开一条血路，突出重围。据联想人士透露，下半年将继续扮演价格屠夫的角色，预计每月将上市2-5款新机。本月，将针对时尚人群推出三款产品：200万像素音乐手机-i717 、1000元以下的杀手级产品E300和百万像素智能商务手机P930。