音乐手机引爆暑期促销

　　相关技术的成熟使音乐手机步入发展快车道，三星、波导等厂商拼抢细分市场

　　时报记者 陈学东

　　每年的6～8月都是传统的手机销售淡季，但今年以音乐手机为重心的手机热点有望引爆今年的暑期促销热潮。前一周，洋品牌三星和国产品牌波导在同一天都不约而同地发布了

　　而3月份以来，以康佳为代表“国内豪门”和索爱、诺基亚为代表的“海外军团”推出的音乐手机逐渐大行其道，来自国美、苏宁等主流卖场的最新销售数据显示，音乐手机已经占到了康佳、索爱手机总销量的15%以上，成为今年市场的亮点机型。

　　音乐新机齐齐上市

　　如果说2004年是拍照手机独领风骚的一年，进入2005年，市场关注的重心已经悄然转移，音乐手机成了中外手机厂商们追捧的热点。

　　从今年3月开始，以康佳为代表的国内豪门和诺基亚、索爱为代表的“海外军团”不约而同将影音手机作为战略重点。消费者期待已久的全球首款Walkman手机——索爱W800，将在这个夏天上市。诺基亚选择老对头微软合作，将大家熟悉的Windows MediaPlayer嵌入自己的“音乐手机”之中。国内的康佳更明确提出了“影音”战略，推出多款音乐手机。

　　6月17日，三星上市的三款新机中E738集130万像素、MP3播放器、影音摄录、外置音乐播放按键、FM收音等功能于一身。三星公司有关负责人介绍说，这款新机就是要推“时尚音乐手机”的概念。无独有偶，与三星发布新机的同一天，波导发动了夏季攻势——一次推出20款新品，其中就有多款MP3音乐手机。

　　而夏新公司推出了一个音乐手机系列，目前已有四款产品陆续上市，后续还将有多款针对不同细分人群的音乐手机新品陆续上市。据记者了解，TCL、金立、明基等手机厂商都计划尽快推出各自的音乐手机，以争夺马上来临的暑期促销市场。

　　各厂家拼抢细分市场

　　康佳通信副总经理刘凤喜指出，音乐手机步入发展快车道，这得益于相关技术的成熟，也源于市场对便携式MP3播放功能的巨大需求。据业内人士介绍，受内存过小、音质不佳、音乐版权等诸多限制，音乐功能以往始终不是手机市场的主要卖点，但随着内存的降价和手机技术的进步，当容量、音质和电池使用时间都有很大突破之后，音乐手机在2005年终于迎来了春天。

　　2005年，对于众多国产手机来说，依然是危难重重，一方面国际手机巨头继续调整渠道和价格战略，加强对二、三级市场的抢夺，另一方面核准制后新的手机厂商纷纷涌入，国内手机市场竞争进一步加剧。有业内专家指出，随着手机市场容量渐趋饱和，消费者个性化选择趋势越来越明显，各厂家对细分领域的拼抢越来越重视，谁抓住了细分市场的主动权，谁就能多一份机会。

　　据记者了解，国产手机厂商目前都在纷纷寻求突破，从自身技术研发、产品的改革，到整体市场的战略规划都进行了调整，以期再次在新一轮的市场争夺中占得先机，而抓住今年音乐手机这个潮流就是国产手机摆脱困境的一次良机。

　　日前，康佳通信公司总经理黄仲添旗帜鲜明地提出手机“新标配”概念。他指出，MP3和U盘功能将成为下半年娱乐手机的标准配置，康佳下半年推出的新品中，将有80%以上配备MP3功能。黄仲添还宣称：“将来的康佳手机，不具备MP3功能的不做，没有超长待机的也不做。”