运营商结盟内容资源 移动通信加速媒体转型

　　本报记者 连晓东

　　运营商或者SP与内容资源提供商合作已经不再稀奇，比如中国移动今年5月与上海文广新闻传媒集团结成战略合作伙伴，TOM等SP傍着北京音乐台等媒体等，但近日，通信设备制造商也在利用自己的优势积极与内容提供商结盟，以求为自己的产品增加筹码。

　　阿尔卡特包揽帆船赛

　　一周前，阿尔卡特与美洲杯帆船赛管委会(ACM)签署协议，阿尔卡特将作为该项赛事的官方新型媒体提供商(Official New Media Provider)，负责向世界各地的移动网络运营商和ISP发布、销售第32届美洲杯帆船赛的所有相关多媒体报道。为此，阿尔卡特推出两项新业务——“赛事直播”(Live Sailing)和“虚拟电视”(Virtual TV)。当美洲杯帆船赛“路易威登杯”第4场和第5场分站赛在西班牙巴伦西亚开赛时，观众将可通过这两项新业务在手机和个人电脑上观看比赛的实况报道。

　　据介绍，这也将是第一次通过手机(GSM/GPRS/EDGE和3G/UMTS Java手机)为用户提供有关帆船赛的最新动态图像和文字报道。即便是一场赛事，也有阿尔卡特这样的大企业“惦记”，说明与内容资源捆绑已经成为下一步竞争的关键。

　　据了解，阿尔卡特已经与意大利电信集团子公司LA7签订过协议，支持LA7向意大利手机和因特网用户提供有关美洲杯帆船赛的高增值型新式媒体报道业务(包括图像、音频、视频、实况报道等)。

　　爱立信绑定Napster

　　同样，另一位全球领先的电信供应商也有类似的举措。6月15日，爱立信宣布与Napster建立全球合作伙伴关系，共同为移动通信运营商提供全球首个完整的、完全集成的数字音乐服务。

　　Napster是全球最大的数字音乐品牌，通过提供订阅服务使乐迷可以自由访问全球最大、最多样化的在线音乐库，并支持他们不限数量地将这些音乐下载到MP3播放器。而与爱立信的合作，可以轻松地将其从互联网领域拓展到移动通信市场，用户可以通过无线通信方式获得订购或单首下载。在音乐手机大行其道的情况下，Napster此举无疑可以向与摩托罗拉合作的I-shuffle抗衡。

　　同时，爱立信也可以以此为运营商提供更好的端到端服务。从爱立信公司总裁兼首席执行官思文凯(Carl-Henric Svanberg)的话中就可以体会这份得意：“通过与Napster合作，我们将具备独特的优势，能够为客户提供他们所需的操作便捷的全套音乐服务。”

　　多普达先尝文广电视

　　除了系统设备制造商外，终端设备提供商也没有闲着。6月11日，多普达和上海文广新闻传媒集团在上海签署了第一份内容提供商和手机终端厂商的战略合作协议。协议生效后，从多普达的手机上即可直接收看SMG旗下的电视节目，多普达用户进入手机操作界面后，只需直接点击文广集团下的电视频道，通过GPRS网络就可以在线收看，基本与电视机同步播放。上海文广是目前国家广电总局唯一认可的允许在手机上传输视听内容的媒体机构，多普达也因此成为国内第一家正式获得手机看电视许可的手机生产厂商。

　　记者获悉，SMG旗下专门从事手机移动流媒体业务的上海东方龙移动信息有限公司正与中国移动集团公司联合建设手机电视业务的全国平台，近期甚至还投资拍摄了国内首部手机互动情景剧——“白骨精外传”，多普达手机用户很可能就是看到这部情景剧的第一批观众。通过与SMG的合作，多普达无疑可以吸引用户购买其手机，同时，在中国移动手机定制过程中，多普达手机也多了一把“杀手锏”。