国际品牌也推超低价手机 低端市场面临血拼

　　文/尚吉刚

　　超低价手机将大行其道？

　　大多数用户认为，千元以下就是低价手机了。但当诺基亚等国际品牌在强推400元甚至更低价格的产品时，低价手机可能要重新定义立了。

　　以往国产手机与洋品牌手机在长期的抗争中一直坚持这样的策略：相同配置走低价

路线，相同价格则走高规格路线。该策略让国产手机争取了一批不太在意品牌的国内用户。但今年起，却风云突变，诺基亚、摩托罗拉等纷纷表示将推出超低价产品，诺基亚1110和1160预计在今年第三季度上市，而摩托罗拉C117的黑白屏手机在市面上只卖500元出头。国际大品牌的价格挤压，会让低价手机市场面临什么样的冲击？

　　一线品牌为啥盯上低价机

　　据摩托罗拉公司市场部人员介绍：“摩托罗拉肯定会在中国推出超低价手机。以中国总人口来说，现在的手机市场普及率还不到30%，所以前景非常好。”

　　非常有趣的是，当笔者问及诺基亚为何在国内推超低价手机时，诺基亚与摩托罗拉的回答惊人地相似：“诺基亚一直致力于推动移动行业的发展，以实现到2010年让全球30亿用户都能享受移动连接的目标。入门级产品的不断推出旨在将移动性的益处引入新增长市场，为新增长市场用户减少移动电话整体持有成本。”

　　手机业的两位巨人出言温和，目标高远。但目光同时投到数量非常庞大的入门级手机用户身上，最重要的原因应该是对市场份额的惨烈争夺。由于产业的成熟和竞争的加剧，摩托罗拉去年在全球手机市场的占有率排名从第二名降到第三名。为了夺回市场份额，原本并不是摩托罗拉目标的低价手机市场，一下变成争夺的热点区域。而诺基亚要维持现有的市场份额，就必须在低价机市场组织起一场保卫战。于是，战火燃烧到低端市场，原来的价格堡垒一时间面临被攻破的境遇也就不难理解了。夏新等几个国内手机厂家在接受采访时也表示，将根据市场需要推出四五百元的超低价机。他们目前已经做好了准备。

　　低价手机值得买吗？

　　低价手机为什么低价？主要原因无非两点：手机用料和功能缩减造成的成本减低，与运营商合作推广造成的低价。那么，这两种低价手机到底能不能买？

　　手机用料和功能的缩减，无疑是降低手机成本的最好方法。诺基亚在非洲国家推出的1160和1110采用黑白屏，功能较少，只满足最基本需求。像这样的手机，本身用料很低档，生产部分也会交给大型代工厂制造，所以成本颇低。

　　反观现在市场上出现的国产中低价位手机，往往在同等价格前提下，配置比国际品牌产品高不少。

　　据一位业内人士介绍，国内个别手机厂家为了以某些卖点，如彩屏、和弦为噱头，同时又要做到低价，就只能在配件质量上动手脚，如键盘、外壳、天线、屏幕等等，提供这些配件的正规厂家和“山寨小厂”产品价格差异可以达到数倍。因此，低价手机对我们来说够用就好，不必追求所谓性价比，到最后得不偿失。据行内专家介绍，选购低价、高规格的手机产品时，一定要格外注意。因为现在元件等成本已经非常透明，一些采用彩屏、摄像头的产品如果价格低得惊人，一定要警惕元件缩水。

　　此外，和运营商合作套餐类活动也是手机大幅度降价的典型方法。一部千元以下的手机配合运营商活动，实际价格可以拉到500元以下。但对于消费者来说，如果想以500元得到这部手机，就得参加运营商的套餐活动，例如话费套餐，每月固定消费，充值送手机等等。这类活动参不参加，还是见仁见智，关键是看这些活动对自己有没有好处，时候算下来套餐合同期间总话费要比单买一部手机高得多，这样的低价手机就没价值了了。

　　用户怎样看低价机

　　谁都想买到质优价廉的商品，但记者采访一些参加勤工俭学的大学生、小区的保安和保洁人员以及一些在工地工作的农民工时，笔者原来设想这些可能会对超低价手机感兴趣的人却表现得很冷淡。一位姓张的大学生说，他的同学购买的低价彩屏手机往往用不了几个月就会出问题。对这种三四百元的手机质量他觉得很担忧，但如果质量可靠，只是功能少一点，他会接受。

　　而一位姓王的年轻保安在接受采访时觉得，三四百元的手机还是显得有点贵，现在买小灵通很多都是存话费就白送小灵通手机。据这位来自河北农村的小伙子介绍，他在老家的乡亲很多都在用小灵通，反正又不太经常去外地。用小灵通手机每月只要一二十元的话费，比用手机要实惠。

　　超低价手机并非是个新开发出的市场，这个市场除了各厂家新推出的超低价位产品外，还要接纳被淘汰型号、库存积压机型，甚至面对水货手机的冲击，还要受小灵通手机来自更低端产品的挤压。要想在超低价市场获得成功，也绝非易事。

　　记者观察

　　手机，对于中国用户而言已经不再是什么奢侈品。但笔者认为，国内用户还是将手机作为一种身份或者品味的象征。只是以通话为主要功能的超低价手机产品，必然会受到购机费和话费都更便宜的小灵通手机挤压。而且要做到质优价廉确实比质优价优更为困难。超低价手机如果是简单的功能精简，让用户能明白自己的钱在哪儿可以少花，这自然会赢得一大部分对价格更为敏感的用户。但市面上肯定少不了为了价廉而不惜偷工减料的超低价手机的害群之马。据了解，现在一些手机外壳就是通过采用回炉的废料生产的，基本上没有再次回收利用的可能。如果市面上真的到处充斥那种价格低至一两百元、只能用一两个月的超低价手机，那对环境的破坏和消费者的权益侵害都将是难以想像的灾难。我们欢迎质优价廉的超低价手机，但也坚决抵制那些徒有低价之名的劣质手机。

　　最大冷门

　　任天堂最新手掌游戏机

　　iQue DS正式宣布开卖

　　6月15日， iQue神游公司向公众宣布： iQue DS——这款被誉为“Touch 未来”的游戏掌机在中国正式发布，并将于7月全面上市。国内拥有众多的游戏机玩家，但最新的游戏机主机却很少能在国内买到。就像用户盼望已久的PSP掌机在国内就没有正式发布和销售。而PSP有力的竞争者iQue DS突然宣布在国内开卖，可能会引发连锁反应。这款在国内上市的iQue DS具有双显示屏、触控、声控、无线互联等多种新特性，是非常棒的随身游戏利器。据了解，iQue神游将继续开发更多的中文游戏软件来回馈消费者，这对于没正规渠道支持的PSP掌机用户来说，也是一个让国内用户易帜的重要理由。