ZTE中兴手机开辟国产品牌新思路

http://www.sina.com.cn 2005年06月14日 15:00 中国民航报

　　□本报记者林康

　　2005年年初的电视广告中，有一段由李连杰代言ZTE中兴手机2004年销量突破千万的短片引起了人们的关注。2004年给人们的印象是国产手机在“惨烈的战斗中纷纷落马”，而有着深刻技术背景的ZTE中兴手机却能逆势而上，它的成功之道在哪里？国产手机“中兴”

　　2004年是国产手机最低落的一年，但是，这一年却也是中兴手机最风光的一年。

　　在业内人士分析国产手机失利的深层次原因时，普遍认为，一方面，国产手机失利的根源就在于核心技术的缺失，并造成通话质量差、硬件质量低、返修率高等问题，导致手机投诉居高不下。由于没有核心技术，使得众多国产品牌在技术上全盘依赖引进的国外生产线、或者根本就是贴牌生产。另一方面，国外巨头及时惊醒，也开始积极采取灵活的渠道策略、价格策略，原本国内厂商所具有的两大优势由此不复存在。

　　ZTE中兴手机事业部总经理何士友认为：“技术的问题并非现在才产生，只是前期快速的市场发展将这些问题掩盖起来，因此很多厂商都本着‘以市场换技术’的思路牟取短期利益，但是随着市场逐步走向成熟，前期缺少技术积累的厂商就会撞上技术‘南’墙。”

　　所幸的是，中兴手机拥有的深刻技术背景让其在国产手机的冬天，获得了御寒的有效力量。2004年，在多数国产手机陷入困境之时，中兴通讯GSM、CDMA、小灵通三大类手机全年总销量突破1000万部，比2003年增长超过100%，成为国产手机市场在当年的一个“异数”。中兴相关人士介绍，在3G手机领域，中兴通讯当年还推出了全球体积最小、重量最轻的折叠式WCDMA手机；并获得巴西电信运营商VIVO总金额约为1亿美元的手机订单，这是中国手机厂商当时在海外获得的最大的单笔合同。短板不再“短”

　　在谈到ZTE中兴手机逆势而上的原因时，ZTE中兴手机事业部总经理何士友表示，随着手机市场步入“成熟发展周期”，此时的市场决胜于综合竞争力，而核心技术能力则是整体竞争力的基石，中兴所拥有的雄厚技术基础正是实现“后发制人而不制于人”的关键。

　　据了解，ZTE中兴手机从1998年就集中力量进行GSM系统开发，并把手机产品通讯终端作为公司的战略重点来抓，不断取得技术突破：作为国内第一家通过FTA测试的国产手机厂商，1999年中兴成功自主开发出国内第一款全中文双频GSM手机，同时率先成功开发了手机相关底层软件，初步掌握了手机技术核心；而到2000年10月，中兴又推出世界上第一款机卡分离的CDMA手机，并逐步领先国内CDMA手机市场；在小灵通技术领域，ZTE中兴手机在许多方面也取得了明显的优势。

　　目前，ZTE中兴已经掌握了除部分核心芯片开发之外的所有其他手机核心技术，包括手机协议软件、友好人机界面、基带与射频电路设计、造型结构和工艺设计、生产测试系统等手机制造核心技术。同时，中兴以自主核心知识产权为利器，在国内手机专利中最能体现技术实力的“发明”一项，拥有的手机研发专利超过109项，在国内遥遥领先。

　　前不久，中兴最新推出的小灵通手机V260获德国iF(InternationalForumDesign)设计大奖。从一个侧面可以看到，凭借强大的技术水平与创新能力，中兴手机以自己的出色表现证明中国企业不但具有制造优势，同样也有着创造优势。中兴手机的“野心”

　　除此之外，由中兴研制的863计划商用品牌———中兴手机e3也于不久前亮相。作为“863”计划的项目课题，e3手机的研制成功，从技术层面上讲主要在于突破了智能手机领域的一系列关键技术，它完全以中兴自主研发的嵌入式软硬件模块为核心，以中国科学院自动化所的智能技术为基础，经过国内优势技术力量合作以及综合突破，达到最终可为用户提供先进的集个人通信、个人信息管理、互联网接入等一体化功能的目的。

　　分析人士认为，e3的研制成功，不仅代表了目前国内GSM智能手机的最高水平，更重大的意义在于，中兴多媒体智能手机的研发成果投入市场商用，标志着我国手机企业的自主研发及其生产能力已经达到了一个新的高度。

　　同时，中兴在3G方面的技术积累与建立起来的优势也是其他国产手机企业短期内难以突破的。中兴通讯自1998年开始研发GSM手机，通过长期巨大的研发投入和技术积累，构建了包括射频电路、基带电路、底层驱动、界面设计、数据业务、结构、工业设计和测试在内的完整的研发架构。经过6年多的手机终端研发和人才培养，中兴聚集了一批优秀的技术研发人才，形成了一个完整的手机终端研发、制造、销售、服务体系。这些都将成为3G网络建设的有力保障。

　　看来，ZTE中兴手机已经为即将到来的智能手机普及和3G时代做好了充分准备。未来ZTE中兴手机能否继续在技术上领先其他国产手机，能否继续将技术优势转化为市场优势，其发展之路值得人们继续关注。sy