科技时代新浪首页 > 科技时代 > 通讯与电讯 > 明基接手西门子手机业务专题 > 正文

易观国际:收购西门子手机业务 明基面临六挑战


http://www.sina.com.cn 2005年06月09日 14:44 新浪科技

  【特别推荐】

  1. 政府监管的方式逐渐从直接的、限制产量的方式向间接的、以市场准入为主的方式转变。其监管手段主要由对手机生产的进、出两端的控制构成:一是设立进入门槛,规范手机厂商;二是查处劣质手机,维持市场秩序。市场力量将越来越成为维持产业秩序的主导。

  2. 在这一背景下,对手机厂商的生存来说,关键竞争要素发生了巨大改变,与政府的良好关系不再成为弱势厂商的庇护所,只有具备技术能力、与运营商关系密切、供应链管理良好的厂商才能在市场整合中幸存。

  3. 尽管手机产业过热明显,仍然有众多厂商依托低成本制造能力企图进入。然而,手机产业的竞争不但越来越激烈,关键竞争要素也已经发生了变化:供应链管理、运营商关系、渠道控制和产业链整合能力成为手机厂商能否立足的关键。在通过发改委核准的厂商中,英华达、明基电通、华为、江苏高通、大显泛泰、海信等厂商具备关键竞争要素,将取代目前一些实力相对较弱的厂商,在未来的手机市场中占据一席之地;而创维、奥克斯等家电厂商前景堪忧。

  易观国际认为 联通双模卡给电信运营商重组再添难题

  * 双模卡推出已失市场良机。

  * 双模卡技术为电信重组增添新的难题。

  * 号码可携带技术预演暗示各方博弈。

  * 更多资讯快评尽在易观网“热点评析栏目”

  易观国际认为,明基收购西门子的手机业务,能够在各自的技术和区域市场的占有上形成互补优势,但短期内该业务亏损的状态难以改变。明基将面临六大挑战。

  明基向3C融合采取的措施,明基强在计算设备,其通讯类并不强,收购西门子手机部门正是为了加强其通讯基础。明基设计+西门子品质,成为核心竞争优势为西门子注入活力。

  预计明基收购西门子手机业务部门以后,其通信相关产品,比如手机的业务将很快占到总销售额的50%以上。短期内此部分业务的亏损状况难以改变。明基会继续坚持其时尚路线,以个性化的外观和功能吸引消费者。

  对明基而言,收购本身符合其长远的目标。收购了西门子手机业务以后,明基可以缩短和市场领导厂商的距离,增加新的发展潜力。双方在各自的技术和区域市场的占有上形成互补优势。在亚洲市场,明基手机有一定市场基础。收购了西门子手机业务后,明基可以实现其进行国际化拓展的目标。西门子将带给明基一个全球化的组织架构,以及在全球其他区域如欧洲、美洲的领先市场占有者地位。

  对西门子而言,出售掉亏损业务,使今后业务更加专注,是一个不错的选择。

  易观国际分析总结了明基面临的挑战:

  1)管理,双方原来的管理团队如何融合,确保一个高效一致的运作管理。另外东西方文化的突出也是新明基面临的挑战;

  2)人员:双方原有的相关人员如何安置,是否能避免大规模的人员动荡,减轻此事件对业务的冲击;

  3)渠道:IT产品渠道和手机渠道有诸多不同,明基以前有过小规模手机渠道,但这不足以支持西门子手机的大规模业务。明基必须制定新的渠道策略,这涉及到以往西门子手机和明基的渠道,处理不好会影响新手机业务;

  4)品牌:明基更多的是一个消费IT品牌,如何使消费者建立对明基手机品牌的广泛认知度。如何整合明基、西门子、中电三个品牌是明基面临的一个难题;

  5)财务:IT与手机业务在结算、提款上的习惯有些不同,对公司财务上而言将增加复杂性。

  6)经验:明基进入手机市场不久,没有足够的经验如此大规模手机业务;而西门子虽然在手机市场经验丰富,但更多的是不成功的经验。这样的两者结合,如何确保成功?

  策略建议:

  明基:尽快在市场策略、渠道等方面成型,并充分利用西门子原有的客户、渠道、产品和技术。处理好品牌问题。尽量使西门子与明基共担风险。

  西门子:业务收缩后,保证盈利能力得到提高是首要任务。

  用户:关注明基对此事的举动,尤其是产品线的集成、售后服务等方面的变化。

  新闻背景:

  明基收购西门子手机业务 跃升为全球第四大品牌

  继不久前获得国内手机市场内销许可证后,明基手机事业发展今日又迎来重大历史时刻。2005年6月7日,明基正式宣布收购德国西门子全球手机业务,堪称历史来亚洲最大规模收购行动之一,由此BenQ将一举跃升为全球第四大手机品牌,预计合并后手机业务年营收将超过100亿美元。

  据明基董事长李焜耀表示,此次明基与西门子结为合作伙伴,双方现有通讯人才、关键技术及品牌行销等优势资源,将能够得到最大程度的互补,推动BenQ跻身国际手机大厂之林。

  据报道,西门子跟明基签订了出售协议,协议规定,明基将以3.5亿欧元收购西门子手机部门,而西门子则将收购明基价值5000万欧元的新股。



评论】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭

 
新 闻 查 询
关键词
缤 纷 专 题
周 杰 伦
无与伦比时代先锋
端 午 节
快乐端午精彩图铃
图铃狂搜:
更多专题 缤纷俱乐部
 
 


科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5828   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网