图文：网舟咨询总经理翟文军演讲

　　新浪科技讯 5月26日上午9时，以“部署赢利的网络，开发成熟的应用”为主题的2005无线通信应用(国际)峰会在北京开幕。来自10多个国际电信行业机构的巨头和全球近百家无线通信运营与制造企业的首脑们，再一次将全球3G的目光投向中国。

　　图为：网舟咨询总经理翟文军演讲(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　翟文军：尊敬的各位下午好！可以说网舟咨询今天是以这种第三方的身份，跟大家沟通，希望能够给大家带来一个比较客观，而且对一个未来创新产业的一个理解。

　　移动位置服务是通过电信移动运营商的网络获取移动终端用户的位置信息，我们今天谈论什么是LBS业务，LBS业务是传统定位业务，定位地图服务，并不是因为移动增值才诞生的一个业务，可以说有多年的发展，那么LBS实际上就是说这个传统位置服务业务和新型的移动网络相结合的一种服务。

　　从全球目前的发展来看，可以说各国移动运营商对这项业务都是非常重视。总的概括起来，可以划分为欧美运营商，由于美联邦通讯委员会在对9.11国家安全救援系统，这一类的服务，这两年市场增长非常迅速。欧洲在移动位置服务的商业化运作上，并不是非常突出，相反这两年在亚洲尤其是以日韩为代表的亚太地区移动位置服务增长非常的迅速。KDDI推出步行导航服务，在韩国基本面向个人生活和娱乐定位的服务内容也很多，而且这两年对于韩国比较大的运营商SK这样的企业，他们在移动业务这方面的增长非常迅速，可以说其中移动业务当中很大一部分是移动位置的服务带来的。

　　全球各方面统计数据非常多有比较乐观的到2009年达到900亿美元，同这两年跟踪市场规模研究来看，我们判断移动位置服务仍然高速增长，基本会达到80、90%每年速度递增，到2009年会达到210亿美元左右。我们来看一下中国的LBS发展进程，可以说中国的LBS推出的时间也有几年，早期中国移动与个别省市基于梦网卡的位置服务，联通也推出了定位之星业务，从A—GPS技术来看，联通采用的混合定位技术，精度更高，可以控制在几米，到几十米，GSM采用的Cell—ID的定位技术，精确度稍微粗一些。从这两年中国LBS市场规模来看，增长并没有我们原来预想的那么迅速。当然说一些原因后面会做一些分析。

　　今年LBS基本上成为很多业内人所共识的一个热点，曾经有一种说法就说2005年是移动位置服务年，这种说法网舟咨询并不是完全认可，但是我们作为第三方咨询公司还是很支持这种说法的，就是说只要对业内增值服务有这种促进的影响。这个是网舟咨询对中国LBS市场规模的一个预测，从图表上可以看出，2003、2004年移动位置增值服务他们的增长并不是很快，可以说2004年也不过才一亿这种市场规模。相对于整个移动增值几百亿市场来说可以说微乎其微。但是一个比较好的景象可以看到，在目前所推出来的LBS业务，可以说相当狭窄，可能大家作为业内人也同时是消费者，可能只是知道推出的我的位置，他的位置这样比较基础的服务，相对来说一些增值服务，一些比较生活的，娱乐的并不是很多。可以说2004年，虽然也是数量非常的少，而且可以说，从它的营业收入来说，也微乎其微，我们这边统计四川的一家公司，可以说在位置服务做得相当不错的，它的一个月收入才三四万元，可见目前的应用和市场没有展开。从03年到04年数据来看，一个比较大的突出变化就是03年基本90%都是短信最基本个人服务，我的位置，他的位置这样的业务服务。2004年基于JAVA这种更强的个性化服务，基本上有所增长，走出市场规模。从目前运营商网络建设以及一些业内对SP业务看重，应该说未来增长是很迅速的，它的增长潜力很强的。

　　总的来看，网舟咨询估计位置服务到2006年之后可能达到10亿的水平，之后的市场，从2005年以后可以爆发显现出来。这是LBS生态环境，这项服务主要有几个方面，就是说，从面向用户的终端到由网络运营商提供的中兴网络，以及空间定位系统和位置服务出新几个方面组成，同时面向用户的应用层可以比较重要的一块就是说，数据提供，主要以GS为代表，还有一个位置服务的一个功能层，这个功能层主要是面向于救援，面向于地图，面向于导航多种服务，功能层的扩展，再往上会是个性化的应用层，比如针对不同行业，不同人群。位置服务产业链，可以说由以上这些决策组成，比较重要的可以说这个产业链的核心还是在移动运营商，因为移动运营商既有网络层的服务，同时它的定位平台服务，最主要你的位置信息来源，就是说空间定位系统都是云也商来控制，运营商在整个产业推动，应该说起到重要作用，另外一个核心重要角色，就是地图服务提供商，在中国地图服务可以说也是一个特殊的行业，具有地图服务资质的必须是经过相关部门批准的，在这个里面有两部分组成，一个是基础地理信息，基本由国家测绘局国家部门控制管理，另一部分就是POI信息，从目前位置服务的产业链来看，可以说，移动位置服务在中国也是处于初级阶段，因为在国内地图位置服务本身这个产生并不像一些欧美国家这么发达，包括它的地理信息系统，包括国家管理，包括提供者的一些实例来看，还有POI的准确度和频率更新来看，还仍然有一定的差距。

　　从目前我们几大移动运营商推出位置服务，这个内容上来看，可以说概括为模糊位置服务。就是说只能大概你在什么位置，并没有到这个精确点，精确导航的问题，目前从国内用户数量来看，网舟比较乐观的估计也就是400万左右。因为移动它的精度是受限于它的机构，移动只能是CDMA，而且是带POI芯片的CDMA。

　　在目前的服务来讲，我的位置和朋友的位置，可以说目前占市场规模的90%左右，基于位置服务其他更深层次的信息查询，像地图服务，这个服务份额少之又少，目前也有一部分位置，游戏交友，这个非常的个别，用户群也非常的多。另外还有一定的行业应用。

　　从国外LBS它的应用来看，我们可以看到实际上它不只是最基本的我的位置你的位置模糊的定位，它甚至渗透到企业的目录业务，比较典型的推广，导航，跟踪这些。这些也都是中国的LBS要大力加强的核心业务。这是美国前几年的一个调研，可以看出美国用户群体对位置服务的理解更偏重于比较实用，比如以导航和位置服务，交通为主。

　　看一下国内的LBS所关注的，基本上就是说，是地理位置查询，实际上你提供的个人和他人的所在地，对于其他的服务，目前来说关注度不是很大，我想这个也是跟市场培育，这方面的原因有关。而且中国用户群体基本上是面向核心的移动增值用户群体，从消费来看，，从调研中可以看出，有一种趋势，就是说年龄越大的人，它的消费能力是更小，但是可以感觉年龄小的人更偏向于娱乐型的，可能钱主要花在交友，比较偏向于娱乐的位置服务。对于成年人或者岁数大的人，它的消费能力更强，但是它的这种服务的实用性要求也是更高。

　　从目前国内LBS市场，我们总结了以下一些问题，一个总的来看，中国LBS尚处在起步阶段，其中比较大的一个问题，就是运营商目前投入有限，可以说相对于一些核心业务来说，重视并不是很够。当然这个可能由于多方面的原因，一方面原因可能说本身对位置服务市场的认知、普及度并不是很够，用户消费能力没有培养出来，另外运营商投入产出不是重点。另外从技术上来看，尤其绝大多数用户群体中国移动目前提供位置服务精度不够，联通CDMA虽然精度强一点，但是用户群特别少。最主要的原因实际上我们从LBS现有用户群来看，可以说应用非常狭窄，而且用户数量非常少，目前最基本的位置服务之外，其中信息服务，可以说SP本身不是很多，这些移动、联通加在一起也就几百万，这也是非常小。另外GIS市场基础不厚，这个什么意思呢？实际上就是说国内目前原有提供GIS企业本身实力不是很强，扩展移动位置这一块本身能力不足，另外POI信息建设有待提高，实际上对于点信息建设，如果没有大量商业氛围，可以说它的氛围比较高的，有一个数据不知道大家是否知道，我们调查了在北京餐饮业企业，不算小的餐厅，中大型餐厅每年能够达到8%左右，可想对于POI点信息搜集尤其数据加工这个工作量比较强的。还有政府相应得管理政策，比如我们国家城市建设等等尚未出台。另外尚无明显优势冲击传统的GPS市场，企业应用说我用GPS定位方法，我用移动的一个信息发送。因为从目前节约成本来看，LBS对用户来说这个成本比GPS要低。

　　这个是网舟实行的对于一个尤其第三代互联网核心的理解。刚才中兴的老总也讲了，现在的产品并不是单独的一个业务，而是多种业务的一个表现。实际上从目前电信增值服务来看，可以概括为几大类业务，一个沟通、信息、服务和商务。沟通这一块从实现方式来看，目前未来发展趋势VOIP，IMS流媒体服务，另外沟通方式来说，传输方式可以点对点，或者多点对多点从传输时间角度来说，有Email的方式，也有BBS，BLOG。从信息角度来说，目前互联网更多信息服务，在移动增值这一块比较突出的，比如新闻、电视。以后市场发展比较快的，就是在服务商用领域，作为移动运营商来说，在服务和商用拓展核心里，它的技术平台，它的业务平台，实际上位置服务应该来说，在这方面一个重要的应用平台。对于商务来说，移动运营商它的法宝应该是在线支付。可以看出我们今天主题讨论是3G发展，从3G定义礼说，我们绝对不仅仅把它认为这只是一个通讯产业理解，从未来产业融合角度去看，可以说现在已经逐渐过渡到信息为主，今后会过渡到商务方面，这个空间绝对不仅仅是单一产业链的概念，目前我们经常提到今后3G的产业链开放和融合，我想本身类似3G、NGN这样的未来的一个技术平台，它起到更多的是一个多个产业的一个核心驱动的作用。而别不是说，单一的一个产业，它的一个业务平台。

　　从对于运营商也好，SP也好，从业务发展来说，单一的我不能把位置服务，比如说位置服务的SP，实际上到时候会有多种形式，比如位置服务和沟通结合，比如说我们在同样一个场所提供的沟通，包括基于位置服务的信息推送，还有包括位置服务的娱乐等等这些游戏服务。可以说位置服务也是牵扯在未来一些增值业务领域里一个核心，以后未来的各个业务，其中一个公众模块是位置服务，可见位置服务今后它和业务发展前景和渗透能力都是非常强。

　　从整个互联网和增值服务发展趋势来看，可以说，从用户群体来说，随着时间有一个转换曲线，目前十几岁到20几岁时尚年轻型群体，逐渐向精英群体，比如行业应用，企业用户，或者一些高端，逐渐向大众群体转变，虽然目前移动通信领域主要以铃声、音乐图片为主的娱乐，今后它的可发展空间是非常巨大的，尤其是面向行业应用，以至于更广泛面向大众的生活应用，商业应用。

　　从LBS未来业务分类，我们概括为八大类，其中左边的六类可以说面向商务应用，绝大多数大众用户为核心的商务应用，右边是社会应用是属于这种国家城市建设，社会保障这之类的应用，可以说这方面它的市场潜力是很大的，美国和欧洲一共运营商在这方面的投入都是非常巨大，而且这个方面的规模也是很大的。还有一类就是行业应用，基于位置服务，以及利用移动它的信息终端能力的服务，在行业的这种服务里将逐渐替代一些原有的GPS的服务。

　　从LBS核心特征，可以代表未来3G或者未来移动差异化的一个特征。实际上我们现在所说的3G更多的说，3G越来越像互联网，3G以后能够看到展现出来的绝对不是简单的手机，更像携带的互联网终端，如果这样理解，LBS是这个潮流中间个性化的表现，更突出移动终端的特点，这有四个方面，移动性，本身定位服务是一个位置服务，另外认证性，每个人的手机基本自己携带，这个和互联网，原来看一个漫画，就是说上网跟这个不同的，用手机终端认证性很强，所以定向服务能力将会更强。另外对于手机用户来说，它并不是说拿手机去上网浏览，它的及时性和实用性要求很强，我们认为GPS在今后比较能反映出移动增值服务特征的一个非常重要的一项业务，同时LBS和传统GPS里它不仅具有原有的GPS定位服务能力，同时也作为一个移动终端，它的信息处理能力和这种交互能力也是原有GPS无法取代的。所以在GPS或者说位置服务传统市场，可以说以移动为主的LBS逐渐的替代它。

　　未来的产业融合，基于位置服务的一个网络广告服务，这个网络广告服务可以说有两种方式可以去实现，一个就是说当用户在某个地方要查询周围的场所的时候，可以通过这种查询。还有一种就是对于会员制的企业可以定向去做。

　　我们感觉未来的LBS的市场，它的发展潜力非常巨大。在这个中间，作为运营商它的责任也是最大。作为运营商首先需要提高定位精度，其次需要完善LBS服务平台业务分层，多中模式开放中间件，本身位置是比较敏感的个人隐私问题，如何判断不同业务，予以比较合适的商业模式，对LBS进行管理，这是运营商的一个特点。另外列举了一些其他的创新点，比如创新的商业模式，移动黄页，精确定向服务，比如广告、营销会员服务，因为时间关系，就不多说了，如果大家对此感兴趣，会后可以深入交流。谢谢大家！