低价手机市场风雨欲来 厂家兴奋专家不热衷

　　作者： eNet硅谷动力记者 肖楠

　　低价手机到来的脚步越来越快，是诱人蛋糕还是危险炸弹？没人可以预知……

　　摩托罗拉对撞西门子

　　2005年初，摩托罗拉再一次吸引了全世界的目光，该公司表示将推出价格仅为几十美元的低价手机。

　　四月底，摩托罗拉全球总裁爱德华·詹德来华期间也表示，将在中国投放价格不超过40美元的手机产品，“低端手机的进入，将极大提升摩托罗拉在中国市场的占有率”。

　　几乎同一时间，西门子公司也宣称，计划在2005年第三季度(最快在6月份)推出30美元左右的低价系列手机。

　　很凑巧的是，五一国庆过后，久未露面的西门子Xelibri系列又一次出现在市场上，价格普遍在500元以下，徘徊在低价的边缘。

　　诺基亚增长依赖低端

　　满足通话和短信等基本手机功能；省略大部分与通讯无关的附属功能；主要受众为低收入人群，成为低价手机的基本特点。价格这一中国厂商的固有优势，现在受到了国外厂家的威胁。

　　“在加大低端的力度方面，我们还需要做很多工作。”诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林在接受采访时说，“就中国市场来说，很大的增长需求也是来自低端市场。”

　　“我们曾经预测，未来五年当中，全球25%的新用户增长来自中国市场，所以中国新用户的增长还是很快的，低端还是主要的一个方面。”诺基亚队低端市场的重视似乎不亚于老对手摩托罗拉。

　　低价手机促市场竞争

　　夏新手机的回答显现出了谨慎的乐观，“低价手机在中国肯定有它存在的市场。现在没有手机的基本都是一些流动人口，对这些消费者价格是决定一切的关键，他们对于手机的需求一般都是满足于最基本的通讯、短信功能，所以使得低端手机出现热销的情形。”

　　夏新也对随之而来的问题有所担忧，“低价手机的出现能加速中国手机市场普及化趋势，同时也使手机行业进入门槛变低，竞争更加激烈。”

　　CECT董事长吴志阳的回答很简单：“中国手机市场很大，一定会有一些消费者需求具备简单功能的低价手机。”

　　专家认为资费是主因

　　面对声势浩大的低价手机声势，专家和厂家似乎有着不同见解。他们对低价手机似乎并不如厂家这般热衷。

　　“低价手机的出现，是企业细分市场的必然结果。”北京邮电大学教授舒华英表示，“上世纪九十年代，也曾经出现过低价手机，但是当时并不成功。现在小灵通基本满足基本通讯功能，价格又低廉，具有一定优势。”

　　那一时期，由于手机刚刚兴起，拥有手机的基本都是比较经济条件比较宽裕的消费者，手机还承担一部分身份象征的作用，所以当时做工和功能都比较粗糙的低价手机并不成功。

　　北京邮电大学教授宋俊德认为：“低价手机的市场我认为不会很大。”

　　宋俊德进一步解释：“低价手机面向低收入人群，不仅对终端产品的价格敏感。目前比较高的移动资费是制约这部分消费者选择移动网的主要因素，从小灵通的流行，也能看出这一点。移动资费不下调的话，低价手机的市场很难做大。”

　　作为已成为时尚消费品的手机产品来说，业内人士认为，娱乐和新功能成为手机主流消费热点，单纯低价的产品，很难对现有市场构成威胁。