李俊慧:唱衰贴牌手机 厂商媒体各怀鬼胎 | ||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年04月29日 10:56 ChinaByte | ||||||||
李俊慧 近日,在《信产部对贴牌手机"下手"托普首轮清查》报道的影响下,从手机厂商到舆论媒体,大家万众一心要将贴牌手机致之死地,至于能否后生,他们似乎不关心,甚至觉得贴牌手机死的越干净越利索越快越好。而他们急于要致贴牌于死地的原因无非有三,其一,手机生产合格率逐年走低。其二,用户针对手机质量的投诉年年攀升。其三,牌照所有
那么,贴牌手机是不是万恶之王?手机厂商媒体集体声讨的原因何在?这其中是否有什么玄机? 贴牌手机真的是万恶之王? 在论证贴牌手机"恶花"会结恶果时,他们采用了众多不严密的论据,进行了不严谨的论证。 首先,他们认为"'贴牌'无疑是手机合格率下降最为重要的一个诱因,贴牌生产就会造成'品牌、生产两张皮'。有些厂商除了牌照外根本没有研发、售后服务能力,而有些厂商则只管制造、同时给众多牌照拥有者负责生产,它们往往只顾及成本而不关心品质、品牌声誉、售后等内容,仅仅是抓住了手机快速普及机遇而获得了短期暴利,品质自然难于保障。"似乎质量不合格的都是贴牌手机。谁能相信那些不贴牌的手机就没有质量问题呢?谁又能保证检查出的手机就真的是某厂商的手机,而不是其他厂商假冒的呢?片面采用"品牌、生产两张皮"的理论前提,就顺利得出贴牌手机必定不合格的结论,是否有些武断? 有数据显示,信产部在2005年初对国内22个厂家、22种型号手机进行的质量监督抽查结果显示,手机产品合格率竟然仅为63.6%!而国家工商总局2004的发布的全国投诉统计显示,手机产品的投诉占全部投诉的12.81%。但是信产部有说哪些企业的手机不合格吗?那些未采用手机贴牌生产的厂商就没有不合格产品吗? 其次,他们认为"正规国产手机的质量问题并没有如此严重,贴牌手机的泛滥才是投诉率居高不下的'罪魁祸首'。同时,贴牌手机对国产手机市场也产生了严重伤害,其产品的粗制滥造不但损害了国产手机的声誉,而且使市场占有率降低。" 国产手机质量历来差是人所共知的问题,就那些不采用贴牌生产的手机厂商其质量也没能好到那里去啊。而现在趁着手机贴牌生产处于舆论下风位,手机厂商便趁乱把所有问题和错误都往贴牌上扣,这种"落井下石"逃避责任的态度就是目前国产手机的普遍态度。 其三,对于手机贴牌生产中"每部手机还要支付30元、50元,甚至100元的贴牌费"以及整个市场数十亿的贴牌费总额,是贴牌手机备受诟骂的原因所在。比如奥克斯曾经就是贴牌的受害者。 但是,大家在集体声讨的时候是否忽略了一个问题,即贴牌是双方的行为,一家提供牌照,一家管手机生产,有牌照的可能厂房或技术受限制,无法扩大生产;而没牌照的可能技术上都完善,但是,苦于没手机生产许可证而开不了工。于是在市场的刺激下,两家就开始合作生产手机,于是就有了贴牌。但是,如果说违法或违规的话,那首先违法违规不是手机牌照出租者而是手机牌照租赁者,因为手机牌照出租者有权利进行生产立项,而手机牌照租赁者则根本没有取得手机生产立项许可就擅自开工,明显是违法违规在先。而现在的情形是,大家集体声讨手机牌照出租者,责怪他们是"四没":没技术,没能力,没服务,没保障。 如今奥克斯等地下手机者都浮出水面,也就是说主管部门承认了他们之前的代工也罢,贴牌也罢是合法的生产合作,也就是信产部国家发改委等管理部门都承认或默许他们曾经的贴牌行为,也就相当于承认贴牌合法。 当真正的违法违规者都换上了合法的外衣,对于曾经来说算不上违法违规的手机牌照出租者反而成为大家声讨的焦点,真是莫名其妙。 手机厂商媒体各怀鬼胎? 从手机生产厂商来讲,现在的情形是,国产手机面临第二春的到来,一方面,手机生产审批制变核准制后,会有越来越多企业杀入手机生产行业,也就是说,手机行业的竞争将会越来越激烈。 另一方面,3G的步伐越来越近,一旦3G到来,又会迎来一次换机高潮,各手机厂商依旧可大有作为,也必然赢利面很大,真所谓"手中紧握牌照,3G发展不愁"。 于是如何为自己清理干净现场,清理干净曾经的历史骂名,为自己的脱胎换骨造势是现在各大厂商思考的重点所在。 于是,在媒体炒起"对贴牌大开杀戒"的论题时,各手机厂商则煽风点火,希望这个火势越大越好,越多企业闻声下马才越好。 于是把国产手机的问题屎盆都往贴牌手机头上口,进而扣到采取贴牌手机生产厂商的头上。一方面,把自己给漂白,好象自己纯洁的不得了。另一方面,把其他企业搞臭,减少竞争对手。部分现在有牌照的手机企业对于没有牌照的企业很排挤,对于那些靠出租牌照的企业很反感,希望通过整治贴牌问题,把这两方面都摆平了。 在消费总量不变的话,自己的机会或赢利面就大一点。所以,热炒"查处贴牌"没有借刀杀人才怪。 部分媒体在厂商错误信号的影响下,继续跟风热炒,于是"火借风势,风助火威"在媒体与个别厂商的合作下,这枪毙贴牌的声音越来越大,理由越来越充分。 还有部分厂商趁机给自己做起了广告,比如"国产手机大乱得大治 贴牌泛滥是罪魁祸首",该文说了半天就是把贴牌当作炒点,顺便给中兴做了个广告。显然中兴的行为属于典型的"趁火打劫"。 从媒体的角度讲,把贴牌说的越坏越恶心,则会有更多厂商找媒体,把自己树立成正面典型,当然这其中必然有不少的广告费或赞助费。 于是,手机厂商与媒体精诚合作,为我们导演了一出戏,媒体先放风"彻查手机贴牌",其次,媒体采访某些厂商,获得厂商的声音,起初还贴牌不贴牌的声音都有,做到表面公正,紧接着,就主要是些声称不贴牌的厂商声音,或声明以示清白,或直接声讨之,并且占据了最强音。最后,在把贴牌讲烂唱衰后,媒体就要树立正面典型,于是媒体和厂商继续合作,赞美的言辞就开始强势起来。 说白了,除不除贴牌某些厂商不在意,关键自己的广告打出去了。而媒体则广告费或赞助费也拿到了,于是一个义正言辞的"联合声讨"很可能变成又一个唱走调的"正义歌"。 |