奥克斯获手机牌照后 欲挑起新轮手机价格战

　　本报记者 陆悦 发自北京

　　在获得手机牌照后，昨天(7日)奥克斯通讯公司(下称“奥克斯”)高层首次亮相北京，该公司总经理陈凯峰称，从获得手机牌照至今，已收到手机分销商迪信通、西安迅捷、杰凡等公司意向性订单5亿多元。

　　奥克斯昨天除一次性推出10款中高端手机外，还发布了其2005年销售计划：全球销量达500万部，其中国内市场销售300万台，争取进入国内行业前五名。为实现这个销售目标，奥克斯将采用“同等配置、最低价格；同等价格、最高配置”的方式参与市场竞争，其最新推出的一款电视手机售价将是某国外品牌类似产品的50%~60%。业内分析人士认为，这将是奥克斯即将发起价格战的“前奏”。

　　目前，该公司在宁波已建成年产3000万部手机的工业园，并确定了主攻多媒体、滑盖、智能手机的中高端路线。对于目前已雪上加霜的国内手机市场产能过剩问题，陈凯峰表示，产能过剩一直存在，但所有数据都是按照规划和产能设计能力计算出来的，并不代表企业的真实状况。来自赛迪顾问公司的数据显示，去年全国中高端手机销量占整个手机总销量的比例不足10%，总数约在650万部左右。

　　不少业内同行认为，奥克斯的这种低价姿态是一种不计成本的价格“血拼”，毫无利润可言。但一位国内手机企业的老总对记者表示，低端手机利润空间不足以支撑价格战，但中高端手机的市场售价与生产成本之间还是有较大降价空间，这个空间在数百元到上千元不等。

　　对于价格战，奥克斯似乎也不想回避。其推出的旗舰产品“电视手机”是国内电视手机中的第二款，也是国产厂商推出的第一款，其价格仅是某国外品牌类似产品的50%~60%。”据记者了解，该国外品牌类似产品售价在5500元左右。

　　不过，赛迪顾问公司消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰称，现在国内对于中高端手机没有统一标准，价格在3000元以上的手机一般被称为中高端手机。售价的制订主要看产品具体性能，比如是否有蓝牙功能、大的内存容量等。无疑，奥克斯推出的电视手机将是其打拼市场的第一个卖点。