综述：手机新势力颠覆旧格局

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　　手机牌照

　　新发5张

　　本报讯 3月30日，业界期待已久的手机牌照核准制终于正式启动。深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯和江苏高通成为了首批“幸运儿”，获得由国家发改委核准颁发的手机生产许可证，即通常所称的手机牌照。

　　至此，一度喧嚣的手机牌照之争终于尘埃落定。在手机生产核准制出台前的6年时间里，我国一直对手机行业准入采取严格的审批措施，而最近两年，国家一直没有颁发新的手机生产牌照。

　　显然，首批5张牌照只是一个开始。根据今年2月19日发改委发出的公告显示，目前提交手机牌照申请的厂商已经达到了40余家。据记者从牌照申请厂家方面了解到的信息，第二批牌照很有可能在“五一”前发放，而且下半年还会有部分牌照发出，预计会在10月份前完成。

　　目前长虹、UT斯达康、创维、多普达、金立、紫光、长城等都是接下来获得牌照的热门企业。中国手机市场的一股全新势力已雏形可辨、暗流涌动。

　　作为最早提出申请的热门企业，创维、金立正在努力争取尽快拿到牌照。至于创维为何首批落选，创维新闻发言人孙伟中介绍，最初申请牌照是以创维移动科技公司的名义，而移动科技公司是一家成立不久的公司，注册资本不够国家发改委中途设立的“注册资本2亿元”的“门槛”。因此创维紧急更换创维-RGB电子公司作为申请单位，重新申请。

　　据记者了解，本周，发改委将会连同相关部门到深圳对创维、金立进行最后的考察，相信这两家企业获牌只是程序和时间上的问题。金立通信副总经理张高贤表示，如果一切顺利的话，金立在本月内就可获得牌照。

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　　获牌企业

　　雄心勃勃

　　虽然手机牌照核准的大幕才刚刚拉开，但是那些即将登场的角色已经受到了高度关注。首批获得手机新牌的五家厂商各自以怎样的目的进入市场？又将使用何种手段在已经进入“寒冬”的国产手机市场中找到自己的位置？带着这些问题，记者采访了首批获牌厂商的相关人士。

　　华为：今年手机销售将翻番

　　华为科技公司的新闻发言人傅军在接受本报记者采访时表示，华为获得的手机牌照涵盖GSM和CDMA领域，包括2G和2.5G产品。关于产品跟进，傅军表示，“华为CDMA1X手机已在国外大规模上市，积累了不少经验。目前样机已准备好，只等信息产业部的入网测试。至于GSM手机，“华为已经准备好了。事实上，我们推出的双摸3G手机就兼容GSM制式。”至于GSM手机在国内上市明确的时间表，傅军表示“暂不方便透露”。

　　在国内没有手机牌照的华为，其移动通信终端产品在海外市场赢得了4亿美元的销售业绩。有了中国手机市场的这一巨大的新增长点，傅军表示，华为移动通信终端的销售今年有望翻番，达到8亿美元。

　　海信：力争国产手机前三强

　　“5年内进入国产手机品牌前三位”这是海信对外宣布的目标。青岛海信通信公司总经理刘国栋表示，进入GSM领域为该目标的实现搭建了天然的桥梁。

　　“在现有3万平方米的移动通信终端生产基地的基础上，海信计划新增GSM手机生产线4条，形成年产300万台GSM手机的生产能力。”刘国栋说，面对巨大的市场空间，海信还有很多工作要做。其中包括新增投资近千万元用以提升其GSM开发能力。

　　据海信有关人士透露，与CDMA手机不同的是，“GSM手机的销售和市场推广是通过海信家电的平台来完成”，不过，其研发、售后等环节仍然由海信通信公司负责。GSM手机的相关产品预计今年下半年上市。

　　泛泰：年内推出十余款新机

　　“三年之内占到5%左右的市场份额”，这是韩国泛泰手机总部对中国市场定下的目标。

　　泛泰株式会社北京办事处的市场经理金小燕告诉记者，去年11月，大显泛泰获得了CDMA手机的牌照。大显泛泰是泛泰在2003年和大连大显合资成立的，主要负责手机的生产和制造业务。

　　据金小燕透露，在获得GSM牌照后，公司目前已经开始了新品上市的策划，预计将从6月开始大量向市场推出新品，今年计划上市的新品有10多款，同时包括C网和G网的产品，其中会以G网作为主打。不过金同时也表示，由于进入中国市场不久，目前泛泰的市场目标还比较“保守”，“今年只希望拿到1%左右的份额。”目前泛泰已经将全球生产基地搬到了大连，并会在今年扩大产能到1000万台左右。

　　奥克斯：自有品牌最快本月上市

　　奥克斯通信事业部市场总监李晓龙在接受记者采访时表示，虽然是刚刚获得牌照，但是奥克斯在今年2月就已经有自有品牌的产品送到信产部测试，并拿到了入网许可证，因此奥克斯品牌的手机将在短时间内上市，“最快4月底就能够推向市场。”

　　据李晓龙介绍，奥克斯的手机产品定位在中高端，价格颇具“杀伤力”。今年的主打产品将会是130万像素照相手机和MP3音乐手

　　机，希望能够把价位拉到1000-1500元的水平。至于今年的销售目标，李晓龙表示初步锁定为：国内300万台，国外200万台，产能则扩张到1000万台左右。

　　高通：今年销售目标200万台

　　江苏高通可谓是首批获牌厂商中的“黑马”。江苏高通科技实业有限公司成立于1999年，主要从事无线网卡、移动电话等通讯产品的研发、生产和销售。在南京经济技术开发区拥有单班年产150万台的移动电话生产基地。此前通过借托普和大显的牌照进行贴牌生产，江苏高通已有多款手机正式上市销售。

　　高通经营管理部经理岳伟在接受本报记者采访时表示，上半年肯定会在市场上推出其自有品牌的“佳通”手机，估计今年上市的机型会在15款左右，销售目标预计为150万到200万台。

　　岳伟介绍，高通将在照相手机、电脑手机等细分市场上发力。另外，高通此前投资1亿元的产研大楼将在今年8月份建成，这将使高通的产能从现在的130万台提升到500万台左右。

　　C

　　手机爆发

　　价格战

　　与2月19日发改委公布手机核准制细则前夜发布手机生产预警一样，发改委日前在核准文件中再次隐性预警。发改委称，此次核准的5家企业将年新增生产能力约1100万部，希望拟进入该领域的企业，要认真分析市场状况和产业发展趋势，慎重决策。

　　而从记者采访的情况看，5家企业新增的产能极有可能高于1100万部。据初步统计，目前国内手机产能将超过5亿部，占全球需求量的80%以上。一种普遍的说法是，中国市场去年仅国产手机的库存就高达2000万部，今年随着产能的增加，手机业库存压力只会有增无减，一场手机价格战或者说“跳水比赛”在所难免。2005年手机市场的竞争将足以用“惨烈”来形容。

　　按照金立回赠“贴牌费”的说法，每部手机的降幅也将达到30元—50元；而奥克斯李晓龙表示，目前国内手机行业的毛利率至少还有20%，所以“洋品牌”活得很好。他认为，未来手机的毛利率将降到10%。如此计算，手机价格将普遍暴跌百元以上，而高端机型降幅更将高达300元—500元，甚至更多。

　　(本报记者 吴雷 侯春雨）