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首届中国IPTV大会之高峰论坛侧记


http://www.sina.com.cn 2005年03月28日 13:52 赛迪网-中国计算机报

  作者:姚崇之

  笑看涛生云灭——首届中国IPTV大会之高峰论坛侧记

  关注IPTV·产业

  广电的付费数字电视工程推广了两年,电信终于大张旗鼓地唱出了IPTV。

  两者的目标产业结构重合,三网融合的大同世界似乎不远。

  是IPTV还是数字电视?是电信主导三网融合,还是广电主导三网融合?

  无论如何,我们正在见证一个时代的风云际会。

  3月22日,中国电子信息产业发展研究院(赛迪集团)举办了首届中国IPTV大会暨产业高峰论坛。

  社会热点政府慎重

  本次大会带有浓厚的产业发展研讨意味,相关的重要厂商领导、知名专家,以及看重IPTV产业前景的风险投资商纷纷到场。但是,在我国《电信法》尚未出台,2006年计划颁布《广电法》,电信与广电交叉进入的政策尚不明朗的大环境下,IPTV属敏感话题,政府主管部门的态度显得非常慎重。专家侯自强指出:“政府主管部门能否为IPTV的发展制订有利的政策是IPTV成功的关键”,信哉斯言。

  近年来,随着移动通信、移动增值业务、IP电话和Internet即时通信的蓬勃发展,电信固网用户面临用户流失、ARPU值不断下滑的严峻局面。通过IPTV业务提升固网用户的ARPU,是电信涉足IPTV最直接的动机。一直以来,电信企业对IPTV始终持非常积极的态度。

  谈到广电总局之于IPTV,就不能不回顾广电总局付费数字电视工程近两年的历程。

  广播电视系统的收入来源是电视广告,增加电视广告收入的传统方法,是增加新的频道。但是随着频道的增加,电视广告收入的增量却在减少。也就是说,电视广告收入的总量出现了停滞不前的趋向。为打开新的收入来源,广电部门的策略就是逐渐减少免费的公众电视频道,大力推行付费的数字电视频道。国内第一家数字付费电视运营商中数传媒,就是在这种大背景下成立的。

  数字付费电视发展的阻力,源于运营商和各地网公司的利益之争。数字付费电视频道没有广告,其收入来自最终用户(电视观众)对电视频道的定购。运营商的数字付费电视频道必须通过地网公司落到当地千家万户,也必须通过地网公司现有的包月收费体系实现对最终用户的收费。由于各地网公司产权分属各省,广电总局无法对地网公司实现统一管理,这导致运营商和各地网公司就数字付费电视收入分账比例的问题上互不让步。去年年底,尽管中数传媒与一部分地网公司在数字收费电视频道的收入分账比例问题上勉强达成了5∶4∶1的共识,但是,对于这个分账比例,大多数地网公司是心有不甘的。

  分账问题仅仅是数字付费电视运营商和各地网公司利益之争的一个方面,另一方面即对最终用户控制权的争夺。运营商期望在最终用户的机顶盒上加装自己的CA(条件接收系统)以掌握最终用户的真实数量,而地网公司对这样的要求是非常反感的。可以说,运营商代表了广电总局的利益,而各地网公司代表地方利益。运营商和地网公司的利益冲突,导致广电总局推行数字付费电视举步维艰。

  广电的数字付费电视项目面临困难,电信不断加大IPTV方面的动作,而数字媒体在全球范围内被看作是未来的大势所趋。IPTV强调以电视为用户终端和互动性,这同时是数字付费电视的特点。在这样的背景下,广电系统内一些带有ISP属性的公司开始接受电信运营商抛来的橄榄枝,他们期望赶在数字付费电视做起来之前,通过与电信合作IPTV从而实现对最终用户的跑马圈地。不仅如此,数字付费电视运营商也有跳过地网公司的意愿,期望地方电信能够直接把付费电视节目落地到最终用户。

  倘若数字付费电视业务没有遭遇这么大的阻力,就不会有IPTV今天的热度。但是,IPTV被广泛看作是三网融合的重大契机,社会各界对IPTV非常关注,使之迅速成为热点话题。

  大谈IP不谈TV

  在本次高峰论坛上,演讲嘉宾各自展示了对IPTV独到的理解。

  新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟指出:促进IPTV发展的最大驱动力就是网络游戏。在欧美和日本,PC游戏、PC网络游戏和电视游戏的市场份额分别是15%、5%和85%,而在我国,PC网络游戏占了整个游戏市场的90%-95%。他认为,随着我国宽带的普及和知识产权保护的加强,中国的网络游戏将实现与欧美电视游戏的产业结合。IPTV将促动网络游戏向家庭延伸,而互动性和社区性是IPTV发展的关键。

  侯自强研究员从技术和应用的角度,把数字付费电视和IPTV做了比较明确的界定。他首先指出:在媒体融合(数字媒体)的驱动下,电话网、电视网和互联网的融合将在用户终端层面实现。但是,IPTV单纯提供与数字电视类似功能是没有发展前途的,IPTV必须充分发挥互联网的优势。对此,侯自强着重谈到:P2P技术使得内容制造商绕过传统电视广播运营商(例如地网公司)直接连接最终用户,RSS新闻聚合技术使用户能够方便地收集和订阅目标资料。两种技术的结合将效力倍增,直接推动视频博客应用的普及。这类能够充分发挥互联网优势的应用,是IPTV发展的关键。

  中国计算机报高级副总编胡万进认为IPTV具有美好的前景,把IPTV称作“宽带网络的杀手应用”。另一方面,他也指出了IPTV存在的四个问题,即:国外并没有大规模运营IPTV的成功经验,而且简单拿过来也不一定适应中国的实际情况;IPTV的产业链还不成熟,上下游的关系需要协调;IPTV的内容还不是很完善,还需要更有吸引力的内容;IPTV的相关标准还需要统一。

  值得一提的是,寇晓伟副司长强调了网络游戏,侯自强研究员强调了视频博客,但是他们都没有提及IPTV关于“TV”的应用。而“TV”应用,却是社会关注的核心,也是设备供应商关注的核心。可以想象,电信主推的IPTV和广电主推的付费数字电视,两者的产业链有重合之处。或许IPTV只有尽量回避TV字眼,才能够获得更大的政策空间。

  设备供应商憧憬商业机会

  据郑州威科姆公司技术总监贾小波介绍,威科姆公司致力于高QoS、大并发流的IPTV系统,支持标清、高清甚至HDTV,能够提供运营商级IPTV全网解决方案,包括网管计费平台、前端服务器和终端机顶盒,已经成功实现对五万IPTV用户的支持。特别爆冷的是,贾小波宣布,威科姆公司的机顶盒成本已经控制在300-500元,为IPTV的产业化和规模化奠定了基础。

  大唐电信光通讯分公司总经理翟大海介绍了其MONS娱乐终端,打出了“网络DVD”的概念,提出了“有个性化娱乐就有大唐电信”的口号。此款机顶盒有硬盘,媒体内容由导航服务器寻找,先下载再播放。翟大海指出:运营商不需要做节目管理和编解码转换的工作,只负责节目的导航,借用已有的Internet内容,即可基于MONS娱乐终端运营IPTV业务。

  Arie Vered带来了以色列OptiBase公司最新的IPTV前端设备:模块化机架式的MGW5100。该设备集视频采集、编码、流管理于一身,具有强大的媒体处理和管理能力。此外,OptiBase公司在接入、中间件、CA、DRM、计费、VOD、媒体编解码、广告插播以及机顶盒产品方面,均有技术积累和丰富的经验。

  本次IPTV大会吸引了诸多业内厂商,从设备供应商的立场看,IPTV的升温无疑是极好的商业机会。在大家的努力下,IPTV或许真的能够实现产业化规模化,成为“宽带网络的杀手应用”。博通恒信网络与通信研究事业部总监李石京先生预言:在不远的未来,随着DVB-H中国标准的出台,完整意义的IPTV业务将会出现。而基于固网的IPTV何去何从,我们不妨笑看涛生云灭。



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