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首届中国IPTV大会暨产业高峰论坛召开


http://www.sina.com.cn 2005年03月25日 11:23 赛迪网

  【赛迪网讯】近日,由中国电子信息产业发展研究院主办、中国计算机报社承办的“首届中国IPTV大会暨产业高峰论坛”在北京新世纪饭店隆重召开。相关的政府官员、专家学者以及IPTV产业链中的电信运营商、内容提供商、内容整合商、系统提供商、终端制造商、风险投资商等参加了本次大会。

  本次大会的主题为“IPTV产业链整合”,在下午的分论坛中,还深入探讨了IPTV接
入及运营、IPTV终端产业、IPTV风险投资三个议题。IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以用个人电脑或网络机顶盒+普通电视机的方式享受IPTV服务。

  IPTV撬开宽带市场

  与会专家认为,IPTV是宽带视频的新应用,它将带动宽带应用的迅猛发展。IPTV将电视、通信和计算机三个领域结合在一起,可以说是撬开宽带市场的新支点。

  IPTV预示着一场新技术演变的到来,也昭示着一个及其巨大市场的产生。IPTV将宽带用户从上网族扩展到非上网族;将宽带娱乐市场,从2200多万宽带用户、8700多万网民,延伸到十几亿电视观众,并将深刻改变人们的娱乐和生活方式。

  IPTV业务的开展可以为运营商带来潜在的丰厚利润。由于传统语音业务相对饱和,单纯的数据业务又缺乏足够的吸引力,而电信运营商急需寻找新的利润增长点。对于运营商来说,尽管数据业务发展迅速,数据业务的网络流量已经开始超过传统话音,但是由于业务单价低,收入增长缓慢,无法解决电信运营商面临的ARPU危机。电信运营商提供包含视频在内的业务捆绑,能够在增加每用户收入的同时培养用户的忠诚度,有利于保持用户,降低离网率。研究表明,提供三种业务捆绑比仅提供单项业务可以降低50%的离网率,比提供两项业务捆绑降低25%的离网率。

  期盼良好产业环境

  作为一个新兴的产业,在发展中不可避免地存在各种问题。与会专家认为,目前产业发展主要存在几大问题。

  首先是现有网络问题,组播和点播同时开展,网络的压力会非常大,另外现有网络上很多设备不支持IGMP组播协议,运营商必须考虑更新。

  其次是视频编码格式问题,格式繁多,很难统一。

  协议标准问题上,CA标准、应用标准、传输控制协议、业务控制规范、网页显示规范不同,各家机顶盒不兼容的问题很严重。

  终端产品方面,机顶盒在成本、性能各方面满足要求并不容易。

  节目存储方面,必须考虑到存储和点播的关系、分布式存储的实施以及分布节点的设置等问题。

  在DRM、中间件、IPCA等标准问题上,国家尚无标准。

  最后,产业链如何有效整合,成为业界最为关注的问题。只有整合好产业链中上下游的力量,IPTV产业才可能得到更大发展。

  中国计算机报高级副总编胡万进在会上做了主题发言,充分肯定了IPTV的美好前景,把IPTV称作"宽带网络的杀手应用",另一方面,胡万进也指出了IPTV存在的四个问题,即:国外并没有大规模运营IPTV的成功经验,而且简单拿过来也不一定适应中国的实际情况;IPTV的产业链还不成熟,上下游的关系需要协调;IPTV的内容还不是很完善,还需要更有吸引力的内容;IPTV的标准还需要统一。胡万进还表示:中国计算机报将关注并及时反映整个IPTV产业的发展变化,面向用户着力培育IPTV市场,推动IPTV产业链的整合,最终促进中国宽带产业经济的发展。

  良好营销手段很重要

  与会专家认为,作为一种新的应用,IPTV将从根本改变人们的生活和娱乐方式,具有很好的前景,但只有深入理解用户行为习惯,IPTV才能避免成为泡沫。

  从大量对用户行为习惯的调研中可以看出,电影将成为IPTV最引人的内容,极少有人愿意为机顶盒等终端付费,而且对终端本身,不同地区用户有不同的要求,北方用户不满意外观、质量和连结的稳定性,南方用户不满意尺寸、外观和关机时间。这些细小的用户习惯,都将直接影响到IPTV在国内的发展进程和前景。结合目前产业环境,IPTV在国内将走过4个发展阶段。

  在第一个阶段中,产业特征为混沌,无直接竞争,各自小规模运营,而且价值链很短,只有机顶盒、内容提供和运营。在法律、政策上,各自为政,政府通过牌照干预产业,没有新技术推动。

  在第二个阶段中,产业开始思考和尝试。这个阶段以合作为主,各自发挥内容和互动传输的优势,价值链拉长,内容提供商分列为内容和节目两个环节,牌照不再是壁垒,内容管制出现漏洞,大量内容数字化、节目化技术产生,适应低速的压缩技术有市场需求。

  到第三个阶段,经过一段发展后,产业呈现冲突和彷徨,主要在于广电和电信各自发展后,都试图强力发展自己的上下游,形成价格战,利润下降;形成两条有所不同的价值链,产生专门的数字节目制作商,版权纠纷增多,数字版权保护技术、小屏幕压缩技术得到发展。

  到第四个阶段,产业进入理智发展,广电和电信发展各自优势的市场、形成沟通和娱乐两种家庭信息网关,形成健康的生态系统,以规范上下游的商业活动为主,卫星直播、宽带无线接入迅速发展。

  不同阶段有不同的营销行为,面向不同的营销重点。在阶段1到2的发展过程中,关键用户行为为接受直播,并开始尝试点播,这个阶段的营销对象主要为时尚群体。在营销手段上,采用设备与包时服务组合,包括体验营销和口碑相传。

  阶段2到3的过程中,用户开始习惯点播,参与互动节目,这个阶段的营销对象主要为时尚群+积极群,采用个性化产品与价格组合手段,用户可即时参与娱乐活动。

  在阶段3和4时,IPTV成为日常信息沟通手段,有极多节目供选择,并成为一种新的生活方式,时尚群+积极群+理论群都将成为目标营销对象。

  在IPTV产业发展过程中,不同的角色发挥不同的作用,设备商可采取两条路方式,在推动两类运营商的系统改造的同时,将设备作为投资,与运营商分成,其增值点在于以智能卡作为版权保护和收费的解决方案。内容商定位在互动节目制作商,提供符合用户的内容组合,增值点在于以互动节目作为新收入模式。运营商则潜心研究用户、部署客户计划和产品规划。

  因此,2005年,将是IPTV发展的关键年。这一年里,IPTV要取得发展,需要建立良好的产业环境,要开展基于用户研究的互动客户管理,并提供旨在转化用户的IPTV节目管理。

  国外发展迅速

  在国外,一些政府纷纷放松有线电视业进入电信运营业的管制,允许它们之间彼此渗透,为有线电视运营商进入电信业提供了机遇。在这种竞争形势下,电信公司也不甘落后,为了在未来的竞争中占领先机,欧美的电信运营公司开始部署以IPTV为主的视频业务。部署捆绑了IPTV业务的三重服务(triple-play),可以使运营商通过IPTV等视频业务培育市场和用户需求,增长视频业务运营的经验。

  自2004年以来,全球已有数十家电信运营商进入了IPTV市场,到2004年底,全球IPTV用户数已超过100万户。在未来两三年的时间里,IPTV业务将进入规模发展阶段,用户数将持续增长。据In-Stat/MDR公司预测,到2008年,电信运营商的IPTV业务将覆盖全球7500多万家庭,而全球实际用户将达到1400万户。


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