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肖剑涛:促销与高档将是今年手机的两道风景


http://www.sina.com.cn 2005年03月22日 18:35 IT时代周刊

  《IT时代周刊》特约记者/肖剑涛(发自北京)

  2005年,国内手机行业要上演“悲喜两重天”,一面是厂商的纷纷落马,一面是新贵的蠢蠢欲动。而作为行业“温度计”的市场,国内手机市场将会折射出怎样的色彩呢

  春季到来,人们希望国内手机市场也和气温一样,能渐渐复苏。

  伴随着手机牌照制度的变革,家电新贵的蠢蠢欲动,人们难免要好奇:2005年的手机市场,会有怎样的发展与变化?

  整体上说,随着国内手机存货量的加大,以及越来越时尚化的手机设计趋势影响下,2005年国内手机市场上,暴光率最大的两个词将是“促销”与“高档”,加上吸引人的降价消息,自然成为全年手机市场两大风景。

  如若细心观察,不难发现这风景当中,隐隐透露着2005年国内手机市场的3大趋势。

  预测之一:馅饼与陷阱同在,市场促销铺天盖地

  从进入2005年1月开始,市场上就促销不断,而价格基本上都在争先恐后地跳水。消费者对此乐得合不拢嘴,觉得是购买心仪手型的好时机。

  毫无疑问,面对2005年手机市场这块大蛋糕,移 动和联通的明争暗斗将愈演愈烈。就拿眼下来说,国内各大卖场纷纷推出了买机赠话费等活动,几乎所有机型都送,有的话费高达近500元。不少地方,摩托罗拉、诺基亚等不下10款机型,实行预交全额话费送手机活动,即此机如果售价500元,你只要交500元话费就可以拿走手机了。

  竞争激烈有目共睹,销售混乱也在所难免,国内手机市场的疲软和产业的低迷让这种激烈与混乱持续到了2005年。诺基亚的7260眼下报价全线调整到了2980元的水平上;索尼爱立信的经典机型之一T628最近售价为1980元,而其另外一款经典机型T618的售价为1880元;阿尔卡特的中低端彩屏手机OT556最近价格为1399元。

  但消费者不能盲目乐观,毕竟这个市场还没有完全成熟起来。利益的诱惑下,很多二、三级城市的手机市场上,“三无产品”泛滥;市场动荡导致厂商变革,从而引发产品销售、服务脱链……

  问题一堆,选择时,真要睁大眼睛。

  预测之二:像素与大屏幕,将迎来温馨春天

  当市场上刚推出首款百万像素手机时,不少消费者并不理解和关注。但随着宣传的扩大,对手机高质量要求的提升,加上这类手机附带的众多功能,消费者终于忍不住,要在2005年准备实现自己的“百万像素梦”了。

  IDC一项新的研究显示,今年图形内容已经成为手机无线数据业务增长最快的大众市场。到2008年,手机图形内容市场有望从今年的不到1.5亿美元增至11亿美元。因此,随着影像功能的不断提升,图片业务的不断推广,拥有超大LCD屏幕的手机将吸引越来越多的消费者。

  跨国公司早就看到了像素与屏幕的价值所在,一直在致力于此。譬如三星手机就是以多媒体多功能为主要卖点的。具有130万像素的三星D508、具有手写版输入功能的折叠手机三星D488 与主打男性市场的滑盖手机三星E818以及更多的型号,都将在此基础上不断推出。而经典机型索爱K700c,人们选择它的最直接原因,就在于它拥有大屏幕。

  国产手机厂商当然也不甘人后,特别是在这个趋势已经明朗的2005年。夏普就一直在制造大屏幕,为AQUOS系列机型配备了一个2.2英寸的ASV液晶屏幕,并支持320×240像素的高分辨率和26万色的显示能力。

  预测之三:高档手机将成为市场关注焦点

  新年新气象,手机市场也将迎来新机型乃至新的消费高潮,而作为手机专销店赢利热点的高档手机,将在2005年成为焦点。

  譬如摩托罗拉、三星等一向走高档路线的品牌,眼下首款采用Windows Mobile操作系统的SmartPhone手机摩托罗拉MPx220自上周上市以来反应不错,卖场方面的反应也是如此。而三星D418与D428这一对三星的高端商务手机代表作,一样为高档机占领市场做出了贡献。

  一位手机销售人员告诉《IT时代周刊》,没想到高档手机比平时还要好销,既卖得快,赢利又高。

  之所以高档机型会成为焦点,这和手机发展的趋势是分不开的。

  首先,手机已经逐渐摆脱“通信工具”的简单定义,它越来越成为一个时尚与科技的结合体。每年的新机型中,总是包含着最新的科技,以及最时尚的元素,如影像、音乐、网络游戏……而这些,都与“高档”挂钩。

  其次,随着人们生活水平的提高,手机已经成为礼品清单中最耀眼的明星之一。情侣之间、朋友之间,都是高档手机的潜在市场。迪比特部分彩屏手机销量上扬,其中就有这方面的原因。迪比特镶有蓝宝石的一款专门为男性度身定做的手机就最为抢眼,自然成为女性赠送男友的最佳选择。


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