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SK手机借运营商背景 在中国上演最优秀


http://www.sina.com.cn 2005年03月18日 11:41 eNet硅谷动力

  近日,SK手机首次现身中国手机市场,推出两款基于CDMA 2000 1X网络的手机终端:SK-E806和SK-M816。同时,也宣告SK手机在高贵、时尚、科技、高品质等傲人能力的助力下,正式登陆中国。

  业内人士认为,SK的到来不仅仅是产品层面的影响,对中国手机市场、乃至电信运营市场都有可能产生深远的影响。SK在中国,无论是对自身还是对消费者而言,都将是一场
与众不同的表演,那么,这场中国“秀”究竟能够有什么样的不同呢?

  “与众不同”成就的韩国非凡

  SK手机是韩国最大的移动运营商SK电讯旗下的手机品牌,在韩国享有极高的客户认知度和品牌忠诚度。SK手机以“与众不同”(it’s different)为品牌哲学,通过这种品牌哲学指导下的技术、设计、服务等优势快意市场。

  首先,发挥在技术方面的优势不言而喻:韩国首款游戏手机、韩国最早的和弦音乐手机、韩国首款移动摄像机手机、最先推出WAP手机、最先推出支持信用卡的手机……可以发现,SK手机引领技术应用发展的例子不胜枚举。就连前段时间被中国国内热炒并呼之欲出的MOD手机(音乐点播手机),其实早在2003年SK便在世界上抢先推出。由于SK对技术应用的执着以及取得的成绩,2004年10月,SK获得了韩国国务总理奖(科学技术振兴奖)。

  其次,令SK手机更为“与众不同”的是产品的外观设计,在此方面的优势也是SK手机的强项之一。今天韩系厂商在中国叱咤一时的滑盖设计,其实是SK最早在韩国推出,并由此掀起了滑盖手机的热潮;此前具有划时代意义的是,1998年SK在韩国率先推出的IM-777象牙/粉红色手机,使韩国手机从黑白两色外观一跃进入了彩色时代。

  凭借对产品设计的深刻理解,2003年和2004年连续两年,SK在由KMA (Korea Management Association韩国运营管理协会)进行的KDPI(Korea Design Power Index韩国设计能力指数调查)活动中独占鳌头,把三星等对手甩在身后。值得一提的是,KDPI的活动专门用于衡量韩国工业品牌的设计能力,评比对象均为自99年以来在各自领域拥有高市场占有率的主流品牌。

  SK手机的种种优异表现,让其在韩国政府2003年组织实施的消费者满意程度调查中,以71%的消费者满意度摘取第一名的桂冠;同时也成就了SK手机从1999年到2003年年平均销售增长56%、连续6年盈利的神话。看来,SK在韩国的表演已然非常成功,基于这样的背景,SK手机理所当然对于在中国手机市场的优秀表演寄予厚望。

  中国秀场倾情演绎

  作为世界第一大手机市场,中国市场具有足够的吸引力。从源于信息产业部的数据来看,中国的移动用户数量超过3.25亿户,手机普及率达到25.1%,中国已跃居全球最大的移动通信市场。这为SK手机的发展提供了良好的舞台;而作为SK手机全球业务拓展中具有战略意义的第一站,SK手机“与众不同”的中国秀能否最优也关乎SK的发展前景。

  近一年之内,SK手机在中国所取得的进展颇为神速。2004年3月,SK手机与新疆天地集团于新疆成立西北第一家民营手机生产企业;8月4日,国内电信巨头之一大唐电信正式入股“SK天地”;9月9日,SK携手中兴通讯,发力研发中高端CDMA手机;04年11月,SK的内部人员证实,“我们正在着手SK在中国的手机商标注册。”至此,SK生产手机的工作已筹措完毕,媒体报道称,“SK天地”将于05年初投入运营,计划手机年销售200万部。

  随着在中国投入力度的加大,SK对在中国手机市场上的发展寄予厚望。从目前发布的产品来看,两款手机在充分承袭SK在韩国高贵、时尚的基础上,又很好的把握当前中国手机市场的主流脉搏。

  SK-E806与SK-M816两款手机都采用目前最流行的滑盖设计,外观时尚大气、精致不凡。外表都覆盖有纳米银(Ag+)离子涂层,细腻中流露出不同的品质感和高贵气息;银离子涂层的另一重作用是强大的健康功能,不仅具有灭菌作用,有效遏制手机的各种细菌,还能够隔断电磁波的辐射,精心呵护使用者的健康,可谓匠心独运。

  SK-E806具有2英寸TFT大屏幕,高达26万色支持QCIF(176×220)显示;内置旋转摄像头,拥有130万像素的成像能力,身边精彩随时撷取;MP3播放功能,64和弦芯片保障纯真的音色,两个扬声器营造杰出的3D环绕音场效果,让随身而动的音乐Party立即拥有!

  SK-M816 充分展现圆润细腻的设计风格,增加了一分娇柔。拥有1.8寸65000色TFT彩色屏幕,色彩和图文表现力出色;30万像素摄像头,品质卓越、效果逼真;40和弦的铃声,音色纯正而充沛。

   

  产业链 另一端是未来

  聚焦中国市场,运营商与手机终端厂商正在实现更深层次的互动。来自易观国际的数据显示,2004年,国内GSM市场6%和CDMA市场20%的市场份额已采用手机定制;同时预计,2005年将有20%的手机出自运营商定制。

  此种情况似乎在暗示,在未来电信业务的链条上,运营商开始更深层次的介入终端;换个角度讲,在未来的中国市场,手机终端需要与移动通讯业务的研发、网络的设计、网络的发展相配套。也就是说,谁能更好适应运营商的胃口,谁就会在市场上占尽先机。此种情形下,SK手机运营商的背景和产业链的优势便愈发明显。

  SK手机的母公司SK电讯是韩国最大的移动运营商,其地位堪与中国移动比肩(韩国政府和竞争对手担心出现垄断,2000年4月27日,公正交易委员会甚至要求SK的市场占有率到2001年6月底为止,要降低到50%以下。)夸张的讲,SK电讯几乎缔造了韩国移动通信服务的历史。相对于绝大部分单纯的手机制造商而言,SK手机如此深厚的运营商背景和经验是没有谁可以比拟的。

  2004年4月8日,SK电讯与中国联通成立我国首家合资电信公司——联通时科。对于未来中国不断发展的移动通讯服务,SK手机背倚与中国联通的合作,下有与国内实力合作伙伴的鼎立支持,服务内容和终端生产两个天时地利抢先占得,一条完美的产业链已经隐隐浮现。

  如此看来,SK手机这场异彩纷呈的中国“秀”的确值得期待。而这场“秀”能否成为最优呢?这个悬念的揭开不仅对于SK重要,对于中国移动通讯产业的发展也同样重要。



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