杨海峰：退出的本不该是南京熊猫

　　2002年，当我进入《通信世界》周刊的第一个采访任务就是采访新成立的南京熊猫移 动。当时的马志平还没有摆脱那种跳跃式成长的喜悦，而南京熊猫也似乎对这种合作表示出浓厚的期望。江苏天创的营销优势和南京熊猫的制造优势和技术优势的双重结合一度被业界看作是最好的合作，加上有欧洲著名手机设计企业以及营销企业的加盟，我所见到的马志平可谓是雄心壮志，要书写中国手机产业的新辉煌。从而也能够创下2003年“央视标王”的壮举。而我始终对这种合作保持怀疑，记得当年的文章题目是“熊猫移 动艰难起行”。

　　今天，当我看到南京熊猫关于与其控股子公司熊猫移 动之间彻底断绝关系的公告的时候，心情是复杂的。对于行业记者而言，我们不希望任何公司的倒闭，我们期待的是产业的繁荣与进步。但是，市场的优胜劣汰是不容我们所左右的。但是经过这三年与30多家手机制造企业的接触使我始终感觉到，这一场失败的合作本不应该是以南京熊猫退出为结局，南京熊猫的手机业务的结局应该有更好的结果。

　　可以说，南京熊猫有很强的制造业优势，而对于手机而言，也是一项依靠制造业成本优势的产业。国外著名的手机制造企业都是制造业优势很强的企业。而在技术上，南京熊猫电子也有着很强的优势。作为国内最早的电信设备制造企业，以及最早的和国外移 动通信设备制造企业合作的企业，南京熊猫应该说是在我国涉足移 动通信领域最早、较强的企业。早在 1936年，熊猫就开始从事无线电产业制造。而从1946年开始，南京熊猫就开始从事通信机和交换机的制造。从1992年开始，南京熊猫电子先后与瑞典爱立信、瑞典Intenna Technology AB、普天集团、日本株式会社田村制作所、新加坡伟创力公司等国内外著名的通信制造企业成立合资企业，生产以及研发从系统到基站到终端的全线通信产品，一度成为中国通信制造企业的龙头企业。尤其是南京熊猫爱立信，该合资公司成立于1992年9月，主要设计、生产、销售和安装GSM/CDMA数字移 动通信系统和程控电话交换系统。2000年公司荣获“全国500家最大外商投资企业”、“全国百家高新技术企业”的称号，已成为爱立信亚太地区的系统供应中心……

　　但是，在移 动终端方面，南京熊猫一味跟随爱立信，没有投入更多的研发及资金投入，更多的是扮演制造和销售角色。因此当爱立信宣布退出的时候，熊猫电子的手机业务突然失去了主心骨，而此时，正是中国手机产业竞争最为激烈的时期。从而也诞生了2002年成立熊猫移 动的举措。在技术、研发、销售等多个方面进行了改革，似乎在一夜间熊猫移 动成了强势企业。但是他们却忽略了重要的一点，新成立的南京熊猫移 动的强势是渠道和销售，而在技术和研发上由于其它竞争企业的更大投资而显得弱不禁风，因此在这三年中我们只是看到熊猫移 动铺天盖地的广告攻势和渠道发展，而并没有出现什么火暴机型。从而可以轻易的被其它注重手机技术研发的企业所超越，熊猫移 动显然违反了手机产业作为一种长期型的、技术密集性产业的发展思路。而是走了一条短期性、投机型发展策略。

　　而马志平显然是这类企业运做的高手，用江浙一代企业家的话说就是怎么去“玩”。长期以来，我们一直在争论中国能否诞生能够将企业带入长期发展的优秀企业家，虽然这一讨论需要更长的时间来检验。但是可以肯定的是中国丝毫不缺少短期投资或者短期发展的企业家，他们往往能够迅速建立遍及全国的经销网络，可以短期内聚集大量财富，可以想出各种奇招出奇制胜，往往可以在短期内达到预想不到的效果。这种被他们普遍称之为“玩”的做法在国内企业中非常盛行，经常有这类企业家被视做救火队员，被企业所看重。但是他们缺少的是对企业长期发展的规划，他们所看重的是眼前利益。尤其是一些依靠自身发展的企业家更是如此，进入行业往往是赚一把就走，丝毫不考虑能否在这个行业长期做下去。在我国手机产业高速发展的这几年里，有许多这样的高人可以不花一分钱，从日、韩企业中寻找一款手机，就可以依靠其三寸不烂之舌和复杂的关系网来聚集数千万元资金，然后寻找一家代工厂就可以生产数万部手机，抛洒给最终的消费者。类似的做法可谓花样百出，给我国的手机产业带来严重的后果。

　　至于熊猫移 动后来的运做，比如多个企业之间资金链的复杂关系，更是江浙一带企业家最常用的方式，关键是谁能玩的起，玩的心跳，玩的火暴。显然，马志平还没有到那种炉火纯青的地步，从而导致最终的彻底奔盘。

　　南京熊猫在这个过程中损失近5亿元人民币，只能说这是企业防风险的不足，以及对手机产业发展规律的违背，更是忽略了马志平等人的这种短期运做行为的危害。假如南京熊猫能够早期认定这方面的隐患，就不会有今天的结果。对于这样一家本可以代表中国手机产业的企业，本可以有更好的发展，比如火暴的3G。但是，现在已经没有这样的可能了，如此的退出只能说是一种遗憾。

　　而至于分离之后的熊猫移 动，我想经过这样的变动，被淘汰只是时间的问题了。而前几日传出的所谓长城有望收购熊猫移 动进军3G也许只是好事者制造出的饭后聊语了。