马健：西门子无谓的坚守

　　文/马健

　　03-09日天极网消息，据外电报道，有关西门子将关闭或者卖掉其手机部门的传闻在经过几个月的媒体揣测与专家分析之后，终于有了新的进展。当地时间3月8日，西门子公司在声明中称它正在着手实施一项名为"a triple-digit million program"的计划来削减手机部门的运营成本，它计划三年内将通信部门的开发成本削减15%，其中也包括手机部门的 成本。

　　西门子强调它的目标就是使该部门盈利，因此，除了削减成本开支之外，它还计划引入一系列新的手机，包括3G手机。西门子誓言将推出一系列新手机产品来重新夺回在全球市场上的失去的份额，据悉，在今年它将推出15款新手机，包括W-CDMA手机。

　　市场份额不断地被蚕食

　　最新的调查显示，它的手机市场份额在不断地被蚕食。 2004年度第四季度全球移动电话排行榜正式发布。根据全球权威市场研究机构Gartner公布的最新排名，诺基亚以33%位居全球榜首，摩托罗拉、三星、LG、西门子、索尼爱立信分列二至六位。在此次新近发布的2004年度第四季度全球移动电话排行榜中，前三名宝座仍然没有悬念，第四、五、六名的竞争则一直互有输赢。根据Gartner发布的调查数据，此次LG以1330万部的销售量超过之前位居全球第四的西门子，第四、第五的位置换位。在此之前，美国国际数据公司(IDC)公布的数据也显示出同样的排名。

　　西门子手机业务虽然贵为全球销量第五位，但也是全球手机十强中唯一呈亏损状态的生产厂商。在截至9月30日的2003-2004年度的第4财季，西门子手机部门竟然亏损达1.41亿欧元。西门子手机在欧美等发达国家市场和中国等发展中国家双双失利。

　　欧美，中国市场双双失落

　　在欧美等发达国家市场的手机市场中当传统的手产品已不再是主流，消费者更趋向于购买于更时尚，更多高附加功能手机的时候，西门子手机在推出新产品的速度和新产品的功能上越来越不能调动消费者的购买欲望。而西门子手机一向树立的"质量优越"的形象也因为今年8月份S65曝出软件缺陷而被欧美多家连锁店和移动运营商停售，而品牌形象大打折扣。在新产品市场上因为推出新品速度过慢而受挫，而一向相信西门子手机高质量的用户也对西门子手机产出质疑态度，这导致西门子手机在欧美市场全面受挫面无法扭转2004财年前3季度的亏损。

　　而在中国等发展中国家手机中，来自德国的西门子，既难以打破诺基亚、摩托罗拉占据前两位的局面，又无力阻止来自其他品牌的追击。一些国内手机厂商早就认为像西门子、阿尔卡特这样兼顾网络设备和移 动终端的厂商最终必然退出移 动终端市场。 而且西门子移动从未透露其在中国的成绩单，但市场所见，除去极个别高端手机比如6688之外，西门子主流手机大多徘徊于千元左右，但却致力攻占上海、北京等用户挑剔的一级市场，属于典型的产品定位于市场策略错位，导致收效甚微。由于定位失误，以及汉化速度过于缓慢等各方面原因，西门子手机不仅排在国际巨头诺基亚、摩托罗拉、三星后面，甚至不如一些国产手机商。近两年在中国手机中的市场份额一直徘徊在5%左右，连前十都没有入，令人诧异。

　　所以西门子既在欧美等成熟发达国家的手机市场上推出新产品速度过于缓慢，又在中国等发展中国家本土化措施失力，如此亏损也是情理之中的事。

　　出售仍就是好的出路。

　　无独有偶，路透社也传来消息，西门子"料将在2005年退出手机业务"。在亚洲手机制造商继续以尖端配备与功能抢夺市场之际，德国西门子(Siemens)的手机业务在2005年仍将举步维艰。

　　西门子则可能后退两位至第六，被韩国的LG电子与日本和瑞典合资的索尼爱立信超过。这代表的是亚洲厂商的胜利，它们设计出折叠式大型彩色屏幕机种、交响乐的铃声、高解析度的照相机、视频与其他前卫功能。虽然西门子在第三季的市场占有率仍领先LG电子与索尼爱立信约1个百分点，但是在四季度被赶超。该公司的手机部门因为召回新的65系列而在6-9月当季蒙受重大亏损，西门子"料将在2005年退出手机业务"，只是时间的问题。