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西门子手机重定品牌形象


http://www.sina.com.cn 2005年03月01日 11:51 新京报

  将新品牌形象定为“设计演绎生活”

  一直处于出卖、并购漩涡的西门子手机似乎并不甘于现状,近日,其出炉新的反击措施,即重新设计品牌形象,希望以此重振市场。

  据悉,西门子将其移动电话品牌的关键词由“科技点亮生活”改为“设计演绎生活
”。

  西门子相关人士还阐述了新的品牌形象的三大核心内涵:求真务实、和谐一致和现代经典,西门子移动电话中国区总经理韩梅蕊女士称:“‘设计演绎生活’这一新的品牌形象更准确地凝炼了西门子品牌传统优势和反映了移动通讯市场变化和消费者需求。”西门子公布的2004至2005财政年度第一季度的财务报告显示,其手机部门亏损达到1.4亿欧元。目前,对于是否出售手机业务,西门子还举旗不定。西门子一再否认要出售手机业务,但同时表示要进行整顿。业内人士普遍认为,西门子应该是先对手机部门进行内部整顿,然后选择出售或者和其他公司合作。

  有意思的是,几个中国大的通讯厂商,如波导、华为、中兴逐一被媒体点名称“将收购西门子手机”,但随后这几个厂商都否认。业内人士分析,这些厂商应该与西门子谈过,但结局确实未定。西门子集团新任总裁克莱恩菲尔德刚从冯必乐手里接过担子,这是摆在他面前需要解决的头等大事。

  本报记者郭冬颖



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