分析：日资企业备战中国3G　

　　一周观察

　　谁也没想到，今年春节联欢晚会的广告“标王”称号竟然会被一向号称“孤寒”的日本手机厂商拿到。据了解，NEC通讯中国有限公司是以过千万的价格投得这个黄金档期的，而且据统计，2004年NEC通讯中国有限公司正式成立后不到9个月的时间就已经在中国投放了超过7000万元的广告，是空降而来的中国主帅卢雷促成了这一转折吗？不然，是NEC总部已经 越来越看清楚了中国在全球移动通信行业、进而是全球3G市场所占据的重要地位。

　　“今年我们还将投入2亿-3亿元来推广NEC在中国的品牌。”卢雷这样告诉记者，而砸下如此重金的主要目的是希望在中国3G市场启动之前为NEC的终端产品在中国消费者心目中确定清晰的品牌形象。作为日本最早推出3G服务的运营商——NTT　DoCoMo的股东之一，NEC是目前全球最大的3G系统设备提供商之一，而且占有全球近二分之一的3G手机市场份额，拥有如此强大的技术实力，其对于中国3G市场的野心可想而知。由于在2G市场上的“怠慢”，NEC在中国已经失去了一轮机会，但对于3G，其显然是决不会再放过了。

　　和NEC抱有同样想法的还有松下，2004年其虽然在中国市场推出了10多款手机，但多为低端产品，使得其市场份额比2003年反而有所下滑。然而进入2005年，松下的攻势明显加强，在其全球都处在裁员风暴的同时，松下移动中国公司最近却公布了大量的招聘职位。该公司的宫泽庆表示，2005年将会加大和运营商的合作，并且第一时间在中国市场推出3G手机。

　　对于中国3G，日资企业的未雨绸缪已经对国产手机厂商构成了潜在威胁，如果再加上准备更加久远的欧美厂商，国产手机在3G市场上面临的挑战可能比2.5G更加严峻。　　□程鹏