郑州：一场“无疾而终”的诉讼风波

　　记者刘欣

　　新闻背景

　　2005年1月21日，河南移动通信有限责任公司郑州分公司向中级人民法院提起诉讼，起诉中国联合通信有限公司郑州分公司，陈述事实如下。

　　2004年7月7日、9日，被告郑州联通在《郑州晚报》A3版刊登了《深山有联通》和《CDMA让我在同学面前长面子》等广告，此行为及广告内容违反了我国《广告法》及《反不正当竞争法》的规定，侵犯了原告的合法权益，并对原告的服务、企业与品牌形象、经营活动造成了损害。

　　诉讼请求包括要求被告赔礼道歉、赔偿交通费及承担诉讼费等。

　　诉讼立案之后，法院并未确定具体开庭日期，而是给予被告方一定期限来举证。表面看来，这是一则“广告擦边球”所引起的诉讼风波，但是，经过记者了解，双方的矛盾还有着更深层次的原因。

　　这起诉讼的特别之处有两点，其一，原告郑州移动起诉被告的依据是6个多月之前的两则广告，不具有时效性，是什么让原告旧事重提呢？其二，在该诉讼十余天之后，此案的原告和被告来了一个180度的位置大调换，郑州联通反将郑州移动告上了法庭，原由是竞争中的违规操作。一波未平，一波又起，让这起诉讼是非难辨，显得更为扑朔迷离。

　　新闻调查

　　对于诉讼，郑州移动的立场和态度在诉讼状里已做出明确陈述，希望通过《民法通则》和《反不正当竞争法》来维护自身权益。起诉的目的是讨回一个公道，维护GSM网络和企业的品牌形象。郑州移动同时透露，在提起诉讼之前，曾以“损害(竞争对手)商业信誉、商品声誉”为由，要求郑州市工商行政管理局给予相关处罚，2004年9月，郑州市工商管理局对郑州联通做出行政处罚决定书。

　　记者看到，联通的两篇广告文章主要强调了CDMA网络在山区等偏远地区的高覆盖率，其资料链接中出现了对手敏感的字句——“2.5G阶段，CDMA1X的数据传输速率可达153.6kbit/s，与GPRS相比技术上已占明显优势”。联通认为，无论是广告整体内容，还是语句的表述，都属于正常的业务宣传范围。

　　作为被告的郑州联通更认为，郑州移动旧事重提，醉翁之意不在7月份的两则广告软文，而是在于郑州联通在2004年年底所推出的绿色环保主题系列广告。这些提及了手机辐射的广告，才是本场诉讼真正的导火索。郑州联通透露，由于该系列广告并未违反任何相关法规，而通信管理局有关领导也全面审查、核准过广告内容，并未对郑州联通提出任何强制性处理和要求。因此，郑州联通也未对其广告标牌采取任何措施。但是，本着理性竞争的原则，联通愿意遵守通信管理局的意见，以庭外和解的方式来化解矛盾。

　　值得欣慰的是，两家市级运营商的有关领导已为此事进行了多次沟通和协调，看起来，情绪缓和之后，化干戈为玉帛并非完全没有可能。

　　新闻分析

　　自从中国移动通信业形成移动、联通对峙的竞争格局，双方的纠纷就司空见惯。不过，在政策的引导下，竞争也在趋于理性。互联互通、破坏基础设施等问题正在得到解决，而运营商对品牌宣传越来越关注，围绕着广告的大小纷争也逐渐浮出水面。因此，企业广告宣传须慎重，“擦边球”是有风险存在的。

　　不过，更深层次来说，这场风波让记者想起了不久之前的思科诉华为。在日趋激烈的竞争中，越来越多的诉讼正在演变成一种商业行为。无论是知识产权、“广告擦边球”还是以毒攻毒以牙还牙，都是企业在竞争中所采取的弹性策略。在利益权衡之后，才会得出一个对于双方都较为成熟、合理的结论。因此，记者预言，这场原定年后开庭的诉讼，将会“无疾而终”。

　　新闻链接

　　CDMA让我在同学面前长面子(郑州晚报广告原文)

　　我们几个同学好友要到洛阳郊县的花果山旅游。

　　出发前，我决定去买一张IC电话卡。老爸知道了，奇怪地问：“你又有手机，买IC卡干什么？”哎，该怎样给老爸解释呢。自从上大学以后，每逢节假日，我都喜欢和同学们到名胜古地去游玩，可是常常令人头疼的是：有的地方，手机根本接收不到信号，尤其是较为偏僻的山区，手机根本不能用。万一有个啥事，想与家人和学校联系……难怪在这些地方，IC卡电话比比皆是。

　　老爸笑了，随手从兜里掏出他的手机，说：“你把我的手机先拿去吧，保管到天涯海角也能用。”

　　“真的？”这回轮到我吃惊了：“这是什么牌子的？”

　　“CDMA，联通公司的新一代移动通信产品。”老爸告诉我。

　　花果山真美，山高云淡，风景宜人。一放下背包，我就赶快拿出老爸那个CDMA手机，想给家里报个平安。于是，我拨通号码，果然，老爸那边传来的声音响亮而又清晰……

　　“喂，你的手机怎么打通了？”周围几位同学纷纷围过来，我看见他们手里都拿着各自的手机，此时此地，大概没有一个能用的，一脸写满了沮丧与无奈。

　　“我这是CDMA，比你们都先进……”我不失调侃地说。

　　“就是先进嘛，我听说河南联通首倡‘城区有深度，乡镇有广度’的网络覆盖新目标，全面实现了‘五个无盲区’，加上CDMA更加先进的技术优势，在这里当然好打啦……”一个同学蛮内行的解释说。

　　“回去，我也让老爸老妈给我买一个……”同学们一边七嘴八舌的说着，一边传看着我带来的那部CDMA手机，他们充满了羡慕与赞叹；我充满了自豪和骄傲……

　　CDMA——代表着移动通信的发展方向

　　国际电信联盟已将CDMA确定为第三代移动通信(3G)的核心技术，而3G又不可否认地代表着当前无线移动通信领域最先进的技术。联通CDMA目前也正致力于2.5G向3G的过渡。

　　2.5G阶段，CDMA1X的数据传输速度可达153.6kbit/s，与GPRS相比技术上已占明显优势。

　　而目前人们所谈论的3G，其增强型CDMA1XEVDO速率高达307kbit/s，1XEVDO最高速率达2.4Mbit/s，而1X EVDO最高速率可达5.2M bit/s。在传输声音和数据的速度上均有极大的提升，能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

　　CDMA从2.5G向3G平滑过渡的演进路线，正是由3G强大的技术优势所驱动的，这也是CDMA能代表移动通信发展方向的根本原因。