董玉楠：彩铃业务蕴涵巨大商机

　　近日，据央视国际报道，信息产业部最新统计显示，2004年全国手机移动短信业务量达到2177点6亿条，比去年同期增长58.8%。以每条一毛钱计算，这一收入超过217亿元。到2004年，全国电话用户总数达到6亿4千万，其中，移动电话用户已经超过了50%。

　　彩铃最大的优势在于其改变了以往枯燥的“嘟嘟”等待音，可以由用户自由选择自己喜欢的接通提示音。继中国移动、中国联通的用户开通彩铃业务之后，最近北京、上海、 广州等地的小灵通用户也已开通此项业务。彩铃已经成为继短信之后的第二大电信增值业务。

　　彩铃业务首先由中国移动于2003年5月份推出，在短短的一年半的时间里，用户总数就超过2000万户，市场规模达到近10亿元。“个性化”的特色是彩铃最诱人之处，此项业务受到广大青少年用户的追捧。据统计，目前彩铃90%以上用户为16至30岁的年轻人。

　　目前，彩铃信息费是按照15：85的比例进行分配，其中运营商得15%，而SP获得85%。用户下载个性化铃音的信息费一般是每条2至3元，使用手机并对新业务感兴趣的用户是不会计较这点小钱的，在亲朋好友给他打电话时，他会有一种满足感，而同时，这个用户在不经意间宣传了彩铃业务。“我爱你，爱着你，就像老鼠爱大米”这样的一首歌是北京移动彩铃下载率最高的一首歌，一周以来超过2万次的下载率意味着提供彩铃业务的SP获益匪浅。

　　彩铃业务迅速扩张的原因还在于：它不需要用户更换手机便可接受服务。彩铃不像彩信、JAVA等数据增值业务对终端设备有很高的需求。用户要做的只有申请、选择内容和交费，剩下的所有问题都无须用户操心。

　　在整个彩铃产业链上，移动运营商一方面提供彩铃下载通道，另一方面也负有对SP上传的彩铃版权把关的责任，要严格审查SP是否拥有上传彩铃的合法使用权。要避免因垄断而带来的暴利和不规范，要将版权损害行为减至最低，运营商就应该审核更加严格，比如建立SP报告制度，随时汇报近期新增彩铃的版权合法来源。

　　彩铃，被视为继短信时代后再创辉煌的移动增值业务。业内预测，彩铃的市场规模将会很快超过短信，成为最火爆的电信增值业务。