手机核准制政策将引发国内行业新一轮洗牌

　　作者： 英宁

　　【eNews消息】推将推出的手机核准制政策，给一批手机“新生代”企业带来机会，华为、中兴、金立、创维、长虹等一批新兴手机生产企业突破牌照资源制约、成为竞争激烈的市场新锐，一些外资企业也正试图走向前台。

　　彩电行业两大巨头长虹、创维宣称，2005年将在全国上市手机。金立、华为、明基等企业也将向发改委申请开发手机业务。这些曾经受制于牌照的厂家，即使靠“贴牌”生产，也已具备相当实力。金立2004年实销手机140万部，其中外销30万部。联想移 动在2004年下半年国产手机普遍不景气情况下，创造了105%的增长率、23%的毛利率。

　　国际品牌企业也在积极实施本土化战略，以争得更大的市场份额。摩托罗拉在推出时尚超薄手机V3之后,又推出业界惟一一款带键“指书”输入功能的百万像素拍照手机——指书A688。三星则紧贴时尚,推出数款中高端手机。诺基亚则以“绿色倾城”系列引领时尚潮流。

　　不过，国产手机领先企业却显得有些低调，2004年康佳完成手机销售约500万部，单月最高销量达到52万部。但康佳通信总经理黄仲添认为，2004年只是国产手机的一次“中考”，2005年则是国产手机的“大考”，将决定国产手机企业生死存亡。康佳大胆打出了“服务牌”，已在全国高调推出全新“大拇指服务工程”，并以“影音娱乐，精彩生活”为发展主调，欲凭借超前的战略、过硬的品质和体贴周到的服务，赢得大考。康佳手机目前已经形成完善的服务架构：在全国设立了35个分公司服务部，下辖300个特约用户服务中心及4000多个经销商服务点。

　　国产手机从前年底开始进入大规模调整期，这为手机行业提供了新一轮洗牌的契机，对手机制造业潜在进入者而言，这是一个战机；而对目前受政策性保护的行业参与者而言，将面临新的转机。