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康佳手机欲与洋品牌上演持久战 大力推服务


http://www.sina.com.cn 2005年01月18日 03:47 第一财经日报

  “去年康佳手机销售500多万部,全年稳居国产手机前三名位置,影像手机市场占有率达30%,居国产手机业第一名。”昨日(17日),康佳通信公司市场部总经理刘凤喜如此总结康佳手机去年取得的业绩。他表示,随着手机牌照制度的放开,会有更多的竞争者涌入;洋品牌已经学会国产手机的营销手法,销售渠道不再局限在一线城市,已开始进入县级城市;部分国产手机基于去年的销售压力,在今年会有释放压力的举措;二三线手机品牌在去年年底已经发力,在今年年初将形成很强的冲击波;更多的杂牌手机涌到市场搅局,手机行业的违
法经营现象将比其他行业更为严重,因此今年的手机市场竞争将比2004年更为“惨烈”。而且,今年国产手机的最大压力还来自于洋品牌的反攻。近日,三星表示,今年首季将推出多款售价较高的新款手机,并预计销售1亿部,较去年的8600万部增加16%;LG和刚刚变脸的韩国唯开均表示,今年将推出40多款新机,发力中国市场。

  面对激烈的竞争环境,国产手机厂家已不再像以前那样张扬。“今年康佳手机目标是比去年略有增长。”刘凤喜谨慎表示,今年公司战略是在服务和品质上做文章,推出全新“大拇指服务工程”,新品紧扣“影音”概念,并瞄准3G市场机会。康佳通信总经理黄仲添说,“康佳已充分掌握了3G底层协议,今年将推出自主开发的3G手机样机,并重点开发基于3G的多媒体‘影音’服务与应用。”今年康佳的总体产品结构将以200万像素以上拍照手机为高端,以130万像素拍照手机为中端,以30万像素拍照手机和高清彩屏手机为低端,并以MP3手机、摄像手机、PDA手机为特色。“计划推出30至40款新机,康佳强调的是单机竞争力,而不是靠‘机海’战术。”(孙燕飚)


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