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分析:夏新巨亏与国产手机下一步


http://www.sina.com.cn 2004年11月30日 14:23 第一财经日报

  陈志刚

  夏新的巨亏成了一个符号。

  今年第三季度,夏新在手机业务上惨淡地赔进了约4164万元,与去年一气捞回6个多亿净利润的辉煌业绩相比,可叹局势维艰了。

  “现在的问题是,明年如何撑下去。”

  某国产手机厂商高层在与记者交流时如此预警,大肆收割了产业意外的高额回报之后,国产手机到了该好好考虑生存问题的时候。

  赛诺电信咨询公司研究总监焦永刚指出,按照该公司掌握的统计资料,今年不会亏损的国内手机厂商将寥寥无几,大部分都面临十分严峻的生存发展压力。

  而就在去年,国内对该股势力最为普遍的标语还是“国产手机快速攻占国内市场半壁河山”。

  豪言犹在。

  而最新统计数据则表明,中国品牌销售额已经由原来的42%下降到了37%。

  从迅速发家暴富到日薄西山,国产手机厂商的黄金时期不到5年。

  该到好好自省的时候了。

  反观一下,是什么促成了国产手机势力的迅速崛起呢?

  无非两点:一是背靠的中国大市场,正是这个巨大市场在过去几年的飞快膨胀较为“轻易地”让国产手机投资者尝得了太多甜头;二就是渠道优势,本土厂商依靠对市场的熟悉和渗透程度,闪电占领了国外品牌势力尚不及伸手的领地。

  而现在看来,这两个因素都在发生变化。

  经过几年时间的冲洗,前期冒进的市场已经基本走向成熟。现在的局势是,第一波所谓高端用户已被瓜分无几,新用户发展速度也明显减缓;同时,这个刚刚被培育的市场已经走进“换机”时代,成熟用户对手机产品的要求也开始细化和苛刻,甚至形成名牌依赖感。

  这些因素对刚刚兴起的国产手机品牌而言都算不上积极。

  另一方面,在高端市场站稳脚跟后,这两年国外品牌也一直再努力将战线向前推进,“价格向下”、“渠道向下”,与本土厂商在高中低档、二三级城市等方面全面碰撞,逐渐吞噬了后者的根据地。

  而在这些因素发生改变的时候,国内手机厂商的技术软肋却从不曾消除。

  “重视研发”似乎大家都在标榜,具体效果却鲜有耳闻。更多的时候,于一些厂商而言,这甚至仅仅是一个用来振臂的口号,真正投入起来则往往放不开手脚,作风保守。

  常常听到的说法是,研发周期却太长,新产品供应跟不上市场发展需求,倒不如“贴牌”来得爽快。而正是在这种快感中,国产手机正逐步失去其美好的家园市场。

  当然也有吃力讨好的。比如联想,联想这几年在手机研发方面扔进了超过2个亿。今年,公司又整合了集团内部相关手机研发资源,继续加大这方面的投入。公开数据显示,联想手机销量较去年同期增长了146%,销售收入也增长了61%。

  即将面临的下一个5年呢?

  3G时代恐怕将对根底粗浅的国产手机军团提出更加严峻的挑战。

  技术自然是一方面。

  让人哭笑不得的是,在GSM手机上,国产手机边走边补、紧追慢赶好不容易有了一点技术积累,还没来得及巩固根据地,眼看着战略要点又要开始向上转移。而且,即将面临的3G产品将具备更为复杂和高深的技术要素,补课需要的不仅是学费,更重要的是时间。如何在有限的市场启动期内,尽量缩小与对手的技术差距,将成为国产手机厂商的第一课。

  不仅如此,原材料供应也将成为制约国产手机厂商发展的重要因素。由于功能的更加多样化,3G手机对某些关键零部件的需求将极为迫切。而全球采购环境下,原料供应商必然会首先满足国际大厂商的需求(因为这些厂商面对全球市场供货,原材料需求量相对庞大,且相互之间有比国内厂商更为稳定的合作关系),被随后考虑到的国内手机厂商势必会因此削减竞争力。

  类似的苦头,国内一些厂商也早已在2G时代品尝过(因为原材料供应不及时,新产品推出时间被迫延迟,从而丧失本来应该把住的竞争机会),而以后这种尴尬只可能会比此前普遍。

  除此之外,3G手机产业还将涉及到与运营商的合作模式、业务开发捆绑、终端推广等各个方面的内容,而不仅仅是“裸体产品”般纯粹,与国际大品牌相比,国产手机厂商也缺乏这方面的经验积累。而这些可能成为产品技术含量之外,叩开市场的更重要法宝。

  纵观整个国产手机的发展路径,我们的一切优势和位置都仍旧停留在“中国制造”概念上——利用低廉的人力成本对产品进行加工组装,产品价格便宜、品种多样,薄利多销地面向中国大市场各个层次铺开,这种模式在2G时代算是逮着了些机会,是否可以吃得消3G市场真是未可知了。



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