国产手机财报乌云满天市场战局一溃千里

http://www.sina.com.cn 2004年11月20日 13:44 中国经营报

　　广州市新港西路，国美新张店，几乎无人光顾的国产手机与门庭若市的洋品牌手机柜台形成鲜明对比，该店工作人员告诉记者，开张以来，土洋手机的销售比例大概是1∶10！

　　而继今年前两个季度的“滑铁卢”之后，国内几个主要手机制造企业日前纷纷发布的本年度第三季度的财报再度显示，国产手机进入2004年之后集体颓败的状态仍然在继续。

　　尴尬的财报

　　根据最新的财报，中科健第三季度的各项经营指标全面恶化，报告期内的利润总额为负4612万元，每股收益负0.38元，比去年同期下降660%；主营业务收入15.22亿元，比去年同期下降20%。夏新电子的报告则显示，今年7月～9月，夏新电子仅实现主营业务收入9.32亿元，同比下降44%。第三季度该公司手机毛利率的继续下滑是导致公司在第三季度出现业绩亏损的直接原因。波导在第三季度的手机产品综合毛利率也继续下降了16.8%。

　　此前，据信产部统计：2004年1月～6月份，科健手机销量同比下滑了51%，TCL CDMA手机销量更是下滑61.7%，夏新、首信等国产手机品牌，1月～6月销量同比分别下滑1.1%和17%。波导在六七月手机的销量也并不如意。波导利润下降18.30%，夏新净利润同比更是下降67.67%之多。

　　实际上在各个国产手机厂商2004年第一季度的财报中就开始显示了国内几大国产手机公司的颓像：销售额、利润都在大幅下降，其中波导股份600130.SH　主营收入25.1亿元，利润4.25亿元，分别比去年同期下降19.97%和18.30%；夏新电子600057.SH　销售额下降了20.65%，而净利润同比下降了67.67%之多；TCL销量从去年同期的260万台下降到了232万台，销售额从28.2亿元下降为20.3亿元。

　　反观国际品牌销量却持续上升，摩托罗拉与三星的市场份额分别比去年同期增长了2%和1.1%；其中，三星以市场份额13.1%取代原本第3名的波导公司。

　　所有的统计都在显示着中国手机企业的颓败！2004，俨然成为了国产手机迅速衰退的分水岭。

　　已被抛出主流阵营？

　　2004年10月18日，广东移动在全省推出规模宏大的“一元购机”活动，各大手机厂家精英尽出，但是首批被广东移动选中的12款手机中仅有一款国产手机，其余均为索爱、摩托罗拉、诺基亚和NEC的产品。

　　广东移动的相关人士在接受当地媒体的采访时是这样说的：“国产手机的返修率过高是最重要的原因。”该人士还表示，2002年开始，广东移动就着手为此次活动定制手机，并提出了一些相关的技术标准，国外品牌厂家都能够快速做出反应，并在短期内拿出产品，而国内厂商则由于技术实力的不足，失去了不少机会。

　　另外，广东移动在定制手机方面更加看重手机的数据传输和处理能力的强大，但是国产厂商在这方面又一次地处于了劣势。

　　拍照手机和3G手机可以说是一前一后的两大趋势。但是，当国外厂家都在纷纷推出自己的百万以上高像素拍照手机和研制各种标准的3G手机终端时，国产手机厂家却还在津津乐道于给手机镶上几颗宝石和带上镜子这样的小打小闹上。

　　信产部组织的3G实验中鲜有国产手机的影子，百万像素以上拍照手机国内厂家也似乎只是停留在口头开发的水平上。根据广州市场观察，在各家国内手机厂家纷纷宣布已经制造出了自己的百万像素之后，像广州这样的手机消费一线城市竟然也还是难觅国产百万像素拍照手机的踪影。

　　在向多媒体化发展的新一轮手机产业竞赛中，由于技术研发的缺乏，国产手机被再次抛离了主流发展阵营，错失良机。

　　没有技术就没有机会

　　国产手机为何在2004年开始集体萎靡？

　　在一些代表性的国产手机只会在外型上作简单的研发时，有关机构的调查敲了警钟，调查表明：目前，手机早已从奢侈品变成了普通消费品。消费者关心更多的是所使用的手机可以做些什么，而不是单纯的追随时尚。厂家仅仅为了市场推广，而单方面地给手机附加一些不实用的功能，冠以一个全新的概念，已经不能再吸引消费者了。

　　三星电子有关人士曾表示，三星手机成功的重要因素之一，就是在技术上的尽量挖掘。

　　针对国产手机在百万像素高端拍照手机上的马失前蹄，行内人士即指出：其实是国内厂家这次仍然想简单地购买零件组装，但是却发现买不到了。

　　据悉，与国内手机厂商相比，国外厂商能够通过规模优势和自己在市场上的地位，同时还拥有一定的自我研发实力和核心部件技术，在国际市场元器件紧缺的情况下，一旦出现全球性供需紧张，供应商自然要优先满足欧美的NOKIA、摩托罗拉和日韩的三星、LG等客户。

　　原有市场逐渐丢失，新的市场机会面前却没有进入的能力，国产手机楚歌四面！

　　“CDMA手机芯片专利80%至90%是高通的，GSM手机芯片垄断情况相对弱一点但是也基本上掌握在别人的手里。我们自己在为一年能制造9000万台手机乃至出口多少百万台手机而沾沾自喜的时候，却忘记了这其中只有1.5%是中国本土自己的产值！”通信学者廖晓滨痛陈。

　　有专家则归纳说：“我们的CDMA手机要向美国交专利费、GSM手机要向欧洲交费，小灵通的钱也给日本人赚去了。”

　　“手机关键的就是一块核心芯片，加上外围低层软件组成模块，再加上外壳就差不多是一部手机了，我们现在很多国内手机厂家几乎就是买回成块的手机模块，甚至连外壳也是人家设计的，装完再转手卖钱。一个CDMA芯片大约要90美元，GMS芯片大约是60～70美元，加上10%的税率，一台手机最基本也要1000元上下，芯片是人家的，所以你连价格战都没法和人家打。人家现在也搞降价，国产手机就吃不消了！”廖晓滨说。

　　市场严重压力下，一些国内厂家的人士也开始在一些媒体上发出了类似“要弥补技术短板”的豪言壮语。

　　但是，“过去市场形势大好的时候都没有人肯真正拿出钱来，在现在亏损情况下，谁还能拿钱来投入技术研发？而且据我所知，更要命的是国内一些专家的研究成果由于受到种种制约也得不到很好的利用甚至被人为摒弃，这很可惜。”某行内人士尖锐指出。作者：赵平

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