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观察:百万像素再显国产手机短板


http://www.sina.com.cn 2004年10月25日 09:35 经济参考报

  文/尔东

  百万像素系列是今年下半年手机市场关注的焦点,尤其是十一长假前后,中外手机厂家都纷纷都拿百万像素说事,有关人士甚至预测,百万像素的拍照手机将成为手机发展的必然趋势。然而,在新一轮的手机市场竞争中,大部分国产手机企业的技术短板再次暴露,百万像素手机几乎形成了国外企业一统天下的局面。

  国产手机市场欠佳 信心十足

  早在今年夏天,关于谁将是国内第一家百万像素手机企业的口水大战已经展开,TCL、夏新、康佳、东信、西湖数源、桑菲、科健等多家企业纷纷参战。但令人遗憾的是,国产手机大都是“雷声大雨点小”,除了TCL的一款百万像素手机在市场上可以看到,记者几乎问遍了其它所有国产手机企业的柜台,得到的答复都是“还没有”。

  TCL可以说是这场百万像素手机大战中目前表现最突出的企业。8月7日,TCL宣布其具备130万摄像头、全球首款手写智能的手机“神典”e767上市。TCL移动智能总部北区总经理黄胜友告诉记者,“神典”e767现在卖得非常好,国庆期间北京每天200多台,现在北京每天卖出50台左右。

  然而除TCL外,其它国产百万像素手机却还都在测试当中,面对利润丰厚的百万像素手机市场,大部分国内企业只能望洋兴叹。南方高科已经发布了三款百万像素拍照手机,声称最迟将于12月正式上市。此外,夏新品牌负责人王治全告诉记者,目前夏新的几款百万像素手机正在测试中,规划了年内上市;桑菲、科健、东信、波导等国产品牌也宣布会推出百万像素手机。

  尽管百万像素手机的价格已经在降低,但是据有关统计数字显示,洋品牌百万像素手机的销售情况并不看好,其主要原因还是价格过高,消费者难以接受。也正是因为如此,国内企业认为,面对目前国外企业几乎一统天下的局面,国产百万像素手机仍然还有机会。TCL移动总经理万明坚认为,目前在微软、英特尔的全力配合下,打造国际化“神典”品牌的条件十分成熟,并且已经具备全球性的资源调动能力。夏新电子总裁李晓忠说:“采用什么新标准、新技术并不重要,重要的是看最终的产品是否能在市场上得到消费者的认可。”王治全则强调,国内厂家的百万像素手机大都是说在嘴上,绝大部分厂家是“只听楼梯响,不见人下来”,快速实现批量生产上市将是一个决定谁能领先的关键因素。因此,此次国产厂商的出击,如果能快速实现批量生产上市,将改变这个局面,通过产品的竞争降低现有价格,拉近百万像素手机与消费者之间的距离,改写高端手机的标准。

  国外企业率先打响价格战

  在这场百万像素手机大战中,国外巨头占据整体优势已是无可非议的。就在国内企业还在为谁是第一款国产百万像素手机争论不休,而市场上却几乎看不到产品的时候,国外企业围绕百万像素手机的市场竞争则已经展开。

  尽管3月份索尼爱立信抢先在全球发布首款GSM百万像素手机,但是真正有产品上市的头一个厂商却是日本企业NEC。而不久前,LG更是推出了是中国市场上第一款300万像素的拍照手机。同时,LG进一步加大了市场攻势,增强渠道力量,记者看到一些原来经销三星、诺基亚等大经销商都已经转向LG。

  摩托罗拉在百万像数手机市场落后于日本厂商和部分欧美厂商是不争的事实,不过现在摩托罗拉也有发力追赶的态势。记者了解到,日前,在推出双模手机百万像素的摩托罗拉 A860之后,摩托罗拉再次在C网推出内置120万像素镜头的摩托罗拉V820。此外,夏普GX32及其后续机型也在7月左右借助大唐的联合牌照进入国内市场,三洋、东芝等也借助普天的牌照在国内的GSM或CDMA市场推出百万像素的照相手机。

  而另一著名品牌三星的表现则不如人意。三星公司有一个著名的“生鱼片”理论,即在市场竞争展开之前把最先进的产品推向市场,放到零售架上。这样,就能赚取由额外的时间差带来的高价格。所以,三星认为在市场上,只要迟到2个月,就毫无竞争优势可言,就如同第2天销售的生鱼片。不过这次在百万像素手机的产品上市速度上,三星似乎没能复制自己成功的经验。麾下第一款百万像素手机SGH-P730虽然早在3月就已经发布,虽然在10月初终于开始准备在欧洲正式发售该机,但在中国的上市时间却依旧是一个未知数。业内人士指出,不少国外巨头对百万像数手机冷淡的背后,是其大量30万像素手机库存的巨大压力,而国内企业可能面临着同样的问题。

  图为三星刚刚推出的500万像素拍照手机,该款手机将于近日在韩国上市,定价800美元左右

  为争夺市场,国外企业还使出了国内企业惯用的降价策略,在国内企业推出产品之前,百万像素高端手机的利润就开始下降了。6月初,NEC130万像素手机N830在国内上市后不久,价格就降到了4800多元,“十一”刚过完价格就再降至3800元左右,其价格已经和不少品牌的30万像素手机的价格差不多,这标志着百万像素手机售价已经跌破4000元。而诺基亚百万像素7610从5800元下降到5100元。此外,LGG920上市后也从6380元降到5500多元,西门子百万像素手机CX65的价格也只有4300多元……记者在不少手机卖场看到,百万像素手机已经成为很多手机柜台的最大卖点,而这次百万象素手机市场大战显然是由国外巨头率先发起。

  百万像素手机间的价格战对30万像素手机市场形成了致命的冲击。记者在市场上看到,3月初曾以5980元高价进入北京市场的NEC30万像素女性手机N910目前市场售价仅2980元,与上市价格相比狂降了3000元;西门子一款30万像素的手机SX1,目前售价从9月初的4430元狂降至2700元左右,降价幅度达1700多元;摩托罗拉E398和388C均从上市价4000多元降至目前的2600元左右,降幅都在1400元上下;很少打降价牌的三星手机也终于不敌降价狂潮,一款30万像素手机X559也从4000元跌至2800元左右,降幅达1200元;在前几次降价潮中鲜受影响的飞利浦此次也自降身价,一款可连拍8张照片的30万像素手机价格直逼2000元大关。业内人士分析,30万像素手机价格下跌对目前还在大量生产30万像素的国产手机企业造成了不小的冲击。

  消费市场蓄势待发

  推出百万像素照相手机,可以彰显自己“领先手机市场潮流”的能力,同时可借此出击利润相对丰厚的高端市场,国内外手机巨头之间的争夺战不可避免。在这场百万像素手机市场大战中,国外巨头风头完全压过国内企业,最终结果很可能对国内厂商不利。

  2005年将真正成为百万像素手机拍照年,谁能否保证其在影像手机中的领先地位还是一个未知数。业内人士预测,因为现在百万像素手机的主动权分别掌握在为数不多的几家洋品牌手中,百万像素手机市场因此形成了相对垄断的现象,仍然存在降价空间。手机行业的新一轮竞争,将随着国产百万像素手机的大规模上市开始。200万、300万像素手机将会给京城手机市场造成不小的冲击,但短期内100万至130万像素拍照手机仍将会是拍照手机主流,因为消费者刚过渡到接受百万像素手机的适应期。200万、300万像素手机因为价格等因素预计等到今年底或明年年初方能得到消费者认可。

  据相关人士透露,在三星500像素手机面市之后,LG也正在加紧研制500万像素、带有光学变焦的拍照手机,与消费者见面也只是时间问题。因此,可以预见,在未来百万像素拍照手机的发展以及影音娱乐手机的普及,必将成为近期手机市场的热点。业内人士同时指出,像素提升到百万级别为用户打消了购买照相手机的最后一层心理障碍,同时也会对低端数码相机市场造成巨大冲击。

  有观点认为,百万像素无非是对手机产品诸多附加功能中的某一项强化,是个“锦上添花”的功能,因此百万像素承载不了一家企业生死存亡的重任。在严峻的市场竞争中,决定企业命运的还是企业的综合实力——一方面能够敏锐的发现并抓住市场的变化,了解不同细分市场上消费者的不同需求,也就是所谓的市场能力;另一方面能够通过自主研发、深度加工来自主定义产品风格、自主规划产品系列,也就是所谓的产品能力。是否具备了这两种能力,远比是否第一个推出百万像素手机来得重要。但是,百万像素手机的竞逐将使得国内手机市场的格局有机会再次发生重大变化,尤其是对近年来在国内市场节节败退的日本厂商而言,东山再起的机会已经在眼前。从目前已经上市和即将上市的百万像素手机的情况来看,日系厂商占据了绝大部分名额,这种密集的产品攻势无疑会为日系厂商在百万像素的产品争夺中夺得头彩,同时也大大提高其在中国市场的占有率和知名度。同时,已经错过先机的国产企业肯定会以更为低廉的价格冲击百万像素手机市场。因此,百万像素引起整个中国手机市场格局的改变决不是危言耸听。



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