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一周年初战告捷 互联星空引领内容应用潮

http://www.sina.com.cn 2004年09月15日 15:23 通信信息报

  互联星空花开一年,开始结出累累硕果,各方面发展都驶入快车道,这将促进宽带内容应用高潮的来临。

  本报记者  袁京力

  历经一年的快速发展,互联星空已经持续散发出了的亮彩。

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  日前,记者从互联星空事业部了解到,持续三个月的“互联星空客户免费体验计划”于近日正式启动,这为广大宽带用户送上更精彩的服务。

  9月初,互联星空完成了第三次改版,改版后的互联星空页面将更加贴近广大宽带用户,内容也日趋丰富。

  在这一年里,面对激烈的市场竞争,互联星空破冰而行、开辟新天,令宽带产业的发展焕发出勃勃生机,尤其值得关注的是,互联星空的运作模式成为了宽带发展的一个标杆而被其他宽带运营商所效仿。

  旺盛的用户人气指数、颇具规模的SP群体及精彩纷呈的内容应用是互联星空在运行一年来结出的硕果。

  秋天是收获的季节。回眸正式商用后的风雨历程,互联星空取得的成绩有目共睹,成为了宽带产业发展的一道亮丽风景线。

  首先,从用户渗透率来看,互联星空的用户人气指数旺盛。一年来,中国电信依托庞大的宽带用户资源,大力推广互联星空业务,互联星空的注册人数在其宽带总人数中占了重要的比重。据了解,2004年6月,互联星空注册用户指数已经突破500万,在中国电信1000多万用户数已经接近一半。在一些互联星空业务发展势头良好的地方,互联星空的渗透率已经过半。在2004年9月10日宽带用户数突破200万大关的广东电信,其中颇受家庭欢迎的互联星空业务注册用户达到120万户。在东南沿海发达城市泉州,互联星空注册用户在2004年3月就突破了10万户,渗透率也超过了一半,互联星空业务成为当地识别率较高的电信业务品牌之一。目前,互联星空已经成为最火爆的宽带门户网站之一,广大注册用户可以在互联星空平台上尽情享受各项网络应用服务。

  其次,从加盟的SP来看,互联星空吸引的SP总数也颇具规模。尽管在2001年是喧嚣一时,但2002年中国宽带市场却几近沉寂。宽带内容缺乏是一个很重要的原因。用户不明白装宽带的好处何在?而内容缺乏又可以追究到没有一个能够实现SP与宽带运营商双赢的平台。作为与用户接触最广的宽带运营商明白用户的需求,但是SP却因为没有一个好的平台无法摸准宽带用户的消费胃口。作为宽带产业的主导力量,中国电信率先迈出了第一步,打造了增值业务平台——互联星空。2003年9月16日,互联星空正式商用,当时有20多家SP参加。此后,互联星空SP的加入一直保持快速增长的势头。2004年初,加入互联星空平台的SP已经接近300家,目前,SP总数已超过400家。

  与此同时,互联星空各地方站点发展SP的步伐也异常迅速。例如,走在运行前列的广东电信互联星空表现抢眼。包括新浪、搜狐、腾讯、21CN、盛大游戏、新东方教育、鸿波影视等互联网业界具有影响力的合作伙伴100多家,交易金额的月均增长率超过30%。

  再次,从内容上看,互联星空平台上提供的内容应用比一年前正式商用时丰富了许多。在过去的一年,互联星空平台上不仅是SP的增加,还伴随着内容和频道的完善与拓展。互联星空是一个高起点的平台。据介绍,成立之初,互联星空在内容应用上就注重娱乐性、咨询性和实用性,涵盖了娱乐、教育、证券等多个领域,涉及咨询服务、电子商务、公众服务、商业应用等多个层面,为广大用户提供了丰富和有价值的宽带服务。特别是地方站点也相继在具有特色内容应用也进行了一些积极尝试。上海电信和中央电视台旗下的中视网络合作在上海推出网络电视,尽管目前这项业务尚处于试验阶段,上海电信的宽带用户均可免费收看,年内可望达到50个频道,预计明年可扩展到100个频道。

  而广东电信互联星空为用户提供了包括影视、音乐、游戏、教育、杀毒、邮箱、聊天、财经、安全平台等30多种的应用内容。据统计,产品内容包括30多万小时的电影、50多家电视台直播的电视节目、近百万首可下载的MP3、MTV音乐、40多款宽带网络游戏和100多种棋牌类游戏以及资讯类、安全类等100多个代收费产品。

  先进的运作模式与灵活的营销策略是互联星空能够在短短一年间实现业务上的突破的重要动力。

  应该说,互联星空平台在不到一年的时间就实现每周交易额突破1000万,这的确是一个不小的进步。在这成绩的背后,是中国电信对互联星空准确的平台定位和灵活的市场营销策略。

  一方面,高屋建瓴式的运作模式是互联星空得以快速发展的绵绵动力。中国电信互联星空一直以来倡导“合作共赢”的理念,坚持“开放”和“聚合”两大主题,为众多合作伙伴提供了互惠互利的利益共享模式。

  中国电信互联网业务部总监、互联星空事业部总经理刘志勇指出,深化合作,培育、打造丰富多彩的应用是当前的关键所在,并呼吁业界各方共同呵护宽带互联网的健康发展。容纳更多的内容应用不仅是宽带运营商拓展宽带用户资源的目的,也为SP实现其价值营造了良好的氛围。只有运营商与SP共同联手才能支撑起宽带产业的长久发展。中国电信把互联星空定位为一个开放的平台。这个平台对一切合法的SP都是开发的,中国电信通过与各个领域内的SP合作,聚合一批实力强大的SP为广大公众用户提供多样化应用与服务,引导用户去尝试并使用宽带业务。因此,互联星空平台具有包容性,可以容纳更多的SP,也可以容纳更多领域的内容应用,改变了SP旧有的在内容提供上零散的困境,从而满足用户的需求。

  正是在这一理念的指导下,互联星空进行了积极的尝试。通过对内容的深入细分,积极而又有针对性的引入SP。作为一个拥有超过1000万用户的宽带运营商,中国电信对于宽带用户的需求的了解具有得天独厚的优势。凭借对用户需求知根知底的了解,互联星空对于宽带内容应用给予引导,并且通过现有产品资源的整合,积极参与内容应用的开发,帮助SP了解用户需求,从而找到更贴近市场的服务内容,开发出更具针对性的内容应用。也正因为此,互联星空才能吸引如此多的SP的参加,也促进了宽带内容应用的繁荣景象。

  另外,灵活的市场营销策略促进了互联星空的快速发展。自成立以来,互联星空在业务发展上能够顺势而为,根据市场需求来进行市场推广,大大促进了业务的发展。当前,宽带用户的内容需求主流是娱乐应用。中国电信清醒地认识到这一点,因此与SP紧密合作,积极培育市场,不断推出新的娱乐内容以满足宽带用户的需求。在游戏推广上,互联星空在正式商用前后就举行了全国性的“互联星空-传奇世界”网游精英大赛,与上海盛大共同培育游戏市场、把蛋糕做大。各地互联星空也根据地方特色推广本地游戏。通过横向联手SP、纵向各级互联星空齐心协力把游戏做得风风火火。在音乐的推广上也是如此,通过与滚石这样的音乐大鳄合作共同打响音乐品牌。

  此外,灵活的价格策略是互联星空业务得以快速发展的重要原因。互联星空事业部总经理刘志勇说,目前,互联星空能够提供的用户真正肯付费的内容还不是很多,有很多内容正在开发、升级、打造中。也就是说,用户消费任何一项业务要负费还不是很现实。适当的免费或者低价业务的推出有利于增加互联星空的人气。在过去的一年,互联星空先后推出许多的免费体验应用,让用户真正体验了互联星空的精彩,促进了互联星空业务的增长。

  互联星空凭借在运作模式的先进性,能够正确处理与SP的利益关系,加之其目前表现出的强劲势头和广阔的前景,必将充分调动更多SP的积极性,从而掀起一股内容应用的高潮。

  目前,对于互联星空而言,在正式商用一周年之际,注册用户突破500万、每周交易额突破1000万元并不是终点,而是新的起点。受此大好形势的刺激,宽带内容的应用将掀起一股高潮。

  首先,用户群体的增加对内容应用提出了更多的要求。在中国电信宽带用户保持快速发展的前提下,互联星空注册用户也将“水涨船高”,用户的渗透率也将提高。在用户群体增长的情况下,用户的需求也将多样化和个性化。因此,这对宽带运营商与SP提出了新的挑战,要求他们紧密合作,推出更能满足个性化需求的宽带内容应用,满足日益增长的注册用户群体的需求。

  其次,互联星空的良好成长前景将吸引更多的SP发力宽带内容应用,这将进一步丰富宽带内容应用。从目前交易额来看,互联星空已经步入良性发展的快车道。宽带内容应用的成长前景将孕育无限的商机,这将成为众多SP新的收入和利润增长点。众多SP一定会抓住这样的机会,开发出更多贴近宽带用户需求的内容应用,宽带内容应用的高潮将来临。

  总之,在中国电信先进的运作模式和灵活的市场策略推动下,正式商用一周年的互联星空初战告捷,业务发展步入快车道,注册用户突飞猛进,交易额快速增长,这将进一步促进内容应用高潮的来临。


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