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评论:苹果怎样才能赢得个人电脑战争http://www.sina.com.cn 2007年07月25日 09:08 IT168.com
作者:随风而行 编译 【IT168 软件评论】根据苹果公司的一位内部人士透露,仅仅在一年前,苹果公司在电脑市场上的份额还不到2%。而现在,MacWorld 和CNet网站都在报道——根据NDP的调查研究——苹果桌面电脑的市场份额已经超过了10%,而MacBook笔记本在笔记本电脑市场上的份额已经接近了15%。这一数据让苹果MacBook坐上了笔记本市场的“第四把交椅”,紧紧跟在惠普、东芝和Gateway之后。而这些数据很可能还会在今年第三季度继续增长。每年的第三季度都是苹果电脑的传统销售旺季,因为又有大批的学生返校了。
上面的这些数据也得到了我自己亲身经历的证明。当我最近再一次走进BestBuy商店的时候,发现有些东西已经起了翻天覆地的变化。我过了好一会儿才意识到,在常见的橱窗当中,我居然看到了一片巨大的苹果Mac电脑展销区。苹果电脑终于又回来了!它带着复仇的火焰,再次点燃了“个人电脑战争”的烽火。虽然它已经从自己的名字当中删除掉了“电脑”这个单词,苹果公司依然在无时无刻地想要赢回个人电脑市场。 但是,这又是为了什么呢?这其中当然有史蒂夫?乔布斯的精神和雄心在发挥着作用,但是更为重要的是,在今天的计算机产业当中,桌面电脑和笔记本电脑依然是最主要的利润源泉。个人电脑正在成为,假如它还没有成为的话,私人多媒体中心(personal media center)。而另一方面,笔记本电脑却是无处不在,而它也很可能会在今后十年当中继续保持这一状况。正因为如此,苹果公司才会在这一领域拼命奋斗,以弥补自己在过去所犯下的错误 —— 让微软公司赢得了个人电脑市场。 一、苹果电脑的美妙世界 粗略地看来,苹果公司似乎已经拥有了一切 —— 更棒的产品、忠实到了极致的消费群、顶尖的市场营销战略、有趣的商业广告,以及一系列令人叹为观止的产品组合。自从1997年史蒂夫·乔布斯回归以来,苹果公司就一直处于一条无可挑剔的恢复上升曲线之中。下面的这张股价走势图,清晰地反映出了苹果公司正处于快速而正确地“康复”之中,而与之同时,微软公司却麻烦不断。
而苹果公司的市场营销机器是那么的优雅、充满活力,并且总是能够达到其营销目的。他们所推出的最新一组广告,更是直接将攻击的矛头指向了PC电脑,并且有效地激发起了消费者的购买欲望。这些商业广告让我们时而开怀大笑,时而失声痛哭,因为这么多年以来,我们一直在使用着劣质的“个人电脑”—— 它们无法有效地运行,捆绑了许多我们并不需要的东西,并且还经常崩溃。
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