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微软决定修改IE功能 弹出式广告的末日将至

http://www.sina.com.cn 2003年11月17日 17:36 ChinaByte

  张樊

  弹出式广告一直以来倍受争议,微软决定要在IE浏览器上关闭这项功能,这无疑是关键一击,让人觉得弹出式广告要走向了末日

  弹出式广告能够让用户在打开网页时,自动弹出被动地观看广告的内容,因此被不少
的网站采纳作为网络广告的形式。其效果要比横幅广告要好,近年来欧美以及我国都比较盛行。

  但弹出式广告一直让消费者很头疼,被视为最讨厌的广告形式之一。在众多相关的调查中都显示,广大消费者反感这种广告形式,弹出式广告有损网站的信赖性。而且这种强制性观看广告跟垃圾邮件有点类似,也就是未经许可,强制性观看有违反法律之嫌。人们对其的讨厌程度已经快赶超垃圾邮件了,这种广告形式也没有取得本来希望的好的效果,因此,对弹出式广告采取必要的措施已势在必行了。

  在微软决定在IE浏览器上关闭这项功能之前,互联网上就已经有不少的公司在抵御这种弹出式的广告在做出努力。

  一方面广告发布商们纷纷削减或排除弹出式广告,诸如面向女性的门户网站美国iVillage在去年7月底宣布了排除弹出式广告的计划,AOL也针对AOL会员大幅削减弹出式广告,MSN与雅虎也相继采取了一些措施;另一方面,不少阻碍弹出式广告的软件相继开发问世,并应用广泛,比较著名的有Eearthlink公司提供的广告阻断软件,还有InterMute公司的“AdSubtract”、Shareware的“AdKiller”、Junkbuster公司的“Internet Junkbuster Proxy”、Webwasher公司的“WebWasher”等等。

  但是这两方面的工作都取决于大型网络企业的自律工作,弹出式广告的并不能完全消灭。要真正地解决这个问题必须靠行政强制或者浏览器的开发商关闭这项功能。微软决定在明年上半年发布Windows XP服务包2的时候为升级版本的IE浏览器增加一项封锁弹出式广告的功能,此举将会对弹出式广告的发展前景产生直接而又深远的影响。微软为什么会在此时宣布这一举措呢?

  原因之一是微软近来倍受官司困扰,特别是输掉了IE浏览器侵权官司的第一回合,微软需要在其软件上作出一些动作,以平息消费者对其的怨言。在网络广告中弹出式广告和电子邮件广告一样饱受争议,在对垃圾邮件的一片申讨声中,消费者对弹出式广告的投诉和愤怒最大,再加上众多的网络公司已经宣布削减或停止弹出式广告,还有大量的阻碍式工具软件的开发,弹出式广告已经成为鸡肋,不如主动采取相关的措施,以避免在这个问题上与消费者又为敌。

  原因之二,就是与其它浏览器竞争的需要。尽管目前微软IE浏览器已经取得这个市场的统治地位,但还是有一些浏览器如Opera、Mozilla和Netscape等虎视眈眈,特别是随着IE浏览器官司的进展,不少的厂商幸灾乐祸。他们在其浏览器中已经为用户提供了封锁弹出式广告的选择,微软在这种情况下,也必须适应消费者需求,采取必要的变动和改进,否则不进则退。

  微软在浏览器市场中占据统治地位,其在IE浏览器中关闭弹出式广告的功能,我们也不能说弹出式广告就彻底地告别市场,末日来到。这是因为微软目前的做法只是增加了关闭弹出式广告的功能,供消费者自己选择,与在浏览器彻底封锁弹出式广告不同。只要还有可能,网络市场营销机构也决不会放弃这个市场。并且弹出式广告也在美国获得了法律上的依据,今年9月份美国亚历山大地区法院法官Gerald Bruce Lee公布一项裁定,即商标法和版权法没有禁止广告商在其它公司的网站上发布自动弹出广告。所有这些都表明,彻底消灭弹出式广告这条路还有很长一段要走。


  
 
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