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手机将爆发惨烈价格战 彩屏机交战黑白屏

http://www.sina.com.cn 2003年09月12日 11:13 eNet硅谷动力

  离国庆假期尚有半个多月,但手机市场已经“山雨欲来”。昨日,康佳率先宣布对全线产品进行让利促销,4款热销机型的降幅最高达20%。同时,北京首信亦对主要产品实行全面降价,最高降幅达五六百元。

  国庆市场这一战,历来是手机厂商每年必打的硬仗之一。由于庞大的库存压力,各个厂商都备足“弹药”要在国庆假期决一雌雄。业内人士预期,今年的国庆手机市场很可能爆
发有史以来最惨烈的价格战。

  促销手段升级至送汽车

  今年“五·一”前夕,康佳率先对三款主流彩屏手机大幅降价,抢得了市场先机。转眼国庆假期来临,康佳再度抢先下手,以彩屏为卖点掀起价格风暴。据介绍,此次名为“彩屏先锋,激动中国”的促销活动,投入达千万元之巨,是康佳手机历年来投入最大的一次单一性活动。康佳将在全国以抽奖的方式送出五辆中华汽车的使用权,并举行1元手机拍卖活动。

  同时,C869、C889、C899等3款GPRS彩屏和R608女性手机从9月11日起实行全国统一零售价——1599元,降幅最高达20%!其中,C899更是上市刚一个来月的新机。

  康佳集团副总裁黄仲添说,康佳在国庆旺季战中抢先“出闸”,是意欲进一步拉低高端彩屏手机的市场价格。他预计,下半年彩屏手机的销量将占康佳手机总销量的80%。

  北京首信的降价机型涉及6系列全线产品,数量在7款以上,最高降幅达到四五百元。其中,C6088+、C6088A+为65K色真彩显示屏和16和弦的时尚彩屏手机,其余主要为黑白屏手机。

  按照往年的规律,针对国庆市场的促销要到9月下旬才会全面启动。而今年的降价及促销活动提前了足足十来天。目前,TCL、波导等主流厂商还未见行动,但无一不在加紧备战。可以预见,手机市场稍后还会发动针对国庆假期的更大促销浪潮。

  庞大库存凸显降价压力

  市场人士普遍认为,今年国庆市场的促销大战将同样以降价为主题,而价格战的激烈程度肯定将超过往年。

  今年上半年,由于遭受了非典的影响,手机厂商的市场推广活动受到很大打击,销量普遍没有达到预期目标。各个厂商都憋足了劲,要在下半年将损失补回来。因而,今年针对节日市场的争夺,将比往年更加激烈。

  然而,构成价格战压力更为根本的原因则是手机库存的增加。根据各厂商的产能计划,今年国内共将生产2亿部手机,除去出口的几千万部,剩余的1亿多部都要在国内市场消化。而据信息产业部的统计,今年国内手机的需求量将会稳定在7000万部左右,大量库存的产生几乎是必然的。

  据信息产业部的一项权威统计,上半年国内手机市场的库存总量超过了惊人的2000万部。“这些库存要么烂在手里,要么被迫挥泪斩马谡。”康佳通信副总经理仵志忠判断,企业为了缓解压力,很可能选择降价清货的策略。

  同时,为了抓住国庆假期这一市场销售的黄金季节,以及在渠道和消费者中建立信心,手机厂商一般都会在国庆前夕推出一些有代表性的新机型,以此为亮点带动市场销售。这些新机型的上市也可能会对旧机型的“清货”构成另一种压力,加剧旧机型的跳水。

  彩屏机交战黑白屏

  仵志忠说,去年一些厂商冲量太快,产销量成倍增加的副作用是手中囤积了大量的零配件及成品,在渠道中的压货现象也很突出。从目前的形势看,去年产销颇为红火的一些手机厂商,在遭遇市场竞争加剧和非典的影响后,都出现了转身不及的现象。

  而这些库存绝大多数是黑白屏手机。据预计,这些手机将是国庆市场中“跳水”清货的主力。

  另一方面,黑白屏手机还将面临更新换代的压力。康佳等厂商由于不存在黑白屏机型库存,今年开始大打“彩屏牌”。其代表性的一种策略,就是通过降价压低彩屏手机的门槛,加速其市场普及。

  据统计,今年上半年,国内2800万部的手机销量中,彩屏手机为500多万部,占22%左右。仵志忠称,今年国内核心城市和重点城市的彩屏手机将达到总销量的六成以上,高的能达到七八成。因此,在这一市场更迭的交叉时期,黑白屏手机与彩屏手机之间的市场交战将不可避免。

  记者观察:市场淘汰正加速来临

  “手机市场的环境变化得太快了,一夜暴富的神话已经不可能。相反,下半年的市场竞争可能是一次大扫除。”康佳集团副总裁黄仲添认为,手机产业中厂商之间的竞争,将是综合能力的竞争。“没有自主研发,没有技术储备,没有资金实力,肯定玩不转了。”

  目前,国内手机行业“贴牌”之风很盛,很多手机厂商都从国外尤其是韩国进口手机散件,组装起来贴牌销售。这些所谓的OEM、ODM生产方式在手机行业利润率很高的情况下玩得转,以后就可能不灵了。因为在韩国生产的成本每部至少要高8-9美元,而国内手机业的利润率正每况愈下,来自成本与价格的压力与日俱增。

  据了解,最近信息产业部已出台新的手机检测改革方案,送检机型第一次通不过检测,一个月后才能再次送检;如果还通不过,就要再等6个月。同时,如果在平时的市场抽检中如果两次不合格,将受严厉处罚,直至取消生产牌照。这些政策的出台,实际上对有实力的大厂商更为有利,它无疑将加速对那些靠贴牌维生、实力弱小的小企业的淘汰过程。(南方网-南方日报)【责任编辑:程程】


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