不管业界对其持有如何看法，盛大始终坚持自己的发展战略。7月18日，受到整个业界瞩目的《传奇世界》开始公测。透过种种迷雾，我们试图了解这款热门游戏背后的商业要素。

　　7月18日的上海气温高达35摄氏度，网络游戏同样是热度不减，盛大忙得不亦乐乎——这天上午，盛大与全国电信分支结成“更加紧密的合作关系”；这天下午3点，《传奇世界 》进入初步公测。

　　为了新游戏，盛大上上下下都卯足了劲。从技术到策划，从中层管理到客服人员，都是几宿几宿地不睡觉。面对汹涌而来的在线娱乐市场竞争，员工们的脸上看不到微笑。

　　蛙跳式发展：上海盛大自主产权

　　盛大的崛起其实也就是最近一年内的事情，确切地说，是盛大与其韩国合作伙伴Actoz、唯美德闹翻以后才出的名，所以有人说盛大在业内出的是“恶名”。

　　尽管在争吵中商誉受到一定损害，但是盛大也在不断的商业较量中变得更加成熟。与韩国合作伙伴闹僵以后，盛大很快地成立了盛趣信息技术有限公司，专营游戏开发。这个自主的开发团队日前已进驻张江高科技园区。

　　6月9日，《传奇世界》在国家版权局登记注册，其批准号为软著登字号E号20036R4210。游戏拥有明晰的独立知识产权。经鉴定，《传奇世界》的所有内容（包括但不限于程序、图片、音乐等）的版权均属于盛趣公司，也属于全资控股盛趣的盛大。

　　在开发新游戏的过程中，盛大广泛参考、学习了国内外优秀游戏制作的成功经验，并获得了英特尔、微软等业界技术领袖级公司的指导。“我们终于有自己的知识产权了，而且产权受国内外法律保护。”陈天桥长长地出了一口气。

　　公司副总裁瞿海滨将《传奇世界》的游戏特色概括成“六化”：游戏元素中国化、科学研发体系化、市场用户延续化、渠道合作深层化、持续发展长期化、开发视野国际化。“许多原来做不了、做不成的事情现在都能做了。”

　　源于韩国游戏，又高于韩国游戏，充满争议、被韩国人认为是“抄袭之作”的《传奇世界》具有非常浓郁的中国特色。有别于韩国游戏为了打入中国市场而对中华文化隔靴搔痒式的模仿，从游戏演示看，《传奇世界》的中国特色非常浓厚，贯穿在游戏世界的每一个场景、每一个人物中。游戏登录画面中，一个古装女子站在屋顶翩翩吹笛、飘飘欲仙，尽得古画之风，美不胜收。

　　盛大的游戏研发体系目前已经初露端倪，按照盛大内部的说法，体系是个“234”的格局——“2”代表200多人组成的软件队伍，“3”表示上海、深圳、杭州三地研发，“4”表示PC（PC还分为2D版本、3D版本）、手持移动设备、数字电视等四大工作室。

　　盛大方面并不想就韩国游戏的制作水平做什么评论，但据业内很多公司的反映，韩国游戏的制作水准参差不齐，矛盾主要集中在两方面：第一是如网易的丁磊所总结的，韩国网络游戏商业气息比较严重，比较急功近利。在90年代末向欧美、日本游戏大量借鉴后，韩国娱乐的原始创新能力受到了质疑，尤其是其游戏与国外市场的文化适应性上屡有摩擦，故中国玩家称韩国游戏为“泡菜”。

　　第二是韩国软件业本身体制没有完全理顺。与我国的情况类似，很多游戏开发企业是依靠一两个拳头产品打天下，内部管理是小作坊式管理，甚至还有“夫妻店”，“老公开发程序，爱人就负责市场营销和渠道。”

　　因为在知识产权上已经吃了亏，所以盛大想来想去还是以大团队为主，建立流程化、软件工厂式的开发结构。为了追求游戏可视程度，韩国游戏开发喜欢使用Delphi和Pascal，而为了讲求开发效率，盛趣团队统一使用C语言。

　　“看起来是成本相当大，也不如专业分工来得有效，但是今后游戏的快速升级、品质管理都有指望了。”转型研发后，上海盛大呈“蛙跳式跨越”，发展速度明显加快。

　　公测揭密：《传奇世界》经受百日市场考验

　　7月18日下午3点，《传奇世界》公测开始。服务器一启动，即刻迎来了每分钟1000多人的登录，公测区立刻人满为患，水泄不通，一区“龙行天下”的服务器组进入满负荷运作。一天后开放了二区“炎黄至尊”，不久人数亦是爆满。截止发稿日，盛大已经开辟四大区，但依然供不应求。

　　就拿公测来说，还分成了两个环节：7月18日～28日为“全面体验计划”，玩家可以注册登录，下载的客户端与正式公测完全一样，这段时期主要是积累人气；7月28日，游戏公测正式开始。据盛大公关人员称，公测一般是要延续2～3个月，具体日程表尚未确定。商业上十分敏感的老传奇玩家资料“肯定要平移到《传奇世界》”，但是如何平移还没有最终的定论。

　　因登录玩家数量过于庞大，游戏速度出现了暂时的下降，部分玩家反映人物行走犹如木偶，行话称为“抽帧”。游戏论坛中也挤满了怀着各种各样目的的玩家，有的是来抱怨的，有的是来索要账号的，更多的人是来听别人讲述《传奇世界》的游戏体验的。

　　然而，这仅仅是《传奇世界》百日公测的第一天，公测也只是游戏品质测定的一道环节。据瞿海滨介绍，盛大这款《传奇世界》的测试流程分为黑箱测试、白箱测试、第三方测试、多级用户测试、CMM3软件成熟度模型和ISO-9000质量控制等多个流程。

　　所谓的“黑箱测试”是邀请资深的玩家体验游戏的各个角落，尝试所有的游戏功能，然后写出反馈意见。因为这种测试属于全封闭，所以叫“黑箱”（BlackBox）。所谓“白箱测试”是编写源代码的程序员自己进入游戏，在非常极端的情况下，模拟几百到上千人同时在线，考察系统的承受能力。因为这种测试比较透明，所以叫“白箱”（WhiteBox）。

　　第三方测试是邀请第三方软件评测机构考评游戏。其实截止今年6月，上海盛大已经完成了黑白箱测试和第三方测试三大环节，但随后就爆出《传奇世界》的Bug问题。“其实不能算是Bug，而是我们忽略了用户PC的多样性。”盛大公关部经理李黎君称，“有人用的是非常好的机器，上宽带；有人还在用老式机器，用的是拨号上网，各种用户都要照顾到。”

　　一周以前，盛大召开了全国渠道商大会，来自12个大省的102家传统游戏分销商坐满了一大堂。盛大当场演示了《传奇世界》，有人故意用了一台很烂的机器，那台PC的显卡非常不好。游戏角色才走了几步，系统就自动侦测，然后跳出一个调整框，建议用户修改配置。“游戏支持窄带的拨号方式，可以根据客户实际联网速度自动优化。”经销商啧啧称奇。

　　盛大接下来半年内的工作是紧锣密鼓。7～8月要完成新道具、新发型、新坐骑生物等几项功能，10～11月要完成武器修炼系统、武器增强打造系统、服装染色、新场景等几项重要调整。因为运营商比开发商更了解市场、熟悉消费者的游戏期望，所以像盛大的一元模式进军研发可能是以后中国本土游戏企业发展壮大的终极目标。

　　资源齐全，条件比较成熟，盛大研发模式衍生出很多创新。“我们以前一直想要的坐骑系统现在有了，在此基础上又衍生出战马培养、战马交易等新功能。”因为一匹马可以坐两个人，所以瞿海滨开玩笑说以后《传奇世界》里会出现一项新职业：出租马司机。“玩家不练功，一天到晚骑着马带新手到处跑，顺便赚点外快。”

　　最新的统计表明，盛大所有游戏产品总计拥有1.5亿注册用户，同时在线85万人，其中仅传奇用户就有6000万～7000万，估计忠诚用户将是《传奇世界》的主力军。

　　产品扩张：盛大的霸气

　　盛大的产品线潜滋暗长。新老传奇都属于大型网络游戏，盛大已经是此领域的霸主——它已把每天玩4～5小时的“黄金玩家”挖走大半。如今盛大又把目光投射在每天玩游戏的1～2小时的白领人群，它拿出的杀手锏是休闲类网络游戏。

　　据可靠消息，盛大旗下休闲类型的游戏《疯狂坦克》已经突破10万人同时在线，另一款游戏《泡泡糖》（BNB）也在小规模公测阶段突破了10万人同线。据盛大观察，休闲类网络游戏在我国有巨大潜力，其运营模式也与大型网络游戏不同，有消息说收费模式将会采用手机小额付款，“可能是15元的包月制。”

　　众所周知，现代网络游戏的鼻祖是MUD文字版游戏，而盛大科技创新的另一大成果竟然是融合无线固话技术，重新请出MUD老祖宗。“只要有小灵通手机，在机场候机时你也可以玩传奇，可以练级，你的数据完全与PC系统结合。”

　　另外手握4000万美元真金白银的盛大也于近期发动了并购潮，连续吞并了多家具有一定技术实力的小公司，并购领域涉足了敏感的短信，目前尚不清楚盛大是否有意进军手机游戏，但据专家说，如今的盛大距离撞线无线游戏仅一步之遥。（来源：赛迪网）

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