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网络游戏:网络经济救生圈(图)

http://www.sina.com.cn 2002年10月23日 14:59 《新周刊》

网络游戏中的人物形象与街头雕塑有些神似

  网络游戏开口向玩家要钱,是周瑜打黄盖——一个愿打一个愿挨。但网络游戏的“腐败现象”和只顾商业利益的过火做法,使得一批又一批的FANS愤愤离去。

  文/耳语 何政东/图

  电子邮箱收费已经成了潮流,想当初网站们战战兢兢地宣布,明天我要收费了……被网民骂得狗血喷头;而网络游戏开口向玩家要钱,确实是周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨——尽管有些游戏运营商也够黑的——业界对网络游戏对玩家的黏度很有信心,昱泉总经理李慈泉就说:“就怕你不来玩,来了你就跑不掉。”

  游戏迷对所钟爱的游戏的忠诚度远高于网民对网站的忠诚度。如果今天新浪的新闻关闭了,多数人可能会选择去其他网站看新闻。可是如果传奇的服务器今天停机检修的话,传奇迷们八成会破口大骂但却肝肠寸断望眼欲穿地苦等着服务器重新运行。

  CNNIC指出:网络游戏已经成为网络业3大(网上金融、网上教育和网络游戏)赢利且利润优厚的领域之一,而赛迪顾问公司的数据表明,2002年中国在线游戏市场销售额将超过3亿元,增长率可达到52%以上。在大把烧钱烧得资方心里直滴血的网络业,游戏无异于一个救生圈,让网站们、运营商们期待可以脱离苦海。

  游戏生产商、游戏运营商、电信商赚得盘满钵满,根据盛大网络提供的资料,一个10万人同时在线的网络游戏每月可以为电信贡献2-3亿人民币的收入。业内人士认为,网络游戏的寿命在18个月左右,假设平均1万人在线,那一年收入就是1000万,而只要做到业内前三名,一年五六千万的收入并不稀奇。

  中国效益最好的网络公司是谁?据说是占据网络游戏头把交椅的盛大网络,每月收入数千万人民币。由此不难理解,新浪和大宇合作推出了大富翁网络版,网易也推出了由周星驰代言的《大话西游》,Tom代理了《侠客行》……

  服务器一开,财源就会滚滚来,甚至在EA最近开发的网络游戏中,麦当劳和英特尔的广告将会出现。

  网络游戏赚钱的4个理由:

  不怕盗版

  据说“内地盗版率有95%”的单机版游戏做得再好,也是为他人做嫁衣。制作费高达百万美元的单机版游戏,正版可能卖出20万套,而盗版可能达到200万,游戏公司亏血本,盗版商腰包倒是很可观。网络游戏不用担心盗版,客户端除了张光盘外,还有一个用户名和密码,这是无法盗版的,游戏厂商以月租或点数制收费。只要能躲过“盗版”冲击,游戏厂商对网络游戏自然是趋之若鹜。

  赢利模式

  网络游戏有着清晰的收费模式。所谓“4赢”模式:网络游戏开发商,可以从数百万的版权交易以及后期的更新开发维护提成中获益;ICP运营商,可以通过架设网络平台并提供服务从而向发行渠道商赚取最为丰厚的销售利润;电信,通过向ICP提供网络平台,获取最为稳定可靠的利润;发行渠道商,通过庞大的销售网络、有效的市场营销向最终消费者完成“推广”与“收钱”的任务。

  粘劲

  网络游戏有粘劲,形成了相关的产业链。《石器时代》去年寒假期间曾在几个城市同时限量发售“延年益寿包”,北京的首卖式限量发售1000个,到场玩家却多达近3000人。供不应求致使原价168元的“包”被一些人倒卖到900元的高价,强烈的需求也使得市场上出现部分假货。原价100多元的《金庸》得意包也被炒到700多元,《传奇》的点数卡经常断货。联众世界的《大话联众》文集,万王之王的龙宝贝毛绒玩偶、人物收藏卡,腾讯的QQ系列玩偶、小饰物等周边产品也都开始出现。

  拿来主义

  国产游戏起不来,韩国游戏全拿来。在目前的中国网络游戏市场中,韩国网络游戏占据着压倒性的优势——无论是运营有时的《千年》、《传奇》、刚刚露面的《混乱冒险》还是即将上市的《MU》、《孔雀王》,“made in korea”在中国都拥有大批的拥趸。

  国内尚未出现有实力的网络游戏生产商,而韩国网络游戏发展迅猛,并依靠地缘和文化优势占据了国内网络游戏市场的主流。虽然国内游戏运营商代理一款韩国游戏要花上不菲的价格,但是拿来的都是比较成功的游戏,比自己开发游戏减少了不少风险,不过,有意思的是,以前30万美元就可以代理一款韩国游戏,现在要花到100万美元左右,主要是因为韩国人看到目前中国的很多公司都争着代理韩国游戏,韩国人就联手抬高了代理费用。

  网络游戏的4个尴尬

  现在网络游戏竞争比较少,业者活得都比较happy,但国内5亿元的市场却有100多款游戏来争抢份额,从用户的角度看,网络游戏产业是否还能将金钱游戏进行下去,颇值得玩味。网络游戏面临着尴尬,一不小心,网络游戏产业可能“呼啦啦大厦倾倒”。

  PK泛滥

  PK泛滥,使很多无辜的新玩家受害,挫伤了玩家玩下去的兴趣。

  一般来讲,PK者的心态可以分为3种:第一种就是为了玩,他们PK并没有察觉到PK给别人带来的痛苦;第二种PK者是一些逆反心理和报复心理比较严重的人。刚开始进入游戏时,他们被PK,从而形成了他们强烈的报复心理;第三种是玩家想拥有一定的装备。

  得到装备的方法有这么几种:游戏中自动爆出;向代理商购买;和其他玩家交换;PK其他玩家,抢劫;向其他玩家骗取。而游戏的代理商往往将游戏中的装备爆出率调得极低,所以很少有人可以在游戏中自动得到装备,而玩家又不愿意向代理商购买,和其他玩家交换就意味着自己也会损失一些其他的装备。所以在中国,获取装备以后3种形式居多,一群人互相PK是最经常见的事,而且通常有人在一旁坐收渔翁之利。作为一个高手,首先就得具备很强的PK能力,如果在PK中输了,那就意味着自己的装备将会丢失,之前的心血就白费了。单独的PK是很少的,一般是几个人PK一个人,然后“分赃”,有时也会哄抢,造成互相PK的惨烈局面。

  白领缺位

  国内玩家普遍认为像“传奇”这样的游戏其实应该更适合白领去玩,因为“传奇”本身宣传的是一种团队协作精神,而且白领有足够的货币资本来玩。但事实上,中国网络游戏的主要利润来源并非白领,玩家的经济实力往往不足。

  在“传奇”的故乡——韩国,这款游戏本来是针对白领推出的,游戏的目的是为了让白领们在工作之余,通过游戏得到放松,在熏陶团队精神的同时也发展互联网上的人际交往,然而要想在中国也达到这样的效果,看来还有很长的路要走。

  “传奇”论坛有一篇帖子,是关于国外服务器30分钟见闻的,引起了国内玩家的强烈反响,内容大概就是描述了国外服务器中像世外桃源似的环境:充满着友好;如果你没有足够的装备会有人送;如果掉线了,装备爆满一地,大家会捡起来等你上线后排队还给你等等。

  外挂横行

  外挂的含义就是为了方便玩游戏而制作的游戏的辅助工具,帮助完成游戏里的虚拟的钱和物品。而现在最令玩家头疼的就是外挂问题。据不完全统计,一款著名游戏的的外挂长达15钟左右,包括赌场、界面、装备、练级、PK这几大类,其中更是细分到几小类,数目和项目分工之细,实在有点令人诧异。现在到处有人利用外挂在赌场刷钱,身家过亿早已不是什么稀奇事;利用封包修炼,往往你几个月才辛苦修炼到的人物,现在利用外挂就可以轻易达到;更严重的还有PK外挂和复制行为等等,反正就是一大堆令人头疼的东西,就如野草般越长越多。

  很多玩家质疑游戏运营商:外挂横行,你们是不是也应该负上一定的责任?所谓“无辜的受害者在哭诉,而破坏者却依然逍遥法外”。

  商家无信

  据说现在有的游戏运营商太牛,利润太高,以至于“民怨沸腾”:

  一个游戏的收费突然比以前贵了一倍;而运营商屡屡推出标价“×××”元的稀罕物件(用于游戏);给媒体编辑一些高级别的装备,让这些媒体进行吹嘘;网站聘请的素质不高的GM,在游戏中私自给亲朋好友加级别、高级宠物之类,造成游戏的不公平性……

  这些在论坛上暴出的网络游戏的“腐败现象”和只顾商业利益的过火做法,使得一批又一批的FANS愤愤离去。


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