不久前，PSYOP工作室为星巴克咖啡连锁店完成了一系列的广告设计与制作，以宣传他们的RTD(Ready-To-Drink)咖啡饮料Frappuccino和一款新的星巴克Doubleshot。这是星巴克举行的第一次全国电视宣传活动，也是年轻的PSYOP迄今为止最大，成效最显著的工作。

　　这套15秒系列动画电视广告已经于6月17日首次播出，展现了星巴克Frappuccino和DoubleShot这两款RTD咖啡的不同风格，两则广告每隔30秒钟循环播出。此次由纽约的Fallon公司策划的星巴克宣传活动，还包括报纸杂志的广告、户外互动活动以及几个城市的示范活动。

　　PSYOP从一开始就和Fallon一起工作，他们设计并提炼每一个剧本和广告图片，为“两种风格的咖啡”创造了两个风格截然不同但同样令人称道的画面氛围。DoubleShot展现的是“能量”，而Fappucino代表的是“悠闲”。此次星巴克的活动标志着Fallon第一次进军广告动画业，他们在仔细研究过50多个Showreel后才决定选PSYOP作为合作人。

　　这次活动充分展现了PSYOP的独创风格，他们很好地将设计、动画和实拍结合到一起。在设计的时候，PSYOP通过颜色、形状、纹理和合成等手段来突出不同款星巴克咖啡的特点；在实拍的时候，他们很善于通过表演、编辑和摄像来表达情感和气氛。

　　北美咖啡联合公司(NACP)是一家星巴克咖啡公司和PepsiCo公司的合资公司，其总经理Keith Reimer说：“瓶装Frappuccino和星巴克DoubleShot将一到两种果汁饮料混和到RTD咖啡系列中，目前我们正在推行全新的市场计划，比如这次全国范围的电视广告活动，来增强对RTD饮料咖啡阵容的支持。”

　　瓶装Frappuccino广告描写了一个轻松愉快的场景，一瓶精美香郁的Frappuccino咖啡为这个美妙的时刻更添雅致风情；DoubleShot的广告与之相反，它强调，香浓的咖啡饮料带来的美妙感觉正是现代人寻觅多时而不得的激情。

　　Fallon公司的执行制作导演Kevin Roddy说：“我们希望展现的是各有特色的产品，不同风格的动画和音乐为这些产品赋予了不同的感情色彩。无论在你感动的时候，或者沮丧的时候，都有一款星巴克的咖啡能够适合你的心境。”为了做好这个项目，Fallon特地招募了一批才华横溢的制作设计人员。PSYOP负责为电视和平面广告设计和制作动画，这家成立于曼哈顿的公司，最近制作了大众汽车的电视活动和一个AT&T花样滑冰的广告，此广告在盐湖城举行的2002年冬季奥运会期间播出。Roddy说：“PSYOP以他们的天分、协作和独特创意不断取得进步，我觉得他们创作的动画和现在电视上其他任何东西都不一样。”另外，Yo la Tengo这个多产的新泽西三人组合为这二则广告配乐。Roddy说：“Yo La Tengo的风格非常独特，非常酷，能邀请他们加盟，是我们的荣幸。”为了和四个15秒和一个30秒的电视广告保持一致，NACP还制作了相应的海报、户外广告，包括大幅广告墙和交通广告，这些不同形式的广告将在8个城市同时亮相。印刷广告则将出现在各种各样的报纸杂志上，如Entertainment Weekly、Rolling Stone、InStyle、Jane、Vanity Fair和ESPN Magazine。

　　另外，网络的内容也反映了星巴克RTD咖啡饮料的两种风格。浏览者可以在两种产品的小图标间前后移动，点击Flash旗帜即可进入。在那里，浏览者可以找到相应的产品信息，电视广告，桌面艺术，屏幕保护和更多内容。

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