谷歌可能在移动搜索方面失优势

　　如果你认为谷歌在传统搜索领域占有统治地位，你应该看看有多少家企业在进行移动搜索业务。

　　去年，据IDC报道，91%的移动搜索是在谷歌上进行的。更重要的是，谷歌桌面搜索广告占据整个市场的47%，算上移动搜索广告的话，这个数字为70%。在可预见的未来，移动广告将长期依赖与搜索，而搜索又被谷歌牢牢掌控。

　　谷歌为何能够掌控搜索领域?因为它是几乎所有智能手机的默认搜索引擎。在第三季度中，安卓和iOS系统的手机占据了所有智能手机市场85%的份额，而两个系统都将谷歌搜索设成默认搜索引擎。

　　当然，用户可以用第三方搜索引擎代替谷歌，但是大部分用户都不会这样去做。在他们看来，谷歌是搜索引擎的代表，无论其他竞争对手的产品多么优秀，用户始终相信谷歌才是最好的搜索引擎。

　　虽然谷歌的地位现在无法撼动，但是也有可能在将来谷歌会失去自己的优势。这样的事情在科技产业层出不穷，雅虎曾经还是搜索业的霸主，而苹果几乎在与微软的竞争中一败涂地。

　　1. 微软向搜索进军

　　微软推出了Windows 8手机，他们不仅希望这个手机能够在移动通讯设备中打开一片天地，更希望他们的必应搜索引擎能够得到广泛普及。2011年度，必应搜索在移动搜索领域的份额仅仅为2%，而在桌面搜索领域，它的份额达到了10.8%。

　　然而，现在微软的手机有了崛起的希望。第一，Windows 8手机的口碑不错，并且在功能方面与竞争对手实现了差异化，例如可由使用者自主定制的桌面就可能吸引一大批消费者的青睐。第二，移动运营商们也厌倦了苹果和安卓统治市场的局面，他们很愿意帮助Windows Phone夺取市场份额。

　　正是由于这些原因，微软的必应搜索有可能在明年夏天迎来大爆发。

　　然而，必应能否实现真正的爆发，一部分要取决于微软是否会允许苹果将必应搜索设为iPhone的默认搜索引擎。而必应的高级主管Stefan Weitz则表示，必应是否应该成为iPhone的默认搜索引擎，应该由用户来决定。

　　2. 苹果开发自主搜索引擎

　　另外一个可能则是苹果抛弃谷歌搜索引擎。考虑到苹果最近做法，这个举动的可能性也十分大。苹果近期从iPhone中移除了两个谷歌的应用，地图和Youtube。如果苹果开发自己的搜索引擎，他们讲能够立刻获得17%的移动搜索份额。

　　在苹果聘用了前亚马逊高管William Stasior后，外界普遍认为苹果将开始开发自主搜索引擎。Stasior曾在亚马逊负责A9搜索引擎的开发工作。

　　毫无疑问，苹果急切的想要在iOS上完成去谷歌化的工作，然而他们也在一定方面付出了代价，那就是地图。在用自己的地图程序替代谷歌地图之后，苹果遭遇了严重的公关危机。可以想象，如果苹果开发出一个平庸的搜索程序，并用它来替代谷歌搜索，将会出现什么样的情况。所以，对他们来说，更保险的做法是和微软进行合作，用必应来代替谷歌。

　　3. 安卓设备硬件制造商开始抛弃谷歌

　　想象一下，如果谷歌的安卓硬件设备合作伙伴们用另外一个搜索程序代替谷歌的话，会出现什么样的后果。这个想法听上去不实际?其实有些设备制造商已经开始这么做了。9月推出的亚马逊新Kindle Fire就将必应搜索设置成为默认的搜索引擎。虽然用户可以选择别的搜索引擎，例如谷歌和雅虎，但是大部分用户还是习惯于使用默认的引擎。

　　三星也可能会做出类似的举动，而考虑到其市场占有率，倘若他们果行此举，将对谷歌在移动搜索领域造成严重的打击。官方说法中，谷歌并没有禁止其合作伙伴使用其他搜索引擎，因为安卓是一个开源免费的移动操作系统。

　　4. 雅虎强势回归

　　对于谷歌来说，最大的威胁在于雅虎正在寻求强势的回归，并试图在移动搜索领域大展拳脚。如今雅虎在移动搜索领域所占的份额仅为2%。

　　但是如果雅虎能够推出一个优秀的搜索app，用户将十分愿意使用它。雅虎新任CEO Marrisa Mayer能否带领雅虎走上复兴之路，是一个价值6亿美元的问题。

　　5. 语音搜索对市场进行重新洗牌

　　在科技产业，没有什么是静止不变的。虽然在说到移动搜索时，大家会想到用户在手机上打字进行搜索，但是很多用户现在更习惯于对着手机说话。随着技术的进步，语音搜索将会成为用户使用移动搜索的一种常态。但是如今的Siri还算不上是处在它的黄金期，因为它现在还不完美，不过随着时间的进行，Siri 将会对用户使用智能手机产生更大的影响。

　　而谷歌的语言搜索则显得更加智能，虽然它在不断的得到完善，但是还是远达不到对整个产业产生震撼的标准。

　　6. 移动搜索正在经历着一个再造的过程

　　在这个“再造”的过程中，谷歌最有可能失去其在移动搜索方面的优势。微软的Weitz预测，到2015年，40%的使用者会在应用内完成搜索。这个预测正在成为现实，现在很多消费者都在Open Table和Flipboard等应用内进行搜索工作，而不是使用传统的搜索引擎。

　　而这个局面将会影响所有搜索引擎的盈利，这其中当然包括谷歌。

　　(文/Todd Wasserman 译/Christian Lue）