华扬数字：Z世代时尚消费洞察报告

原标题：华扬数字：Z世代时尚消费洞察报告

华扬联众旗下上海华扬时尚数字技术有限公司（下称华扬时尚）与新浪微博社会化营销研究所共同发布《时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告》。作为首份全方位分析Z世代在时尚消费领域的洞察报告，数据囊括新浪微博大数据、时尚品牌数据、大样本量线上定量调查、素人定性访问及KOL深度访谈五大渠道，为研究工作提供了丰富、客观、多元的依据。

该《报告》分析维度涵盖时尚领域的六大品类及八大产品系，旨在揭示Z世代消费者对时尚消费领域的品牌认知、青睐偏好、购买行为、购买习惯、购买频率和花费、媒体习惯，以及线上线下社交方式等等。《报告》的洞察为中国时尚品牌带来趋势性的解读，从而创造出巨大的品牌价值和媒体价值，被广泛认为是了解Z世代时尚消费的风向标。

《报告》研究依托华扬时尚与新浪微博的Z世代人群数据库，项目组在2019年8月~12月期间按照性别、年龄、区域、时尚关注度进行分层随机抽样，对2855位出生于1995-2003年间的Z世代人群开展了问卷调查，样本覆盖全国各地。

同时，项目组在北京、上海、广州、深圳四个地区选取了30位Z世代人士及8位时尚博主进行一对一访谈，以求更深入、准确地对该部分人群特征与需求进行消费行为的挖掘和研究。此外，项目组充分利用新浪微博95后人群大数据，运用大量案头研究与数据统计分析方法，有效保证并提高了此次调研报告结论的精准度。