五粮液加码系列酒,主推4款大单品

五粮液加码系列酒,主推4款大单品
2019年12月25日 16:15 界面

原标题:五粮液加码系列酒,主推4款大单品 来源:界面新闻

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

近日,五粮液举办了投资者沟通交流会,对投资者关心的经营业绩、产品体系建设以及明年系列酒发展的问题进行了解答。

此次投资者交流会上披露,股份公司预计能贡献500亿元,并有望超预期完成。

12月18日,五粮液集团总经理、股份公司董事长曾从钦宣布,五粮液集团2019年顺利实现营收千亿目标,成为国内继茅台集团之后又一家酒业千亿级公司。而此前公布的2019年三季报显示,今年1月-9月,股份公司实现营收371.02亿元,同比增长26.84%;净利润131.26亿元,同比增长31.75%。

在产品体系建设上,五粮液明年主品牌将采取“1+3”的产品策略,其中“1”为核心大单品第八代经典五粮液,“3”分别指超高端五粮液——501五粮液(明池、清池)、80版经典五粮液和39度经典五粮液。

按计划,501五粮液将于新年前后正式投放,另外两款并未透露何时投放。

江苏一位五粮液专卖店经销商告诉界面新闻,501五粮液、80版经典五粮液和39度经典五粮液属于新品,501五粮液在去年1218大会时发布,一直未正式投放,另两款是今年升级的产品。三者定价目前均未知。

五粮液系列酒。图片来源:五粮液

在系列酒方面,五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛表示,系列酒计划2020年实现销售额100亿元以上,2021年力争销售额达到130亿元以上。明年公司将重点打造五粮特曲、五粮春、五粮醇、尖庄等四个全国性战略大单品。

事实上,从2018年开始,五粮液已开始确立系列酒“4+4”产品策略,重点发展五粮春、五粮醇、五粮头特曲、尖庄4个全国性大单品,以及五粮人家、百家宴、友酒、火爆4个区域性单品。为了集中优势资源发展系列酒,今年6月,五粮液将原三家系列酒营销公司整合为一,目前整合已完成,正在进行招商工作。

上述经销商对界面新闻透露,“虽然五粮液还未给专卖店定下系列酒的销售指标,但今年已经开始要求我们推广浓香系列酒,每家专卖店要求进货十来个品种的系列酒,第一批已打款5万多元。” 此外,五粮液目前还在全国各地寻找运营商来承接系列酒的任务。

竞争对手贵州茅台集团对旗下系列酒的重视程度也大幅提高。 

按照茅台的“双轮驱动”战略,未来,茅台酒的增长相对固定,真正的增长潜力在系列酒上。前不久,茅台对系列酒定下了明年的目标:销量3万吨、营收100亿,把“三茅”(即华茅、王茅、赖茅)朝大单品方向打造,并从中挑选培育一到两个如53度飞天茅台那样的超级大单品。

五粮液
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